Практикум

Контрольные вопросы:

1. Какие условия-признаки характеризуют свободную, монополисти­ческую и олигополистическую конкуренцию?

2. Что такое конкурентоспособность предприятия?

3. Какие факторы оказывают влияние на конкурентоспособность предприятия?

4 .Как определить состояние конкуренции на рынке?

5 .Что такое потребительские свойства товара?

6. Почему фирмы-монополисты не обеспечивают должного уровня сопутствующих услуг потребителям?

7 Из чего складывается величина экономических параметров?

8 В чем отличие между ценой покупки и ценой потребления?

9. В чем смысл относительного показателя конкурентоспособность предприятия?

10. Что относится к недобросовестной конкуренции?

Практическая задача 1

Население города обслуживает пять фирм по пошиву одежды с объемами реализации:

250 тыс. руб.; 730 тыс. руб.; 125 тыс. руб.; 573 тыс. руб.; 330 тыс. руб..

Сделайте вывод об уровне монополизации рынка. Заполните таблицу.

Оценка состояния конкурентной среды фирмы

Рынок	Показатель
	Доля рынка предприятия	GR	HHI	Типы рынка по уровню концентрации
Рынок услуг по пошиву одежды

Лекция 6 Разработка и управление продуктом

6.1Понятие, структура и классификация продукта

6.2Рыночная атрибутика товара

6.3Жизненный цикл товара

6.4Товарные стратегии

6.5Разработка нового товара

Практикум

Контрольные вопросы:

1. Что такое концепция жизненного цикла товара?

2. В чем заключается различие между субмарочной и корпоративной стратегиями?

2. В чем преимущества и недостатки пробного маркетинга?

3. Какие функции выполняет упаковка товара? Почему маркетологи называют ее пятым элементом комплекса маркетинга?

4. В чем сущность понятия «фирменный стиль»?

5. Какие этапы включает процесс разработки нового товара?

6. Какую роль выполняет фирменный стиль?

7. Какие этапы включает процесс разработки новой продукции?

8. В каком случае товарный знак обладает охраноспособностью?

Лекция 7 Ценовая политика предприятия

7.1Формирование ценовой политики предприятия

7.2Виды цен

7.3Процесс разработки ценовой политики фирмы

Практикум

Контрольные вопросы:

1. Объясните сущность метода ценообразования на основе покупатель­ской реакции.

2. Какие методы используются в ценообразовании, ориентированном на маркетинг?

3. Укажите преимущества и недостатки затратных методов ценообра­зования.

4. Вследствие возросших издержек предприятие планирует резкое по­вышение цены на свой товар. Какие факторы следует учесть, преж­де чем привести в исполнение это решение?

5. Укажите и кратко охарактеризуйте наиболее существенные цели це­нообразования.

6. Укажите этапы процесса цеповой политики.

7. Объясните понятие «эластичность спроса по цене».

8. При каких условиях предоставляется скидка за возврат ранее куп­ленного товара?

9. Объясните понятие «дискриминационная цена».

10. В чем сущность метода покупательской реакции? Приведите пример.

ТРЕНИРОВОЧНЫЕ ЗАДАНИЯ

Ситуационная задача 1

Вы — менеджер по маркетингу предприятия, выпускающего на ры­нок новый товар (духи с меняющимся в течение времени суток арома­том). Какую ценовую стратегию вы предложите выбрать и какие факто­ры следует принять во внимание, устанавливая цену на товар?

Ситуационная задача 2

Определите и обоснуйте выбор ценовой стратегии для: а) нового ресторана с русской кухней; б) туристического агентства для любите­лей экстремального отдыха; в) шампуня для детей, склонных к аллер­гии; г) торта; д) туалетного мыла.

Ситуационная задача 3

Вы — менеджер по маркетингу фирмы, владеющей популярной мар­кой краски для седых волос. Конкурент вывел на рынок более дешевую, но менее эффективную (70% от вашей). Разработайте ценовую страте­гию в данных условиях.

Ситуационная задача 4

Рассмотрите следующие категории товаров различных производите­лей: дорогие шоколадные конфеты, мыло, духи. Сравните размеры упа­ковки и вес изделия. Обоснуйте следующие решения руководства: повы­шение и понижение цены при уменьшении или увеличении упаковки.

Практическая задача 5

Какая из маркетинговых стратегий для нового товара будет наибо­лее подходящей при следующих условиях?

А. Рынок имеет ограниченный объем, покупатели информированы о товаре и готовы платить за него высокую цену.

Б. Большой объем рынка, степень информированности потребите­лей небольшая, спрос эластичный.

. В. Большой объем рынка, высокая степень информированности по­требителей, эластичный спрос, возможность появления конкуренции.

Г. Низкая степень информированности потребителей, согласие платить требуемую цену, предприятие намерено заранее обеспечить предпочтение на рынке.

Лекция 8 Товародвижение и ценовая политика

8.1Сущность товародвижения

8.2Стратегия построения каналов распределения

8.3Типы и функции рыночных посредников

8.4Понятия и методы сбыта товаров

8.5Оптовая торговля

8.6Розничная торговля