4. Фирма в системе рыночных отношений

В экономической теории принято выделять четыре базовые модели рынка: совершенная конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция и олигополия. Рассмотрим сводную таблицу характеристик рыночных структур.

	Совершен-ная конкуренция	Чистая монополия	Монополистичес-кая конкуренция	Олигополия
Количест-во фирм	неограничен-но большое	одна	много	несколько
Тип продукта	однородный	уникальный	дифференциро-ванный	Однородный или дифференци-рованный
Рыночная власть	отсутствует	максимальная	небольшая	высокая
Барьеры входа-выхода	отсутствуют	практически непреодоли-мые	невысокие	высокие

В основе классификации рыночных структур лежит использование следующих критериев.

1.Количество фирм в отрасли.

Считается, что фирм в отрасли много, если объем производства каждой относительно невелик, ни одна из фирм не занимает лидирующих позиций и не может угрожать конкурентам.

Напротив, производителей считается мало, когда фирмы достаточно крупные и деятельность каждой вызывает ответную реакцию со стороны конкурентов. Предельным количеством малого является абсолютная (чистая) монополия.

Степень концентрации производства в отрасли оценивается через коэффициент Херфиндаля – Хиршмана по формуле:

Н = S1² + S2² +…+ Sn², где S1,S2,…

Sn – рыночная доля всех продавцов, действующих на рынке товара, в общем объеме продаж.

Если на рынке функционирует одна фирма (например, рынок подземных транспортных услуг), то коэффициент равен своему наибольшему значению, Н = 10000.

Если на рынке действуют две компании по 50%, то Н = 50² + 50² = 5000 и т.д. Сильно монополизированным принято считать рынок, на котором коэффициент больше 1800.

2.Характер производимого продукта.

Характер продукта оценивается по тому, как воспринимает рассматриваемый товар потребитель.

Если покупатели не отдают предпочтения какой- либо фирменной марке и воспринимают все товары отрасли как абсолютно совершенные заменители, то эти товары относятся к однородной продукции.

Если же товары являются несовершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной - по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, предоставляемым услугам, так и мнимой – фирменной марке, упаковке, рекламе), то продукция относится к дифференцированной.

В случае, когда у товара вообще нет заменителей на рынке, он становится в глазах покупателей уникальным.

3.Степень влияния фирмы на рыночные цены, или рыночная власть фирмы.

Данный показатель определяется относительным превышением рыночной цены фирмы ее предельных издержек:

L = (Р – МС)/Р.

Впервые этот способ оценки монопольной власти фирмы был предложен в 1934 г. экономистом Абба Лернером и получил название коэффициента рыночной власти Лернера.

Количественное значение коэффициента Лернера колеблется от 0 до 1. Чем выше полученный результат, тем в большей степени фирма может воздействовать на рыночную цену и получать тем самым дополнительную прибыль.

Сложность оценки реального уровня предельных издержек приводит к тому, что на практике он заменяется на величину средних издержек. В этом случае коэффициент Лернера может быть подсчитан по формуле:

L = (Р – АТС) /Р.

Если умножить числитель и знаменатель на объем выпуска Q, то коэффициент монопольной власти можно оценить как отношение прибыли к доходу фирмы:

L = (Р×Q – АТС ×Q)/Р ×Q;

L = (ТR – ТС)/ТR; L = Рr/ТR.

3. Возможность входа на рынок для новых фирм и издержки выхода из бизнеса.

Данная возможность определяется наличием в отрасли барьеров, связанных с предоставлением ограниченному кругу предприятий лицензий или патентов на какой-либо вид деятельности, нормативно-правовой базой, регулирующей деятельность данного рынка, экономией на масштабах производства и др.

В условиях совершенной конкуренции цена товара определяется исключительно рынком и не зависит от рыночного поведения отдельного продавца. Поэтому спрос на продукцию отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции является абсолютно эластичным, а кривая спроса имеет вид горизонтальной линии. Это значит, что если фирма повысит цену на свой товар, то ее продажи упадут до нуля. Если понизит цену, то продажи теоретически возрастут до бесконечности.

Валовая выручка (ТR) в условиях чистой конкуренции прямо пропорциональна количеству проданного товара. Средняя (АR) и предельная (МR) выручка фирмы есть рыночная цена товара:

Р = МR =АR.

В краткосрочном периоде фирма располагает неизменными производственными мощностями и максимизирует свою прибыль, выбирая такой объем производства, при котором разница между валовым доходом и валовыми издержками максимальна (Рr=TR–ТС), либо такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам и текущей рыночной цене (МR = МС = Р). Если цена продукта превышает средние издержки, фирма получает положительную экономическую прибыль. Если цена равна средним издержкам – прибыль нулевая. При цене ниже средних издержек фирма несет убытки.

Производство прекращается, если цена будет равна или опустится ниже минимального значения средних переменных издержек (точка закрытия предприятия). Кривая индивидуального предложения конкурентной фирмы будет совпадать с кривой ее предельных издержек (МС) выше минимального уровня средних переменных издержек (АVС).

В условиях несовершенной конкуренции производители товара обладают контролем над ценой, поэтому кривые спроса на товар имеют отрицательный наклон. Максимизация прибыли происходит при объеме выпуска, который соответствует точке пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек (МR=МС). Цена определяется по кривой спроса. В краткосрочном периоде также можно определить максимальную прибыль, сравнивая валовой доход (ТR) и валовые издержки (ТС). Там, где существует наибольшее расстояние между ТR и ТС, прибыль фирмы максимальна.