Тема 7. Рекламная кампания.

Лекция 4 часа, семинар – 4 часа.

Рекламная кампания ее виды и основные этапы. Рекламная идея и стратегия, как основы рекламной кампании. Маркетинговые исследования в ходе проведения рекламной кампании. Расчет бюджета рекламной кампании.

Задание на семинарское занятие.

1. Рассказать о целях и задачах рекламной кампании.

2. Рассказать о идеи рекламной кампании.

3. Подготовить доклады о стратегиях проведения рекламной кампании.

4. Подготовит доклады о видах маркетинговых исследованиях, проводимых во время рекламной кампании.

5. Подготовить проект рекламной кампании.

Тема 8. Оценка эффективности рекламы

Лекция – 4 часа, семинар- 4 часа.

Понятие эффективности в рекламе. Коммуникативная составляющая эффективности рекламы. Экономическая составляющая эффективности рекламы. Методы оценки эффективности рекламы.

Задание на семинарское занятие.

1.Рассказать о коммуникативной составляющей эффективности рекламы.

2. Рассказать о методах оценки эффективности рекламы.

3. Подготовиться собеседованию по книге Э.Райс, Л.Райс «Расцвет пиара и упадок рекламы».

Тема 9. Регулирование рекламы

Лекция – 2 часа, семинар – 4 часа.

Законодательное регулирование рекламной деятельности. Законы о рекламе в правовой практике различных стран. Закон «О рекламе» Российской федерации. Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Контроль рекламной деятельности. Нарушения рекламного законодательства. Этическое регулирование рекламной деятельности. Саморегулируемые организации. Российский рекламный кодекс

Задание на семинарское занятие.

1. Рассказать правовом регулировании рекламной деятельности в различных странах.

2. Провести сравнительный постатейный анализ «Закона о рекламе» РФ 1995 и 2006гг.

3. Рассказать о этическом регулировании рекламной деятельности.

4. Проанализировать содержание российского рекламного кодекса.

5. Привести примеры неэтичной рекламы.

Тема 10. Реклама и интегрированные коммуникации.

Лекция – 4 часа, семинар – 4 часа.

Концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций и интегрированных коммуникаций. Место рекламы в социуме, политике и бизнесе на современном этапе. Перспективы развития рекламы.

Задание на семинарское занятие.

1.Рассказать содержание концепций ИМК и ИК.

2. Подготовить доклады на тему : «Бизес-задачи и интеграция различных маркетинговых средств».

3. Подготовиться и провести деловую игру на тему: «Перспективы развития рекламного бизнеса».

Тема 11.Реклама и искусство.

Лекция – 2 часа, семинар – 2 часа.

Использование произведений искусства в рекламе. Реклама как вид современного искусства. Искусство рекламы.

Задание на семинарское занятие.

1.Рассказать о рекламных продуктах, в которых используются произведения искусства.

2. Прокомментировать использование произведений искусства (или их фрагменты) в рекламе.

4. Подготовиться и провести диспут на тему: «Современная реклама: вид искусства или маркетинговое средство?»