
- •1)Роль Айви Ли в формировании пр в сша
- •2) Роль Рекса Харлоу в формировании пр в сша.
- •3) Генри Форд и Сэмюэл Инсалл
- •4) Роль Теодора н. Вайля
- •7) Пол Гарретт.
- •8) Вклад Артура Пейджа
- •9) Характеристика развития pr в послевоенный период экономического развития сша (1945-1965)
- •10) Характеристика эпохи зарождения связей с общественностью в сша(вторая половина XIX века)
- •12) Образование пр в Великобритании
- •13) Образование пр в Германии
- •15) Развитие pr в эпоху глобальной информации
- •16) Характеристика pr-деятельности в эпоху «подготовки почвы» (1900-1917гг.)
- •17) Эпоха Рузвельта в pr
- •18) Этапы становления pr профессии в России в конце 20 века
- •19) Какие этапы Развития pr выделяют американские исследователи Скот Катлип и Ален Сентер и почему?
- •20) Какие причины вызвали формирование пр в России
1)Роль Айви Ли в формировании пр в сша
Ли способствовал проникновению в PR передовых для того времени общественных теорий и концепций, являлся автором крупных работ, таких как знаменитая «Декларация о принципах» (1907), «Паблисити» (1925) и др. А. Ли одним из первых понял, что для успеха в этой работе требуется создание хорошей теоретической основы.
сам термин «PR» обязан своим вторым рождением именно А. Ли (он начал его употреблять с 1919 г.) , но что еще более важно, им формулируются первые принципы профессиональной деятельности в сфере PR («Декларация о принципах»). В частности, А. Ли отмечал: «наша цель заключается в том, чтобы откровенно и открыто, от имени деловых кругов и общественных институтов предоставлять прессе и общественности США своевременную и точную информацию по вопросам, представляющим для общественности ценность и интерес». Как считают американские исследователи, по существу, «Декларация» являлась первым этическим кодексом профессии, где говорилось о необходимости принимать во внимание общественные интересы, в ней была проведена грань между работой пресс-агента и советника по связям с общественностью.
Ли воплотил декларируемый им подход в жизнь в ходе забастовки угольщиков.
Ли активно участвовал в процессе образования независимых publicity bureaus. Ли можно считать основателем такого направления PR, как «коммуникации в условиях кризисов». Широко известны его PR-акции в связи с забастовками, железнодорожными авариями, повышениями тарифов. такое направление паблик рилейшнз, как «внутренний PR», также связано с именем А. Ли. Работая на Д. Рокфеллера, он организовал комитет жалоб для работников, заставил мультимиллионера объехать все рудники, встречаться с рабочими – к концу этой кампании Д. Рокфеллер стал не только героем в глазах шахтеров, но и новым человеком для общественности. А. Ли принадлежит идея придания «человеческого облика» лидерам бизнеса и политики: он показывал Д. Рокфеллера и его семью играющими в гольф, посещающими церковь, отмечающими день рождения. Позднее его попытки принесли свои результаты – общественность признала Рокфеллеров самыми выдающимися филантропами нации.
Также Ли первым использовал в своей практике в широких масштабах систему раздачи информационных материалов прессе.
Выразил мысль о том, что крупные компании и влиятельные люди несут ответственность за предоставление обществу своевременной информации.
Он является автором многих методов и принципов, которыми специалисты по ПР активно пользуются и в наши дни. Он одним из первых осознал ущербность паблисити, если ото паблисити не поддерживается соответствующими «добрыми делами», а также пришел к выводу, что именно поступки и поведение клиента являются определяющими для паблисити, которое зарабатывает себе этот клиент.
Ли занимался обучением консультантов по организации паблисити во многих учреждениях. Он превратил ранее сомнительный род занятий(например, стремление распространять только благоприятную информацию любым путем) в уважаемую профессию, цель которой – завоевать доверие общества с помощью СМИ и на основе открытости и правды.