1. Рекламный менеджмент: понятие, сущность, составляющие. Виды рекламных кампаний и основные этапы их проведения.

Крупные предприятия создают собственные отделы маркетинга и рекламы, которые занимаются продвижением продукции и услуг предприятия.

Наличие рекламного отдела на предприятии имеет ряд достоинств:

- специалисты отдела хорошо знают продукцию и услуг предприятия, а также соответствующий сектор рынка;

- они владеют всей информацией, связанной с его текущими задачами, и могут оперативно учитывать это при проведении рекламной кампании;

- работники отдела непосредственно заинтересованы в результативности рекламной кампании.

Обычно на предприятии предусматривается должность директора по рекламе и связям с общественностью. Основной функцией которого является управление и координация всей рекламной деятельности предприятия и работа с рекламными агентствами по созданию и реализации рекламной кампании. Для выполнения работ по созданию рекламно-информационных материалов и их размещения привлекаются рекламные агентства.

Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и направленных на достижение рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Виды рекламных кампаний. - по широте охвата аудитории (международные, региональные, местные/локальные). - по основному объекту рекламирования (рекламные кампании товаров и услуг, идей, предприятий (имиджевая), личности).- по основным целям (вводящие новый товар на рынок; увещевательные, напоминающие) - по дифференциации к потенциальным потребителям (недифференцированные, дифференцированные) - по направлению на потребительскую аудиторию (на потребителей, на продавцов, на конкурентов, на контрагентов, на внешнюю среду бизнеса) - по каналам распространения информации (печатная, газетно-журнальная, телереклама, кинореклама, наружная реклама, транзитная реклама, прямая почтовая реклама, специальные рекламные кампании, комбинированная); - по использованию каналов распространения информации (одноканальная, многоканальная).

Основные этапы проведения рекламных кампаний. - ситуационные анализ (информация о товаре, о внутренней среде предприятия, о конкурентах, о потенциальных потребителях). - определение цели РК - определение рекламной стратегии (определение целевой аудитории, разработка концепции рекламируемого товара, разработка концепции РК) - формирование бюджета РК - выборе средств и носителей рекламы (выбор средств распространения рекламы, выбор носителей рекламы, разработка графика размещения) - разработка рекламных обращений - осуществление РК - оценка эффективности РК.

2. Государственный контроль и саморегулирование в сфере рекламы.

Контроль соблюдения закона. Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе осуществляет Федеральная антимонопольная служба России и ее территориальные управления. ФАС РФ имеет право, в том числе, выдавать предписания о прекращении нарушения законодательства и предписания об отмене актов органов исполнительной власти федерального уровня, субъектов РФ и местного самоуправления, противоречащих законодательству РФ о рекламе. Хозяйствующие субъекты и органы исполнительной власти обязаны представлять антимонопольному органу информацию, необходимую для осуществления им государственного контроля за соблюдением законодательства РФ о рекламе.

Законом «О рекламе» установлены нормы в отношении решений и предписаний антимонопольного органа в связи с нарушением законодательства РФ о рекламе. Решения, предписания антимонопольного органа могут быть оспорены в суде или арбитражном суде, однако подача заявления в суд не приостанавливает исполнение решения, предписания, если судом не вынесено такое определение. Постановление о применении мер административной ответственности может быть обжаловано, оспорено в установленном законодательством порядке. Ответственность. Федеральный закон «О рекламе» устанавливает ответственность рекламодателя за нарушение большей части общих и специальных требований к рекламе. Рекламодатель также несет ответственность за соблюдение большей части требований в отношении содержания рекламы отдельных видов товаров.

Рекламораспространитель несет ответственность за нарушение части общих и специальных требований к рекламе и за соблюдение норм, регулирующих отдельные способы распространения рекламы, а также требования к распространению (размещению) рекламы отдельных видов товаров, наличие предупредительных надписей и/или обязательных сведений. Ответственность за скрытую рекламу и размещение рекламы в школьных учебниках и тетрадях несут рекламораспространители.

Ответственность за соблюдение требований некоторых положений закона несут рекламодатели и рекламораспространители, в частности, это относится к соблюдению норм рекламы стимулирующих мероприятий, дистанционных способов продажи товаров, товаров, реклама которых запрещена, некоторых предупредительных надписей, сроков хранения рекламных материалов и т.д.

Рекламопроизводитель в пределах ответственности рекламодателя и рекламораспространителя несет ответственность, если будет доказано, что нарушение произошло по его вине.

Саморегулирование. Под саморегулируемой организацией понимается объединение рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспрстранителей, созданное в форме ассоциации, союза или некоммерческого партнерства. Организация саморегулирования имеет право участвовать в рассмотрении антимонопольным органом дел по признакам нарушения его членами законодательства о рекламе, обжаловать в арбитражном суде нормативные правовые акты. Такая организация в праве устанавливать и контролировать соблюдение правил профессиональной деятельности в сфере рекламы, включая профессиональную этику, осуществлять контроль выполнения требований федерального законодательства о рекламе, рассматривать жалобы на действия членов организации.