УРАЛЬСКИЙ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

АКАДЕМИИ ТРУДА И СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ

Кафедра менеджмента

маркетинг

Программа курса и методические рекомендации

по выполнению контрольных работ

Челябинск

2005

Маркетинг: Программа курса и методические рекомендации по выполнению контрольных работ / Сост. А.А. Байдосова; УрСЭИ АТиСО. – Челябинск, 2005. – 28 с.

Программа учебного курса «Маркетинг» и методические рекомендации по выполнению контрольных работ составлены в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальностям: «Экономика труда», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Финансы и кредит», «Прикладная информатика (в экономике)».

Программа курса и методические рекомендации по выполнению контрольных работ по курсу «Маркетинг» содержат: тематические планы и сетки часов курса, программу курса и тематические планы семинарских занятий, методические рекомендации по выполнению контрольных работ, тематику контрольных работ, контрольные вопросы, а также список рекомендуемой литературы.

Составитель Байдосова А.А., канд. экон. наук, доцент кафедры

менеджмента УрСЭИ

Рецензенты Григорьева Л.Г., канд. экон. наук, профессор, зав. кафедрой экономики и управления предприятием МГУК

Усова А.А., канд. экон. наук, и.о. доцента кафедры менеджмента УрСЭИ

Рекомендовано к изданию редакционно-издательским советом УрСЭИ (протокол № 1 от 27.09.05.)

Утверждено ученым советом (протокол № 3 от 08.11.05.)

© Уральский социально-экономический институт

Академии труда и социальных отношений, 2005

© Байдосова А.А., 2005

Введение

Маркетинг является одной из важных дисциплин в подготовке специалистов экономических специальностей. Эта дисциплина базируется на знаниях основ рыночной экономики, теории экономических учений, основ менеджмента, экономики предприятия, статистики, информатики и других.

Целью изучения дисциплины является формирование у студентов твердых теоретических знаний в области маркетинга и применение их в конкретных сферах экономической деятельности.

Задачи изучения дисциплины определяются требованиями, установ­ленными государственным образовательным стандартом высшего профес­сионального образования к подготовке специалистов по экономическим специальностям.

В процессе изучения дисциплины ставятся следующие задачи:

• знакомство с историей и опытом развития маркетинга в зарубежных и отечественных предприятиях;

• овладение базовыми понятиями и основополагающими принципами маркетинга;

• изучение сущности методов и направлений комплексного исследования товарного рынка;

• исследование маркетинговой системы;

• анализ товара в системе маркетинга и товарной политики предприятия;

• рассмотрение наиболее важных элементов в системе маркетинговых коммуникаций;

• ознакомление с вопросами управления маркетингом на предприятии;

• планирование бюджета маркетинга;

• оценка эффективности маркетинговых решений.

В результате изучения дисциплины студент должен:

а) знать:

• понятие и сущность маркетинга;

• принципы и функции маркетинга;

• основные элементы системы маркетинговых исследований;

• основные инструменты комплекса маркетинга;

• главные направления формирования товарной политики;

• конкурентоспособность предприятия и товара в системе маркетинга;

• маркетинговые структуры предприятия;

• содержание программы маркетинга на предприятии;

• особенности международного маркетинга;

• особенности маркетинга в различных отраслях деятельности предприятий;

б) уметь:

• увязывать задачи формирования рыночных результатов в основной сфере своей практической деятельности с задачами маркетинга;

• координировать различные аспекты экономической деятельности (бухгалтерского учета, аудита, финансирования и кредитования, муниципального управления) с маркетинговой деятельностью для достижения наилучших результатов;

в) иметь представление о:

• методах исследования товарного рынка;

• каналах товародвижения;

• выборе средств рекламы и способах ее распространения и др.

1. Тематический план и сетка часов по курсу «маркетинг» для специальности «Экономика труда»

№ п/п	Тема	Форма обучения
		очная				вечерняя				заочная				сокращенная
		всего	лекции	практ.	самост.	всего	лекции	практ.	самост.	всего	лекции	практ.	самост.	всего	лекции	практ.	самост.
1.	Социально-экономическая сущность маркетинга	10	2	2	6	10	2	2	6	10	2	–	8	10	1	–	9
2.	Виды и комплекс маркетинга	8	2	2	4	8	–	–	8	8	–	–	8	8	–	1	7
3.	Система маркетинговых исследований и современной маркетинговой информации	10	2	2	6	10	2	2	6	10	2	2	6	10	1	–	9
4.	Комплексное исследование товарного рынка	14	4	4	6	14	2	2	10	14	–	–	14	14	1	–	13
5.	Сегментирование рынка	8	2	2	4	8	2	2	4	8	–	–	8	8	–	1	7
6.	Товар, товарная политика и рыночные стратегии	14	4	4	6	14	2	2	10	14	2	4	8	14	1	–	13
7.	Разработка ценовой политики предприятия	8	2	2	4	8	2	2	4	8	–	–	8	8	–	1	7
8.	Сбыт и распространение товара на рынке	10	2	2	6	10	2	2	6	10	1	–	9	10	–	1	9
9.	Продвижение товара на рынке	12	4	2	6	12	2	2	8	12	1	–	11	12	1	–	11
10.	Планирование маркетинга	12	4	4	4	12	2	2	8	12	2	2	8	12	1	–	11
11.	Организация и управление маркетингом на предприятии	8	2	2	4	8	–	–	8	8	–	–	8	8	–	–	8
12.	Международный маркетинг	8	2	2	4	8	2	–	6	8	–	–	8	8	–	–	8
13.	Некоммерческий маркетинг	8	2	2	4	8	–	–	8	8	–	–	8	8	–	–	8
Итого:		130	34	32	64	130	20	18	92	130	10	8	112	130	6	4	120