3.2. Список вопросов для подготовки к экзамену

1. Основные подходы к пониманию рекламы.

2. Место рекламы в системе массовых коммуникаций.

3. Сущность, цели и задачи рекламы.

4. Функции рекламы в обществе.

5. Роль рекламы в обществе.

6. Виды рекламы.

7. Коммерческая реклама.

8. Задачи и специфика политической рекламы.

9. Задачи и специфика социальной рекламы.

10. Общие требования к рекламе.

11. Правовое регулирование рекламной деятельности.

12. Правовое регулирование рекламных коммуникаций.

13. Предпосылки появления рекламы как специфической деятельности. Этапы развития рекламы.

14. Реклама в государствах Древнего мира.

15. Реклама как элемент средневековой западноевропейской культуры.

16. Зарубежная реклама нового и новейшего времени.

17. История отечественной рекламы XV-XVII вв.

18. Эволюция рекламы в русской прессе XVIII-XIX веков.

19. Реклама советского периода.

20. Реклама как вид коммуникации.

21. Место рекламы в маркетинговых концепциях.

22. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

23. Основные средства маркетинговых коммуникаций: PR (паблик рилейшнз).

24. Основные средства маркетинговых коммуникаций: стимулирование сбыта.

25. Основные средства маркетинговых коммуникаций: прямой маркетинг.

26. Синтетические средства маркетинговых коммуникаций: фирменный стиль и товарный знак. Технологии брендинга.

27. Синтетические средства маркетинговых коммуникаций: спонсорство.

28. Маркетинговые коммуникации в местах продаж (ИМКМП). Мерчандайзинг.

29. Рекламная деятельность.

30. Участники рекламного процесса и особенности их взаимодействия.

31. Назначение, структура и функции рекламного агентства.

32. Медиапланирование: основные понятия, цели и этапы.

33. Экранная реклама. Особенности размещения рекламы на телевидении.

34. Особенности размещения рекламы на радио.

35. Особенности размещения рекламы в прессе.

36. Наружная реклама.

37. Прямая почтовая реклама.

38. Особенности размещения рекламы на транспорте. Транзитная реклама.

39. Полиграфическая рекламная продукция.

40. Рекламные сувениры

41. Реклама в сети Интернет.

42. Выставки и ярмарки как средство распространения рекламы.

43. Рекламное обращение: понятие, основные этапы и технологии процесса разработки.

44. Стиль, форма и структура рекламного обращения.

45. Виды рекламного продукта, характеристика его компонентов (графика, движение, музыка и пр.).

46. Понятие «рекламная кампания». Структура рекламной кампании.

47. Планирование рекламной кампании. Этапы рекламной кампании.

48. Определение рекламной стратегии.

49. Типы рекламных стратегий.

50. Методы формирования рекламного бюджета.

51. Выбор средств распространения рекламы, их сравнительная характеристика.

52. Исследования в рекламе: основные направления и этапы проведения.

53. Социологические методы изучения рекламы.

54. Изучение каналов рекламной коммуникации (медиаисследования)

55. Воздействие рекламы на сознание потребителя.

56. Теоретическое осмысление социально-психологического воздействия рекламы (модели рекламного воздействия).

57. Психологические методы исследования рекламы.

58. Понятие «эффективность» рекламы.

59. Показатели экономической эффективности рекламы.

60. Коммуникативная эффективность рекламы.

61. Методы оценки качества рекламной продукции. Оценка эффективности рекламной кампании.

62. Особенности современного этапа развития мирового рынка рекламы. Перспективные направления рекламной деятельности.

63. Проблемы становления и развития отечественного рынка рекламы в конце ХХ – начале XXI вв.

64. Международная (интернациональная, глобальная) реклама.

65. Основные подходы к проведению международных рекламных кампаний. Регулирование международной рекламной деятельности.

66. Кросскультурный анализ рекламной коммуникации.