- •Умови входження товару на ринок
- •Характеристика товарів на ринковому сегменті
- •Значення одиничної корисності товарів за умов компенсаційної оцінки
- •Значення одиничної корисності товарів за умов некомпенсаційної оцінки
- •Зведені значення координат позиціонування товарів
- •Розділ 2 діагностика конкурентоспроможності підприємств на визначеному ринку
- •Матриця конкурентоспроможності підприємства на ринку
- •Список літератури
- •Додаток а
- •Додаток б
Значення одиничної корисності товарів за умов компенсаційної оцінки
|
Назва характеристик |
Постачальник |
|||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
|
Ціна споживання |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Імідж товару |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Дизайн |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Експлуатаційні характеристики |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Технічні характеристики |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Якість |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Одинична корисність |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Рангові значення параметричних показників відповідності бажаним значенням необхідно розрахувати і надати так, як це надано в табл. 5.
Таблиця 5
Рангові значення параметричних показників відповідності
товару бажаним значенням
|
Назва характеристик |
Постачальник |
|||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
|
Ціна споживання |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Імідж товару |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Дизайн |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Режим роботи |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Гарантійний строк |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Робочий простір |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Навантаження |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Потужність |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Викид шкідливих речовин |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Після цього відповідно до формули (15) студентам необхідно визначити одиничну корисність всіх постачальників товару на ринку і подати їх у вигляді табл. 6.
Далі для позиціонування пропозиції товарів на ринковому сегменті слід використати дві характеристики:
-
характеристику відповідності товару вимогам споживача;
-
характеристику відповідності товарів між собою.
Одинична корисність товару, розрахована за описаною вище методикою, визначає першу характеристику позиціонування. Ранжирування товарів, які увійшли до спектра аналізованих, зі зменшенням значень одиничної корисності в значній мірі визначають позицію окремого товару в загальній їх масі.
Таблиця 6