Тема 14.Ціноутворення брендів

План семінарського заняття:

1. Суть торговельних марок.

2. Роль брендів у маркетинговій стратегії підприємства.

3. Методи ціноутворення брендів.

Теми рефератів:

1. Ціноутворення в торговому маркетингу.

2. Цінова політика та її місце в управлінні маркетингом

3. Структура та форми цінової політики підприємства

4. Встановлення ціни в залежності від ступеня новизни товару

5. Ціна як фактор стимулювання збуту

6. Цінова стратегія підприємства на ринку споживчих товарів ( на конкретних прикладах)

7. Сезонні, передсвяткові підвищення та зниження цін (на прикладі конкретних товарів, підприємств)

Задачі:

Задача1

Ціна свіжих огірків на ринку змінилася так: 1 червня — 1,5 грн.; 10 червня — 1,3 грн.; 14 червня — 1,2 грн.; 25 червня — 1,0 грн.

Визначте середню ціну огірків за червень.

Задача 2

У І кварталі реалізовано 67 тис. банок згущеного молока з цукром за ціною 1,2 грн., у ІІ кварталі — 53 тис. банок за ціною 1,3 грн. Визначте середню ціну 1 банки згущеного молока з цукром.

Задача 3

На початок року ціна товару становила 30 грош. од. за 1 шт. 10 квітня вона зменшилася на 5%, 18 вересня — ще на 5%. Обсяг реалізації становив: І квартал — 300 тис. грош. од.; ІІ квартал — 350 тис. грош. од. (у тому числі в квітні — 125 тис. грош. од.); ІІІ квартал — 380 тис. грош. од. (у тому числі у вересні — 120 тис. грош. од.); IV квартал — 500 тис. грош. од. Визначте середньорічну ціну товару.

Задача 4

На початок року ціна товару становила 50 грош. од. за 1 шт. 10 квітня вона зменшилася до 45 грош. од., 15 грудня — до 38 грош. од. Товарообіг становив: І квартал — 300 тис. грн. од.; ІІ квартал — 350 тис. грош. од. (у тому числі в квітні — 125 тис. грош. од.); ІІІ квартал — 380 тис. грош. од.; IV квартал — 500 тис. грош. од. Визначте середньорічну ціну товару.

Задача 5

Визначте середньорічну ціну товару, якщо відомо, що його ціна на 1 січня становила 3 грош. од. за 1 шт., з 15 березня вона збільшилася на 6%, а з 15 липня — на 15%. Обсяг реалізації становив за рік 2000 грош. од.: за І квартал — 250 грош. од., у тому числі за березень — 90 грош. од.; за ІІ квартал — 500 грош. од.; за липень — 160 грош. од.

Задача 6

Розрахуйте середньорічну вартість товару, якщо відомо, що ціна на початок року становила 15 грош. од. за 1 шт., з 18 березня вона зменшилася на 10%, а з 18 липня — на 6%. Обсяг реалізації становив 600 тис. грн., за І кв. — 100 тис. грош. од., у тому числі за березень — 40 тис. грош. од., за ІІ кв. — 120 тис. грош. од., за липень — 50 тис. грош. од.

Задача 7

Визначте середньоквартальну ціну 1 кг картоплі на основі даних про середньомісячні ціни та обсяги реалізації її на ринку за І квартал:

Показник	Січень	Лютий	Березень
Середньомісячна ціна за 1 кг, грн.	2,5	2,9	3,3
Реалізовано, кг	10 000	6000	4000

Кейс:

Методична преамбула

Кейс призначений для обговорення студентами при вивченні дисципліни «Маркетингова цінова політика»

Методична преамбула

Кейс призначений для обговорення студентами при вивченні дисципліни «Маркетингова цінова політика». В кейсі висвітлюється ситуація на українському ринку плодоовочевої консервації.

Метою кейсу є формування навичок:

• прийняття цінових рішень на підставі ринкових досліджень;

• аналізу факторів ціноутворення та розробки цінових стратегій;

• вибору та застосування методів ціноутворення для визначення базової ціни;

• розробки системи знижок в рамках стратегії просування.

Методичні рекомендації

Основними темами кейсу є:

1. Визначення задач ціноутворення в контексті ринкових цілей підприємства.

2. Аналіз зовнішніх та внутрішніх факторів ціноутворення.

3. Формування стратегії ціноутворення.

4. Методи цінових маркетингових досліджень.

5. Методи визначення базової ціни.

6. Коригування цін в рамках стимулювання збуту (розробка систе­ми знижок).

Для опрацювання кейсу необхідно ознайомлення студентів з розділами 1-14.

Студенти розбиваються на бригади, кожна з яких формує топ-менеджмент конкуруючих компаній.