- •1.Реклама: понятие, сущность, цели и задачи, функции. Классификации видов,средств и форм рекламной деятельности.
- •2.Федеральный закон «о рекламе» и его значение в регулировании рекламной деятельности
- •3. Реклама в периодической печати: специфика, особенности разработки и производства.
- •1.Система средств маркетинговых коммуникаций. Схема рекламной коммуникации.
- •2. Реклама отдельных товаров.
- •3.Рекламная полиграфическая продукция: специфика, особенности разработки и производства.
- •1. Формирование рекламного бюджета: факторы, подходы, методы.
- •2.Правовое регулирование отдельных способов распространения рекламы.
- •3.Наружная и транзитная реклама: специфика, особенности разработки и производства
- •1. Рекламный менеджмент: понятие, сущность, составляющие. Виды рекламных кампаний и основные этапы их проведения.
- •2. Государственный контроль и саморегулирование в сфере рекламы.
- •3.Аудио- и телереклама: специфика, особенности разработки и производства.
- •1. Методы определения коммуникативной и экономической эффективности рекламы.
- •2.Цели и задачи менеджмента.
- •3.Реклама в Интернет: специфика, особенности разработки и производства.
- •1.Стимулирование сбыта в комплексе рекламных коммуникаций: понятие, задачи, приемы.
- •2.Функции и методы менеджмента.
- •3.Мотивация адресата рекламного обращения, Рациональные, эмоциональные и социально-нравственные мотивы в рекламе.
- •1. Основные субъекты рекламного рынка и особенности их взаимодействия.
- •2. Основные принципы менеджмента.
- •3. Упаковка товара: виды, формы, традиционные и современные материалы в упаковке.
- •1. Рекламное агентство: понятие, типы, структура, особенности функционирования.
- •2. Характеристика внутренней среды организации.
- •3.Дизайн; понятие, виды, функции, особенности построения образа в рекламе
- •1. Охарактеризуйте проторекламу как первичную интегрированную форму коммерческих коммуникаций.
- •2. Анализ и оценка внешней среды в менеджерской деятельности.
- •3.Графический дизайн: понятие, виды, особенности использования в рекламе.
- •1. Дайте общую характеристику рекламного процесса в античности.
- •2. Планирование и прогнозирование в менеджменте.
- •3. Виды дизайн-макетов, используемых при разработке рекламной продукции.
- •1. Перечислите основные виды профессиональной и непрофессиональной устной рекламы в Средневековой Европе.
- •2. Мотивация деятельности в менеджменте.
- •3. Фирменный знак; понятие, требования, основные этапы и методы разработки.
- •1. Перечислите специфические особенности русской рекламы в период от средневековья к Новому времени.
- •2. Сущность и виды контроля в менеджменте.
- •3. Рекламно-имиджевая продукция предприятия: функции, состав, особенности дизайн-проектирования.
- •1. Рекламные новации в европейской рекламе Нового Времени: малые рекламные средства и крупноформатные рекламные средства
- •2. Управленческие решения. Методы принятия управленческих решений
- •3. Сувенирная рекламная продукция: функции, состав, особенности дизайн-пректирования.
- •1.Какие основные условия способствовали появлению книготорговой рекламы в первой четверти XVIII века.
- •2. Требования, предъявляемые к современному менеджеру
- •3. Основные функциональные стили в рекламе
- •1. Как развивалось книгопечатание в период петровских преобразований и почему возникла необходимость в рекламировании книг?
- •2. Внешняя и внутренняя среда маркетинга.
- •3. Упаковка товара: понятие, функции, роль в рекламном продвижении товаров.
- •1.Охарактеризуйте виды и формы книготорговой рекламы в России в начале XVIII века.
- •2. Сегментирование и выбор целевых рынков в маркетинге и рекламе.
- •3. Упаковка товара: виды, формы, традиционные и современные материалы в упаковке.
- •1. Какую роль играла газета «Санкт-Петербургские ведомости» в рекламе книг в период правления императрицы Елизаветы Петровны
- •2. Маркетинговые портфельные стратегии предприятия
- •3. Паблик рилеййшенз как сиситема установления всязей с общественностью. Целевые группы паблик рилейшенз.
- •1. Место и роль рекламы в культуре и политике сша на рубеже XIX – XX вв.
- •2. Концепции маркетинга и их содержание. Комплекс маркетинга: понятие , основные составляющие
- •3. Организация и проведение pr-кампаний
- •1. В чем проявлялось своеобразие изобразительной рекламы в России в 19 веке.
- •2. Базовые маркетинговые стратегии роста предприятия.
- •3. Формирование имиджа и деловой репутации как направление паблик рилейшенз организации.
- •1. Реклама в российской прессе в пореформенный период 60-80гг. 19в.
- •2.Маркетинговая ценовая политика предприятия.
- •3.Организация новостной работы предприятия.
- •1.Фирменный стиль; понятие, сущность. Основные элементы создания фирменного стиля.
- •2.Конкурентные стратегии предприятия.
- •3.Основные жанры pr-текстов.
- •1.Баннерная реклама.
- •2.Специфика рекламы на рынке в2в: цели, виды, основные приемы воздейст-вия на целевую аудиторию.
- •3.Медиапланирование: понятие, предмет, этапы, ограничения.
- •1.Реклама по e-mail.
- •2.Маркетинговая продуктовая политика предприятия.
- •3.Основные показатели медиапланирования.
- •2.Маркетинговая распределительная политика предприятия.
- •3.Основные модели медиастратегии рекламной кампании
- •1.Внимание: характеристика, виды, свойства. Способы и приемы привлечения внимания в рекламе.
- •2. Медийная составляющая рекламной кампании: понятие, специфика, цели.
- •3. Нетрадиционные инструменты btl в системе маркетинговых коммуникация: социально-сетевой, вирусный и партизанский маркетинг.
- •1. Отрицательные эмоции в рекламе: специфика, виды, возможности использования.
- •2.Особенности медиапланирования в наружной рекламе.
- •3. Стимулирование сбыта как инструмент маркетинговых коммуникаций: понятие, видь, формы.
- •1.Интерес как фактор коммуникативной эффективности рекламного обращения. Способы и приемы формирования интереса к рекламе.
- •2.Технология подготовки и проведения презентации для продвижения товаров и услуг.
- •3.Бренд; понятие, сущность. Основные элементы создания бренда.
- •1. Потребительские мотивы: понятие, виды, методы изучения. Учет потребностей в процессе разработки рекламного обращения.
- •2. Особенности подготовки и проведения деловых переговоров в рекламе. Стратегии и тактика ведения переговоров в рекламе.
- •1. Законы восприятия информации и их учет в процессе разработки рекламного сообщения. Факторы, влияющие на восприятие рекламы.
- •2. Манипуляции в общении и нравственные способы их нейтрализации.
- •3. Бренд-бук: понятие, структура, характеристика основных разделов.
- •1. Методы сбора информации при проведении рекламных исследований.
- •2. Деловой протокол.
- •3. Нейминг: понятие, методика формирования, роль в системе создания бренда.
БИЛЕТ № 1
1.Реклама: понятие, сущность, цели и задачи, функции. Классификации видов, средств и форм рекламной деятельности.
2.Федеральный закон РФ «О рекламе» и его значение в регулировании рекламной деятельности.
3.Реклама в периодической печати: специфика, особенности разработки и производства.
1.Реклама: понятие, сущность, цели и задачи, функции. Классификации видов,средств и форм рекламной деятельности.
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Сущность рекламы: она представляет собой значимое социальное явление и помимо экономической информации несет в себе различные культурные, моральные, социальные и религиозные представления.
Цели: внимание, интерес, желание, действие.
Экономические цели: поддержку сбыта товара; формирование потребности в данном виде товара или услуги; убеждение покупателя приобрести данный товар; стимулирование спроса на конкретный товар и стимулирование сбыта; объявление о льготных сделках, распродажах, снижениях цен; сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги; понуждение потенциальных покупателей к посещению магазина, выставки.
Коммуникативные цели: ознакомление потребителей с новым продуктом, новой маркой или новым предприятием; повышение уровня известности продукта; влияние на привычки при потреблении продукта; информирование потребителей; изменение имиджа в определенном направлении; пробуждение любопытства, которое приводит людей в магазин даже без намерения приобрести продукт; пробуждение желания последовать примеру других людей, которые уже приобрели продукт; поддержание верности продукту; улучшение мнения о предприятии и его продукции; выделение собственных товаров среди конкурирующих товаров.
Функции: информирование; формирование предпочтения к товару или фирме; убеждение покупателя приобрести товар; напоминание; позиционирование товара или фирмы; удержание потребителей, лояльных к рекламируемому товару; создание уникального образа фирмы, отличающегося от образов конкурентов.
Классификация: По типу: коммерческая, социальная. По широте охвата: локальную; региональную; общенациональную; международную; глобальную. По предмету рекламной коммуникации (то, что рекламируется):
товарная реклама; престижная реклама; реклама идей; реклама личности;
В зависимости от целей: информативную; напоминающую. По способу воздействия: зрительная; слуховая; зрительно-обонятельная; зрительно-слуховая. В зависимости от используемых средств распространения.
2.Федеральный закон «о рекламе» и его значение в регулировании рекламной деятельности
Основным законодательным актом, регулирующим отношения в сфере рекламы, является Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» № 38 - ФЗ от 13 марта 2006 года.
Федеральный Закон «О рекламе» регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг Российской Федерации, включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами граждан (физических лиц) и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг.
Общие требования к рекламе. Законом запрещается недостоверная и недобросовестная реклама. Запрет демонстрировать процесс потребления табака, алкоголя и пива; указывать, что объект рекламирования одобряется госорганами; использовать образы медработников, в том числе, в рекламе лекарств и медтехники; указывать на лечебные свойства товаров, кроме рекламы лекарств, медуслуг и медтехники.
Введение потребителя в заблуждение и искажение смысла информации не допускается в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации. Реклама не должна оказывать неосознаваемое потребителем рекламы воздействие на их сознание. Запрещается реклама в школьных тетрадях и учебниках для общего начального и основного образования.
В новой редакции практически сохранены нормы защиты несовершеннолетних в рекламе. Исключено только положение, которое ранее запрещало использовать образы несовершеннолетних в рекламе товаров, непосредственно для них не предназначенных. Особо необходимо отметить сохранение запрета на показ несовершеннолетних в опасных ситуациях, так как эта норма является достаточно «востребованной». Обращаться к несовершеннолетним и использовать их образы запрещено в рекламе алкогольной продукции, пива и табака и оружия (в рекламе лекарственных средств и игр, основанных на риске, нельзя обращаться к несовершеннолетним).
Распространения социальной рекламы осуществляется на основании договора. В социальной рекламе не допускается упоминание товаров, средств индивидуализации, физических и юридических лиц, исключение сделано только для органов государственной власти и местного самоуправления.
Рекламные материалы должны храниться в течении года со дня последнего распространения рекламы.