- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •Рабочая программа по дисциплине «Маркетинг»
- •I. Введение 2
- •II. Учебно-тематический план 4
- •III. Содержание дисциплины 5
- •I. Введение Цели и задачи дисциплины
- •Специфика содержания программы
- •Формы и методы реализации практического компонента дисциплины
- •Рекомендации по формам контроля и организации самостоятельной работы
- •II. Учебно-тематический план
- •III. Содержание дисциплины
- •Тема 1. Комплекс маркетинга. Эволюция маркетинга.
- •Тема 2. Роль маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований.
- •Тема 3. Маркетинговая концепция продукта (товара или услуги).
- •Тема 4. Торговая марка. Брэндинг как технология маркетинга.
- •Тема 5. Определение рынка и методы расчета емкости рынка.
- •Тема 6. Потребительское поведение, типологии потребителей.
- •Тема 7. Методика сегментации потребителей.
- •Тема 8. Лояльность потребителей.
- •Тема 9. Конкуренция и исследование конкурентной среды.
- •Тема 10. Анализ положения предприятия на рынке.
- •Тема 11. Товарная политика компании, анализ ассортимента.
- •Тема 12. Маркетинговый анализ цены и ценообразования.
- •Тема 13. Маркетинговый анализ каналов дистрибуции. Мерчендайзинг.
- •Тема 15. Коммуникационная политика компании и роль рекламы.
- •Тема 16. Рекламный цикл и информационное сопровождение рекламного цикла.
- •Тема 17. Основные маркетинговые стратегии развития предприятия. Возможности и ограничения современного российского (уральского) рынка.
- •Темы и содержание семинарских занятий
- •IV. Самостоятельная работа Темы, вынесенные на самостоятельное обучение:
- •Вопросы к зачету
- •V. Требования к уровню подготовки выпускников, обучающихся по данной программе
- •VI. Учебно-методическое обеспечение дисциплины Дидактическое и материально-техническое обеспечение дисциплины.
- •Основная литература.
- •Дополнительная литература.
- •VII. Выходные данные автора программы
- •Рабочая программа
Тема 17. Основные маркетинговые стратегии развития предприятия. Возможности и ограничения современного российского (уральского) рынка.
Роль маркетолога в формировании стратегического плана развития предприятия. Стратегии роста. Конкурентные стратегии. Специфика российского рынка, классификации рынков (высоко- и низкоконкурентные; по уровню развития товаров; по значению географического фактора). Особенности потребительского поведения: переход от дефицитного к насыщенному рынку, уровень «компетентности» потребителей, нелояльность к маркам. Важные критерии сегментации российских потребителей. Екатеринбург и Уральский регион – социально-экономическая характеристика, уровень потребительской активности.
Вопросы для контроля:
-
Маркетинговые элементы стратегического плана развития предприятия.
-
Можно ли выделить какие-то принципиальные отличия российского потребителя от западного? Потребителей Екатеринбурга от потребителей других городов?
-
Какие региональные экономические тенденции влияют на условия маркетинга в Уральском регионе?
Темы и содержание семинарских занятий
-
Роль маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований.
Примеры исследований, анализ инструментов исследований. Классификация методов.
-
Маркетинговая концепция продукта (товара или услуги).
Разбор примеров, подготовленных самостоятельно. Решение кейса.
-
Торговая марка. Брэндинг как технология маркетинга.
Доклады. Решение кейса.
-
Определение рынка и методы расчета емкости рынка.
Решение задач. Контрольная работа.
-
Методика сегментации потребителей.
Примеры сегментаций. Решение кейсов. Контрольная работа.
-
Лояльность потребителей.
Доклады.
-
Товарная политика компании, анализ ассортимента.
Решение задач. Разбор примеров.
-
Маркетинговый анализ цены и ценообразования.
Решение задач. Примеры методик измерения. Контрольная работа.
-
Маркетинговый анализ каналов дистрибуции. Мерчендайзинг.
Доклады.
-
Рекламный цикл и информационное сопровождение рекламного цикла.
Доклады. Примеры из практики маркетинга. Решение кейсов.
IV. Самостоятельная работа Темы, вынесенные на самостоятельное обучение:
|
тема |
Содержание |
отчетность |
|
Роль маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований. |
Анализ примеров маркетинговых исследований (журналы, специализированные сайты) |
Сообщение на семинаре |
|
Маркетинговая концепция продукта (товара или услуги). |
Анализ продукта на основе многоуровневого подхода, маркетинговых классификаций, мультиатрибутивной концепции |
Сообщение на семинаре, первая часть письменной работы |
|
Торговая марка. Брэндинг как технология маркетинга. |
Знакомство с теоретическими работами и практическими примерами разработки брэндов |
Доклады на семинаре |
|
Определение рынка и методы расчета емкости рынка. |
Сбор информации о конкретном рынке, статистика, обзоры рынка, расчет емкости |
Контрольная работа, вторая часть письменной работы |
|
Методика сегментации потребителей. |
Анализ примеров сегментаций (журналы, специализированные сайты), разработка сегментации для конкретного рынка |
Сообщение на семинаре, третья часть письменной работы, контрольная работа |
|
Лояльность потребителей. |
Знакомство с теоретическими работами и практическими примерами программ лояльности |
Доклады на семинаре |
|
Конкуренция и исследование конкурентной среды. |
Сбор информации о конкретном рынке, статистика, обзоры рынка, анализ конкурентов |
Четвертая часть письменной работы |
|
Анализ положения предприятия на рынке. |
Практическое применение SWOT-анализа, на основе данных о рынке, ранее собранных |
Сообщение на семинаре, пятая часть письменной работы |
|
Маркетинговый анализ цены и ценообразования. |
Анализ примеров изучения цены и ценообразования (журналы, специализированные сайты) |
Сообщение на семинаре |
|
Маркетинговый анализ каналов дистрибуции. Мерчендайзинг. |
Знакомство с теоретическими работами и практическими примерами мерчендайзинга |
Доклады на семинаре |
|
Рекламный цикл и информационное сопровождение рекламного цикла |
Знакомство с теоретическими работами и практическими примерами информационного сопровождения рекламных кампаний |
Доклады на семинаре |