Тема 10. Связи с общественностью в системе маркетинговых

коммуникаций.

Студент должен

знать:

• элементы маркетинга PR – кампании;

• понятие «ситуационный анализ»;

• маркетинг PR – проекта, схему его осуществления;

• жизненный цикл товара, его этапы;

• стратегии интенсивного развития;

• понятие имиджа фирмы;

• понятие корпоративной культуры и фирменного стиля;

Содержание учебного материала.

Маркетинговые коммуникации. Маркетинговые стратегии. Маркетинг как ключевая составляющая коммуникационного проекта. Элементы маркетинга PR – кампании. Ситуационный анализ. Маркетинг PR – проекта, схема его осуществления. Жизненный цикл товара, его этапы. Стратегии интенсивного развития. Создание высокого имиджа фирмы. Понятие корпоративной культуры и фирменного стиля.

Виды самостоятельной работы студентов (2 часа):

1. Выполнение схемы: «Жизненный цикл товара, его этапы»

Тема 11. Отношения связей с общественностью со средствами

массовой информации

Студент должен

знать:

• значение информации, как инструмента экономической власти;

• роль информации в продвижении локальной идеи на рынок;

• стратегия и тактика связей с общественностью в отношениях со средствами массовой информации;

• виды рабочих PR-документов;

• понятие «информационный релиз» (пресс-релиз);

• виды рабочих мероприятий;

• основные рекомендации и правила написания пресс-релизов.

• чем отличается брифинг от пресс-конференции;

• структура и механизм работы ПР-агентства;

Содержание учебного материала

Создание самостоятельных служб по связям с общественностью. Организационные структуры управления связями с общественностью. Структура построения PR-агентства. Основные направления работы специалистов службы PR. Задачи специалистов PR-агентств. Структура пресс-центра и его основные задачи. Стратегия и тактика в отношениях со средствами массовой информации. Использование радио и телевидения. Виды рабочих PR-документов в работе со средствами массовой информации. Виды рабочих мероприятий. Организация обратной связи. ИНТЕРНЕТ на информационном рынке России.

Виды самостоятельной работы студентов (2 часа):

1. Выполнение схемы создания самостоятельной службы по связям с общественностью (PR – агентства).

2. Выполнение сравнительной таблицы по традиционной рекламе и PR.

3. Составление примерного пресс-релиза.

Тема 12. Лоббирование.

Студент должен

знать:

• понятие лоббирования;

• главные цели и задачи лоббирования;

• основные направления в работе лоббистов;

• положительны и отрицательные стороны лоббирования;

• правила лоббирования;

• положительные и отрицательные стороны лоббирования;

Содержание учебного материала.

Лоббирование как механизм воздействия на процесс принятия решений государственными органами. Основные принципы, задачи и цели лоббирования. Процесс лоббирования в российской экономике. Основные направления лоббирования. Обязательные условия эффективной работы лоббирования. Правила лоббирования.

Проблема взаимоотношения коммерческих структур с различными группами населения и с представителями органов государственной власти и управления. Значение департамента по связям с общественностью. Взаимодействия коммерческих структур с государственными органами и средствами массовой информации.

Виды самостоятельной работы студентов (2 часа):

1. Подготовка доклада на тему «Различие между интересами, которые лоббируются представителями государственного сектора, и интересами предпринимателей, занятых в частном секторе».

2. Составление схемы «Процесс лоббирования в России».