МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Гоу впо Уральский Государственный Экономический Университет

УТВЕРЖДАЮ:

Проректор по учебной работе

______________М.С.Марамыгин

«___»__________________20 _г.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ

КУРСОВОЙ РАБОТЫ

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ

Направление (специальность)подготовки

«Экономика»

Экономика и управление на предприятиях машиностроения и металлообработки (Организация производства)

Экономика и управление на предприятиях пищевой промышленности (Организация предпринимательской деятельности)

«Национальная экономика (Экономика фирмы)»

Форма обучения

Очная/заочная

Екатеринбург

2010

Автор: доцент, к.э.н. Арбенина Т.И.

Рецензент:

1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Курсовая работа по дисциплине "Управление маркетингом на предприятии" выполняется студентами специальностей «Экономика и управление на предприятиях машиностроения и металлообработки (Организация производства)» и «Национальная экономика (Экономика фирмы)» всех форм обучения, а также обучающимися по направлению «Экономика».

Целью написания данной курсовой работы является закрепление знаний, полученных в ходе изучения курса.

Данная цель достигается за счет:

-углубленного изучения студентом при написании работы одного или нескольких взаимосвязанных в рамках решаемой проблемы тео­ретических вопросов;

-самостоятельного составления плана исследования, подбора (или раз­работки) методики, выбора методов сбора и обработки информации для решения конкретной практической задачи;

-представления обоснованных выводов (заключений, предложений, прогнозов, проектов и т.д.) по теме исследования.

2. Содержание курсовой работы

Конкретное содержание курсовой работы определяется выбранной темой (см. раздел 7). Возможны два основных подхода к выполнению работы. Во-первых, исследования, основанные на базе источников вторичной информации. Работы данного направления должны содер­жать обширный статистический материал, анализ конкретных фактов и современных рыночных тенденций, проводимый на основе имеющихся публикаций в периодической печати, сборниках, каталогах, проспектах и т.д. Это, например, темы, связанные с анализом конъюнктуры како­го-либо товарного рынка или с анализом развития отдельных отраслей маркетинга.

Во-вторых, исследования, основанные на базе источников первич­ной информации. Работы данного направления должны выполняться с использованием данных конкретных маркетинговых исследований, проведенных самим автором. Это, например, темы, связанные с анали­зом эффективности комплекса маркетинга (или его элементов) для кон­кретного предприятия, изучением отношения потребителя к товару и т.д.

3 Структура курсовой работы

Как правило, курсовая работа должна включать:

содержание,

введение,

три главы,

заключение,

список литературы

Содержание включает перечень всех разделов, глав, параграфов работы с указанием номера страницы начала каждой позиции.

Введение к курсовой работе должно содержать:

1) Обоснование актуальности темы курсовой paботы на основе выявления (постановки) проблемы исследования. Постановка проблемы включает:

а) описание проблемы. При этом необходимо учесть, что пробле­ма исследования и тема работы неидентичны. Тема работы определяет предмет исследования, а проблема исследования должна отражать не­соответствие (разрыв) между желаемым и действительным состоянием предмета. Необходимо также проводить четкое разграничение между проблемой реальной практики бизнеса и исследовательской пробле­мой. Проблема бизнеса характеризует конечный результат внедрения разработки (предложений, выводов и т.д.). Проблема исследования способствует логическому поиску этого результата. Описание проблемы раскрывает ее суть, значимость, рамки данной проблемы, разработанность в литературе и на практике. Выдвигаются возможные гипотезы, связанные с возможными истоками проблемы;

2) Постановка цели данной курсовой работы по решению поставлен­ной проблемы. Цель работы конкретизируется в постановке задач исследования;

3) Определение предмета, объекта исследования и обоснование методов, применяемых для решения задач;

4) Описание общей структуры работы.

Глава 1 носит теоретический характер. Цель написа­ния данной главы - оценка суммы знаний по рассматриваемой теме. Для этого студенту необходимо произвести аналитический обзор лите­ратурных источников по теме исследования, т.е. определить общую теоретическую базу проблемы, сравнить точки зрения различных авто­ров, выявить имеющиеся среди них разногласия и выбрать наиболее привлекательную для себя позицию по рассматриваемому вопросу,обосновав причины. Такое теоретическое исследова­ние создаст основу для выполнения аналитической части работы.