15) Развитие pr в эпоху глобальной информации

Глобальное информационное общество (с 1965 г. по настоящее время). Этот период характеризуется ускоренным развитием "высоких технологий", резким ростом количества коммуникационных каналов и переходом от национальной экономики к мировой экономике с присущей ей глобальной взаимозависимостью и глобальной конкуренцией. Влияние столь глубоких изменений на функцию паблик рилейшенз заключается в еще большем возрастании ее значения и роли в улаживании противоречивых интересов различных групп путем взаимного приспособления и адаптации.

Начиная с середины 60-х годов существенно повысилась значимость и сложность паблик рилейшнз. Далеко идущие тенденции, появившиеся уже в первые года рассматриваемого периода, сделали главной задачей паблик рилейшнз налаживание связей с государственными органами; в лексиконе специалистов по связям с общественностью появились термины «управление проблемами» и «управление на основе целей». В 1950 г.деятельность лишь 17% работников была так или иначе связана с информационным обеспечением; в начале 80-х годов подобной деятельностью занима-лись уже свыше 60% работников. В 1960 г. Соединенным Штатам принадлежало около 25% мирового производственного рынка, однако в 80-е годы их доля снизилась менее чем до 17%. Эти тенденции знаменовали завершение индустриальной эры в Соединенных Штатах.⁹⁷

Однако движущей силой современной практики паблик рилейшенз стало зарождение эры глобальной информации. Несмотря на то что эта эра уходит своими корнями в 50-е годы, началом ее считается все же середина 60-х. Найсбитт (Naisbitt) полагает, что информационное общество появилось в 1956-57 гг. В 1956 г. впервые в американской истории количество "белых воротничков" превысило число работников, занятых в сфере промышленного производства. Годом позже, в 1957 г., в космос был запущен первый советский спутник — началась эра глобальных спутниковых коммуникаций. В 80-е годы объем выдаваемой информации ежегодно увеличивался примерно на 40%. По мнению Найсбитта, это означало, что "каждые двадцать месяцев объем данных удваивается, а организация поиска и выборки информации в оперативном режиме (on-line) становится чрезвычайно выгодным бизнесом, сулящим его хозяевам многомиллиардные прибыли".

Компьютерные технологии являются в эру глобальной информации тем же, чем механизированная сборочная линия была в промышленную эру. Ученый, занимающийся проблемами паблик рилейшенз и новых средств массовой информации, Джон Павлик (John Pavlik), утверждает, что компьютер превратился из простого калькулятора в "сложный мультимедийный инструмент глобальных коммуникаций".

Если сохранится нынешняя тенденция падения цены "единицы вычислительной мощности", то через двадцать лет в распоряжении большинства семей будут устройства, вычислительная мощность которых будет эквивалентна вычислительной мощности современных суперкомпьютеров, а их стоимость не будет превышать 500 долларов. Для создателей мультимедийного программного обеспечения, интерактивного телевидения и прочих средств обработки и передачи информации это означает, что все программное обеспечение — и само программирование — к тому времени будет мало похоже на нынешнее программное обеспечение. Вместо того чтобы показывать бесконечные повторы какого-нибудь популярного сериала, зритель интерактивного телевидения будущего сможет совершать виртуальные путешествия к Северному полюсу или общаться с Вильямом Шекспиром. Предел этим технологическим возможностям ограничен лишь нашим собственным воображением.

Последствия этого технологического переворота для реализации паблик рилейшенз будут не менее революционными.

Как заявил в своей речи перед выпускниками колледжа в г. Алма (шт. Мичиган) в 1989 г. Франк Попофф (Frank Popoff), бывший в то время президентом и исполнительным директором компании Dow Chemical Company,

Двадцать лет тому назад часто приходилось слышать, что авиационные перевозки сокращают время и пространство, позволяя в течение нескольких часов перемещаться из одной страны в другую, с одного континента на другой, тогда как раньше на это уходили дни, а то и недели. В наше время, с появлением телекоммуникаций, бизнесмены из Японии, Европы и Америки могут •''общаться, не покидая пределов своего офиса... Когда-то люди восхищались индустриализацией; ей, впечатляющими темпами развития механизации и умением некоторых предпринимателей производить и сбывать свою продукцию в огромных масштабах и с приемлемыми затратами. Теперь же мы рассуждаем о глобализации, о мире как глобальном сообществе, в котором страны и народы могут жить и действовать в единой экономике, единой среде, единой технологии и разговаривать — имея в виду, по крайней мере, торговлю — на одном языке.