Содержание учебного материала.

Повышение качества товара и его конкурентоспособности. Позиционирование товара. Инновационная политика. Жизненный цикл товара: выход на рынок, рост, зрелость, спад.

Практическое занятие.

Виды самостоятельной работы студентов (2 часа):

1. Написание докладов на темы:

• «Повышение качества товара и его конкурентоспособности»,

2. Зачем производится позиционирование товара.

3. Что такое инновация?

4. Определить стадию жизненного цикла товара.

Тема 6. Маркетинговая часть бизнес-плана

Студент должен

знать:

• бизнес-план маркетинга и его основные разделы;

• последовательность разработки маркетингового плана;

• содержание маркетингового плана;

• структуру маркетингового плана.

уметь:

• разбираться во внутрифирменном плане;

• анализировать содержание и структуру маркетингового плана;

• составлять маркетинговую часть бизнес-плана;

• использование справочного материала и информации в своей профессиональной деятельности.

Содержание учебного материала.

Бизнес-план маркетинга. Его основные разделы: преамбула, обзор и прогноз развития рынка, существующие проблемы и трудности в работе фирмы, цели и задачи, маркетинговая стратегия, товарная политика, сбытовая политика, ценовая политика, политика формирования спроса, бюджет плана. Последовательность разработки маркетингового плана. Последовательность разработки маркетингового плана. Содержание маркетингового плана. Структура маркетингового плана.

Практическое занятие.

Виды самостоятельной работы студентов (2 часа):

1. Что такое внутрифирменный план?

2. Написание бизнес-плана маркетинга.

Тема 7. Основы маркетинговых исследований

Студент должен

знать:

• понятие внутренней и внешней среды маркетинга;

• мотивации потребителей;

• сегментацию и ее основные критерии;

• стратегию выбора целевого рынка.

уметь:

• ориентироваться во внутренней и внешней среде рынка;

• выявлять покупательные мотивы потребителей;

• выбор критериев сегментации;

• определение стратегии выбора целевого сегмента рынка;

• использование справочного материала и информации в своей профессиональной деятельности.

Содержание учебного материала.

Внешняя и внутренняя среда маркетинга. Ее элементы. Изучение мотиваций потребителей. Сегментация рынка ее виды и основные критерии. Выбор целевого рынка. Стратегии выбора целевого рынка.

Практическое занятие.

Виды самостоятельной работы студентов (2 часа):

1. Предложите для выбранного Вами товара критерии сегментации рынка и способ выбора целевого рынка.

2. Особенности сегментации рынка для товаров потребительского назначения.

3. Составление схемы по видам сегментации.

Тема 8. Маркетинговая информация

Студент должен

знать:

• характеристику маркетинговой информационной системы;

• процесс сбора маркетинговой информации;

• этапы процесса сбора маркетинговой информации;

• план сбора маркетинговой информации.

уметь:

• характеризовать маркетинговую информационную систему;

• выбирать процесс сбора маркетинговой информации;

• анализировать этапы процесса сбора маркетинговой информации;

• составлять план сбора информации для целей маркетинга;

• использование справочного материала и информации в своей профессиональной деятельности.