2. Требования, предъявляемые к современному менеджеру

1. наличие общих, знаний в области управления предприятием;

2. компетентность в вопросах технологии производства в той отрасли, к которой относится фирма по виду и- характеру своей деятельности;

3. владение не только навыками администрирования, но и предпринимательства, умение владеть ситуацией на рынках, проявлять инициативу и активно перераспределять ресурсы фирмы в наиболее выгодных сферах применения;

4. принятие обоснованных и компетентных решений на основе согласования с нижестоящими руководителями и работниками и распределение участия каждого в их исполнении;

5. наличие практического опыта и знаний в области анализа экономической ситуации на основных рынках или их сегментах, на которых уже работает или намеревается работать;

6. умение анализировать деятельность и действия фирм-конкурентов;

7. умение предвидеть тенденции развития хозяйственной конъюнктуры, особенности спроса, мер государственного регулирования экономики в своей стране и в других странах, на рынках которых фирма стремится усилить либо удержать свои позиции.

И все же важнейшим требованием к менеджеру любого уровня является умение управлять людьми. Сюда относятся:

8. знание в совершенстве своих прямых подчиненных, их способностей

и возможностей выполнения конкретной поручаемой им работы;

9. знание условий, связывающих предприятие и работников; защита интересов тех и других на справедливой основе;

10. устранение неспособных с целью удержания единства и правильности функционирования фирмы.

3. Основные функциональные стили в рекламе

Реклама - по законодательству РФ - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Функциональный стиль — это разновидность литературного языка, которая обслуживает ту или иную сферу общественной жизни и характеризуется определённым своеобразием отбора и использования языковых средств в зависимости от условий и целей общения.

Стиль характеризуется определенной системой отбора и организации языковых средств. В рекламе чаще всего используются следующие функциональные стили:

• официально-деловой;

• научно-профессиональный;

• публицистический;

• разговорный (обиходно-бытовой).

Стили отличаются друг от друга сферой применения, специфической лексикой, наличием лексики с эмоционально-экспрессивной окраской, характером и степенью использования сообразительно-выразительных средств.

Особенностями официально-делового стиля являются:

• предельная точность выражения, исключающая возможность разных толкований;

• языковой стандарт, который устанавливается и поддерживается правилами, традициями и регламентируется нормативными документами (использование готовых речевых формул — клише, обеспечивающих единообразное выражение мысли).

Для научно-профессионального стиля характерны следующие специфические черты:

• точность и объективность передачи информации;

• подчеркнутая логичность (непротиворечивость, аргументирование и последовательность изложения);

• обобщенность и абстрактность (отвлеченность от частных, несущественных признаков);

• информационная насыщенность;

• использование специальной терминологии.

Выразительность рекламы в научно-профессиональном стиле достигается не с помощью изобразительно-выразительных средств, а благодаря четкости, строгости, точности и логичности изложения.

Публицистический стиль характеризуется яркой эмоционально-экспрессивной окрашенностю рекламных обращений. При этом широко используются эмоционально окрашенные слова, риторические вопросы, восклицания, повторы и т.д.

Как пример можно привести следующее рекламное обращение:

Разговорный стиль предполагает использование в рекламе слов и фразеологизмов обиходно-бытового общения, эмоционально окрашенных слов, слов с переносными значениями, обращений, вводных слов, слов-предложений, повторов, разрывов предложений разного рода вставками и т.д. Характерной особенностью данного стиля является эмоциональное богатство лексики и фразеологии, а также вне- языковых средств: мимика, жесты, окружающая обстановка и др.

Стиль, избираемый для рекламного обращения, определяется спецификой фирмы, целями рекламы, а также характерными особенностями целевой аудитории, которой адресуется обращение.

БИЛЕТ № 15

1.Как развивалось книгопечатание в период Петровских преобразований, и почему возникла необходимость в рекламировании книг?

2.Внешняя и внутренняя среда маркетинга.

3.Упаковка товара: понятие, функции, роль в рекламном продвижении товаров.