Содержание учебного материала.

Характеристика маркетинговой информационной системы. Первичные, вторичные источники. Маркетинговые разведывательные данные. Процесс сбора маркетинговой информации. Этапы процесса сбора маркетинговой информации. План сбора маркетинговой информации. Основное содержание плана сбора маркетинговой информации.

Виды самостоятельной работы студентов (2 часа):

1. Сравнительный анализ этапов процесса сборов маркетинговой информации.

2. Составление плана сбора маркетинговой информации.

Тема 9. Методы сбора, обработки и анализа информации

Студент должен

знать:

• методы сбора маркетинговой информации;

• конъюнктуру рынка;

• анализ и прогнозирование рынка;

уметь:

• анализировать методы сбора маркетинговой информации;

• характеризовать конъюнктуру рынка;

• использовать анализ и прогнозирование рынка;

• использование справочного материала и информации в своей профессиональной деятельности.

Содержание учебного материала.

Методы сбора информации. Метод кабинетного и внекабинетного сбора информации. Опрос, наблюдение, эксперимент. Конъюнктура рынка. Анализ и прогнозирование рынка.

Практическое занятие.

Виды самостоятельной работы студентов (2 часа):

1. Составление анкеты для опроса потребителей.

2. Определение конъюнктуры рынка по определенному виду товара.

Тема 10. Принятие маркетинговых решений

Студент должен

знать:

• роль товарной политики в комплексе маркетинга;

• роль ценовой политики в комплексе маркетинга;

• роль сбытовой политики в комплексе маркетинга;

• роль коммуникационной политики в комплексе маркетинга

уметь:

• анализировать роль товарной политики в комплексе маркетинга;

• характеризовать роль ценовой политики в комплексе маркетинга;

• определять роль сбытовой политики в комплексе маркетинга;

• проводить коммуникационную политику в комплексе маркетинга

• использование справочного материала и информации в своей профессиональной деятельности.

Содержание учебного материала.

Товарная политика при принятии маркетинговых решений. Ценовая политика фирмы и ее типы, выработка основных направлений ценовой политики. Сбытовая политика при принятии маркетинговых решений. Коммуникационная политика, роль рекламы при принятии маркетинговых решений.

Виды самостоятельной работы студентов (2 часа):

1. Определить цену товара для реализации его на рынке.

2. Изготовить реклама конкретного вида товара.

Перечень практических занятий

№ темы	Наименование занятия
Тема 5	Жизненный цикл продукции
Тема 6	Маркетинговая часть бизнес-плана
Тема 7	Основы маркетинговых исследований
Тема 9	Методы сбора, обработки и анализа информации

Тематика рефератов и выступлений на кгз

1. Причины и условия возникновения маркетинговой концепции. Различные направления в маркетинге.

2. Условия применения маркетинга к отечественным предприятиям.

3. Схема и содержание комплексных исследований рынка в системе маркетинга.

4. Анализ предпочтений и мотиваций покупки конечных потребителей.

5. Понятие комплекса маркетинга и место в нем товарной политики.

6. Инновационная политика и концепция нового товара в системе маркетинга. Основные этапы разработки нового товара.

7. Ассортиментная политика и оптимизация товарной номенклатуры.

8. Маркетинг и жизненный цикл товара.

9. Принципы выработки товарных марок и упаковки.

10. Конкурентоспособность товара и ее составляющие.

11. Сущность сбытовой политики и системы товародвижения.

12. Факторы формирования и функции каналов товародвижения.

13. Основные методы и системы сбыта.

14. Система организации розничной торговли.

15. Система организации оптовой торговли.

16. Система организации внешней торговли.

17. Понятие и цели коммуникационной политики.

18. Роль рекламы. Виды рекламы.

19. Планирование и оценка эффективности рекламной кампании.

20. Связи с общественностью (Public relations) и продвижение товара на рынок.

21. Способы стимулирования сбыта и личные продажи.

22. Преимущества и недостатки различных видов организационных структур.

23. Требования к построению организационных структур.

24. Различные стратегии маркетинга.

25. Построение маркетингового плана.