5.3. Оценка издержек

В структуре цены выделяют два вида издержек: постоянные и переменные. Определение издержек может производиться либо по калькуляционным статьям, либо по элементам затрат. Постоянные затраты не зависят от объема выпуска продукции и имеют место даже при нулевом объеме выпуска. Переменные затраты меняются вместе с объемом выпуска продукции, причем прямо пропорционально.

Группировка издержек(На 700 ящиков напитка Nestea) по статьям калькуляции выглядит следующим образом:

Материальные затраты + затраты на оплату труда +отчисления во внебюджетные организации +Амортизация ОПФ	119500 45920 3150 37450
Цеховая себестоимость +общезаводские расходы +прочие производственные расходы	206020 27800 18700
Производственная себестоимость +Непроизводственные расходы	252520 22300
Полная себестоимость +Прибыль +НДС	274820 295300 53154
Розничная цена	623274

Таким образом, себестоимость одной бутылки напитка можно рассчитать так:

Полная себестоимость(274820) разделить на количество произведенных ящиков(700) и разделить на количество бутылок в ящике(20).

274820/700/20=19,63.

Розничная цена одной бутылке будет равна 45 рублей.

5.4. Анализ цен товаров конкурентов

Анализ цен конкурентов позволяет фирме сузить диапазон возможной цены на свой товар.

Способы получения информации о ценах и товарах конкурентов:

• изучение ценников и прайс-листов конкурентов;

• проведение сравнительных покупок товаров конкурентов;

• опрос покупателей, приобретающих товары конкурентов, о цене и качестве этих товаров;

К основным конкурентам компании Nestea, относятся компания Lipton Ice tea, bataniq tea, Ahmad Ice tea.

Ahmad Ice Tea. В 2007 г. компания Ahmad Tea Ltd. запустила в производство новинку — Ahmad Ice Tea. Все вкусовые качества великолепных классических смесей Ahmad Tea были перенесены в формат полезного натурального холодного чая Ahmad.Натуральный чай с натуральными ароматическими компонентами необыкновенно хорош в летний жаркий день для утоления жажды, в качестве безалкогольного аперитива или просто как чудесный ежедневный напиток для поддержания сил и хорошего настроения.В Ahmad Ice Tea содержится совсем небольшое количество сахара, поэтому на него стоит обратить внимание людям, следящим за своим весом и уровнем сахара в крови. Ahmad Ice Tea подходит всем, кто стремится вести здоровый образ жизни и заботится о качестве своего питания. Чай входит в список продуктов, предотвращающих возникновение различных хронических и в том числе онкологических заболеваний, снижает уровень свободных радикалов в организме человека и продлевает молодость.

BotaniQ На Каждый День Холодный Чай представлен тремя классическими, самыми распространенными вкусами: - Черный чай с лимоном; - Черный чай с персиком; - Зеленый чай.

Продукт изготавливается из натуральных чайных экстрактов с добавлением лимонного и персикового соков без консервантов и искусственных добавок. При производстве холодного чая botaniQ На Каждый День используется технология асептического холодного розлива. «АКВА ВИЖИОН» является одним из немногих производителей Ice Тea, использующих эту

современную технологию.

Холодный чай Lipton Ice Tea – это натуральный тонизирующий негазированный напиток без консервантов и красителей, содержащий сахара на 20% меньше по сравнению с большинством  безалкогольных напитков. При этом Lipton Ice Tea -  это природный источник антиоксидантов, которые способствуют сохранению здоровья, помогая укреплять защитные функции организма.

Lipton Ice Tea пользуется заслуженной популярностью в более 40 странах мира и является абсолютным лидером на мировом рынке холодных чаев.

Продукт представлен в трех форматах ПЕТ-упаковки – 0,5 л, 1 л и 1,5 л.

	Lipton	Nestea	bataniq tea	Ahmad Ice tea
Цены, руб.	40	45	39	42

Все представленные марки обладают практически одинаковыми показателями качества, надежности, безопасности, дизайна и только по некоторым показателям одни уступают другим. Цены на данные напитки также не очень отличны друг от друга, но все же цена на напиток Nestea превышает цены конкурентов при условии, что данный напиток не всегда занимает доминирующее положение по разнообразным характеристикам. Целесообразно было бы снизить цену.