Содержание учебного материала.

Понятие маркетинга. Сущность маркетинга. Особенности маркетинга. История развития системы маркетинга. Этапы развития маркетинговых подразделений. Маркетинг как концепция управления.

Тема 2. Концепции рыночной экономики.

Студент должен

знать:

• основные особенности изучения рынка;

• основные вопросы изучения рынка;

• содержание показателей состояния рынка;

• порядок составления прогноза развития рынка.

уметь:

• определять особенности изучения рынка;

• характеризовать вопросы изучения рынка;

• анализировать показатели состояния рынка;

• использование справочного материала и информации в своей профессиональной деятельности.

Содержание учебного материала.

Изучение рынка. Комплекс характе­ристик и данных, определяющих особенности рынка.

Виды самостоятельной работы студентов (2 часа):

1. Изучение основных видов маркетинга.

2.Сопоставление концепции развития маркетинга.

Тема 3. Составляющие элементы маркетинговой деятельности.

Студент должен

знать:

• основные цели и задачи маркетинговой деятельности;

• принципы маркетинга;

• объекты и субъекты маркетинга;

• средства и методы маркетинга.

уметь:

• сделать выбор целей и задач маркетинга;

• определить принципы маркетинга;

• выбирать объекты и субъекты маркетинга;

• определять средства и методы маркетинга;

• использование справочного материала и информации в своей профессиональной деятельности.

Содержание учебного материала.

Цели и задачи маркетинга. Основные принципы маркетинга: Ориентация на запросы потребителя. Сегментация и выявление целевого рынка. Адаптация сбыта на изменение рыночного спроса. Инновация. Стратегическое планирование. Объекты и субъекты маркетинга. Средства маркетинга. Методы маркетинга: описательный, метод экономического анализа, метод индукции и дедукции, прикладной метод, метод теории.

Виды самостоятельной работы студентов (2 часа):

1.Определение целей и задач маркетинга.

2. Сравнение основных принципов маркетинга.

3. Анализ методов маркетинга.

Тема 4. Стратегия и планирование маркетинга.

Студент должен

знать:

• методику разработки маркетинговой стратегии;

• основные направления маркетинговой стратегии;

• виды маркетинговых стратегий;

• цели и задачи планирования в маркетинге.

уметь:

• анализировать глобальные направления маркетинговой стратегии;

• сравнивать виды маркетинговых стратегий;

• составлять маркетинговый план;

• использование справочного материала и информации в своей профессиональной деятельности.

Содержание учебного материала.

Методика разработки маркетинговой стратегии. Факторы формирования маркетинговой стратегии. Основные направления маркетинговой стратегии. Глобальные направления маркетинговой стратегии. Векторы расширения рыночной активности. Виды маркетинговых стратегий. Цели и задачи планирования в маркетинге.

Виды самостоятельной работы студентов (2 часа):

1.Определение направлений маркетинговых стратегий.

2. Сравнение видов маркетинговых стратегий.

3. Составить маркетинговый план.

Тема 5. Жизненный цикл продукции

Студент должен

знать:

• основные принципы конкурентоспособности товара;

• позиционирование товара и инновационную политику;

• жизненный цикл товара;

уметь:

• анализировать принципы конкурентоспособности товара;

• определить необходимость позиционирования товара и инновационной политики;

• определять стадии жизненного цикла товара;

• использование справочного материала и информации в своей профессиональной деятельности.