- •Зміст тем курсу
- •Тема 1. Зміст та система сучасного маркетингу Зміст теми.
- •Тема 2. Маркетингове середовище підприємства. Система маркетингових досліджень та її інформаційне забезпечення Зміст теми.
- •1. Соціально-економічна сутність маркетингу, еволюція змісту та форм маркетингу, характерні особливості сучасного маркетингу.
- •2. Зміст, особливості та умови реалізації маркетингових концепцій в сучасних умовах. Концепції діяльності комерційних організацій на ринку.
- •4. Цілі, принципи та функції маркетингу.
- •5. Структура системи маркетингової діяльності підприємства.
- •Запитання для самоперевірки і контролю знань студентів:
- •Зміст теми.
- •Міні-лексикон.
- •1. Навколишнє середовище маркетингу та його вплив на маркетингову діяльність підприємства.
- •2. Мікросередовище та макросередовище підприємства.
- •3. Визначення маркетингових досліджень. Основні етапи проведення маркетингових досліджень п’ять послідовних стадій маркетингових досліджень
- •Порівняльна характеристика двох підходів під час проведення маркетингових досліджень
- •4. Вторинна інформація: джерела, особливості, переваги та недоліки. Загальна оцінка первинної та вторинної інформації.
- •5. Первинна інформація: джерела, особливості, позитивні та негативні сторони
- •6. Маркетингові інформаційні системи на підприємстві.
- •Питання для самоперевірки і контролю знань студентів:
- •Зміст теми.
- •Міні-лексикон.
- •1. Поняття, цілі та завдання продуктової (товарної) політики.
- •2. Класифікація товарів. Види товарів
- •3. Життєвий цикл товару.
- •4. Товарні марки. Упаковка та маркування. Сервіс (обслуговування).
- •Зміст теми.
- •Міні - лексикон.
- •1. Сутність цінової політики і її роль в системі маркетингу.
- •Зміст теми.
- •Міні-лексикон.
- •1 Сутність та складові елементи системи збуту. Фактори, що впливають на формування збутової мережі.
- •2. Функції каналу збуту. Його основні характеристики.
- •3. Процес організації системи збуту.
- •Зміст теми.
- •Міні-лексикон.
- •1. Суть та складові комунікаційної політики.
- •2. Роль реклами в системі маркетингу. Класифікація видів реклами:
- •3. Методи стимулювання збуту. Значення персонального продажу. Організація зв’язків з громадськістю.
Зміст тем курсу
Тема 1. Зміст та система сучасного маркетингу Зміст теми.
-
Соціально-економічна сутність маркетингу, еволюція змісту та форм маркетингу, характерні особливості сучасного маркетингу.
-
Зміст, особливості та умови реалізації маркетингових концепцій в сучасних умовах.
-
Види маркетингу та особливості їх реалізації.
-
Цілі, принципи та функції маркетингу.
-
Структура системи маркетингової діяльності підприємства.
Тема 2. Маркетингове середовище підприємства. Система маркетингових досліджень та її інформаційне забезпечення Зміст теми.
-
Навколишнє середовище маркетингу та його вплив на маркетингову діяльність підприємства.
-
Мікросередовище та макросередовище підприємства.
-
Визначення маркетингових досліджень. Основні етапи проведення маркетингових досліджень.
-
Вторинна інформація: джерела, особливості, переваги та недоліки.
-
Первинна інформація: джерела, особливості, позитивні та негативні сторони.
-
Маркетингові інформаційні системи на підприємстві.
Тема 3. Продуктова політика в системі маркетингу.
Зміст теми.
-
Поняття, цілі та завдання продуктової (товарної) політики.
-
Класифікація товарів.
-
Життєвий цикл товару.
-
Товарні марки. Упаковка та маркування. Сервіс (обслуговування).
Тема 4. Цінова політика в системі маркетингу.
Зміст теми.
-
Сутність цінової політики і її роль в системі маркетингу.
-
Фактори, що визначають цінову політику.
-
Види цін.
Тема 5. Політика збуту в системі маркетингу.
Зміст теми.
-
Сутність та складові елементи системи збуту. Фактори, що впливають на формування збутової мережі.
-
Функції каналу збуту. Його основні характеристики.
-
Процес організації системи збуту.
Тема 6. Комунікаційна політика в системі маркетингу.
Зміст теми.
-
Суть та складові комунікаційної політики.
-
Роль реклами в системі маркетингу.
-
Методи стимулювання збуту. Значення персонального продажу. Організація зв’язків з громад кістю.
Тема 1. Зміст та система сучасного маркетингу
Зміст теми.
-
Соціально-економічна сутність маркетингу, еволюція змісту та форм маркетингу, характерні особливості сучасного маркетингу.
-
Зміст, особливості та умови реалізації маркетингових концепцій в сучасних умовах.
-
Види маркетингу та особливості їх реалізації.
-
Цілі, принципи та функції маркетингу.
-
Структура системи маркетингової діяльності підприємства.
Міні лексикон.
Маркетинг – вид людської діяльності, яка спрямована на задоволення потреб шляхом обміну.
Сутність маркетингу полягає в тому, щоб виробляти тільки те, що буде безумовно продано, а не намагатися продавати те, що підприємство спроможне виробляти, а також у тому, щоб зробити зусилля зі збуту мінімальними.
Внутрішній маркетинг – маркетинг, що здійснюється на національних ринках.
Міжнародний маркетинг – маркетинг, що здійснюється на ринках різних країн.
Ціль маркетингу – бажане становище або результат діяльності маркетингу, яке необхідно досягти в межах певного інтервалу часу.
Принцип маркетингу – основна, вихідна позиція, найважливіше правило маркетингової діяльності або найважливіше наставляння для маркетингової діяльності.
Стратегія маркетингу – основний напрямок розвитку підприємства, який обумовлює досягнення поставлених цілей маркетингової діяльності.
Завдання маркетингу – похідний вид цілі, деталізований бажаний наслідок маркетингової діяльності, який описується точними кількісними і якісними показниками.
Функція маркетингу – обов’язок, вид діяльності персоналу служби маркетингу.
Програма маркетингу – виклад плану і змісту маркетингової діяльності за окремими товарами або послугами у межах вибраних сегментів цільових ринків.
Організаційна структура маркетингу – відображення кількості, функціональних характеристик підрозділів, які займаються маркетинговою діяльністю, а також стійких прямих і зворотних зв’язків між ними.
Система маркетингу підприємства – сукупність взаємопов’язаних та взаємодіючих елементів, які разом складають єдине ціле з метою досягнення якої-небудь цілі.