16) Характеристика pr-деятельности в эпоху «подготовки почвы» (1900-1917гг.)

Эпоха журналистских расследований (в качестве основного средства противодействия которым было выбрано «защитное паблисити») и далеко идущих политических реформ, «проталкиваемых» Рузвельтом и Вудро Вильсоном с помощью методов паблик рилейшнз.

Журналисты, охотно проводившие расследования – Дэвид Грэхем Филлипс, Линкольн Стефенз, Аптон Синклер, Чарльз Рассел, Ида Тарбелл и другие - умело использовали в своей деятельности новые общенациональные форумы, появление которых стало возможным благодаря популярным журналам, охватившим всю страну системам проводной связи и информационным синдикатам.

Реджиер (Regier) Утверждает "Журналистские расследования были неизбежным результатом Десятилетий безразличия общественности к беззакониям и нарушениям норм морали, сопровождавшим период промышленного развития Америки". Период реформ и протестов продолжался примерно с 1900 по 1912 гг. Журналистам удалось достучаться до людей и побудить их к действиям. До 1900 агитация велась в основном среди фермеров и малоквалифицированных рабочих; сейчас городские средние классы поднимают шум по поводу коррупции среди гос. чиновников и злоупотреблений крупного бизнеса.

Результаты журналистских исследований обошли страницы множества популярных журналов и газет, имеющих огромные тиражи. В 1900 году в стране издавалось не менее 50 известных по всей стране журналов, причем тиражи некоторых составляли 100000 и более экземпляров. Влияние СМИ непрерывно росло, и именно журналистские исследования позволили обществу узнать о своих недугах.

Капитаны бизнеса, привыкшие к тому, что их деятельность окутана покровом тайны, почувствовали необходимость оправдаться перед обществом, но не знали, как это сделать. Их первым побуждением было обратиться к своим специалистам по планированию рекламы и юристам. На первых стадиях эпохи разоблачений многие крупные корпорации попытались заткнуть рот прессе, размещая рекламу в послушных средствах массовой информации и удерживая на голодном пайке строптивцев. Американскому сенатору Джону Ф. Драйдену (John F. Dryden), президенту Prudential Insurance Company, с помощью давления, оказываемого рекламным отделом своей компании, удалось предотвратить появление критической статьи в свой адрес и вместо этого обеспечить публикацию чрезвычайно хвалебного материала в журнале Cosmopolitan.

Вслед за разоблачениями махинаций в страховом бизнесе, сделанными Комитетом Армстронга штата Нью-Йорк, Нью-йоркская компания взаимного страхования жизни поручила Н. У. Эйеру (N.W. Ауег)) провести рекламную кампанию по восстановлению общественного доверия к страховому бизнесу.

Первая в стране фирма по организации паблисити, которая явилась прототипом современной PR-фирмы, была основана в Бостоне в середине 1900 г. Джордж В. С. Микаелис (George V.S. Michaelis), Герберт Смолл (Herbert Small) и Томас О. Марвин Thomas О. Marvin) организовали так называемое Бюро по организации паблисити "с целью выполнения функций пресс-агента для как можно большего количества клиентов и за такую плату, которую эти клиенты будут способны выдержать".

Также в "эпоху подготовки почвы" бывший репортер из Буффало и опытный политический публицист Джордж Ф. Паркер (George F. Parker) и молодой публицист Айви Ледбеттер Ли (Ivy Ledbetter) учредили в Нью-Йорке третью фирму — Parker & Lee. Ли стал впоследствии одним из наиболее известных первопроходцев в области паблик рилейшенз.

Годы «подготовки почвы» принесли новаторские программы организации паблисити колледжам и университетам.

Церковь также постепенно начала испытывать потребность в совершенст. вовании своих связей с общественностью. Нью-йоркская епископальная церковь Троицы, подвергавшаяся с 1894 г. нападкам общественности за сдачу в аренду принадлежащего церкви имущества, стала в 1909 г. одним из первых клиентов Пендлтона Дадли.

Значение паблисити для общества в эти первые годы нового столетия отражалось в растущей озабоченности журналистов "опасностями, которые несет в себе паблисити". Дон К. Сейтц (Don С. Seitz), бизнес-менеджер New York World, докладывал в 1909 г. съезду Американской ассоциации издателей газет о росте количества пресс-агентов, а также о том, что некоторые » них зарабатывают уже 6-12 тыс. долларов в год — весьма значительны суммы по тем временам.