Компании – владельцы крупнейших брэндов в мире
-
Компания
Сумма стоимости брэндов в 2001 г. (млрд долл.)
% к предыдущему году
Страна
Johnson & Johnson
62,1
нет данных
США
Procter & Gamble
45,5
94
США
Nestle
41,7
104
Швейцария
Unilever
37,9
102
Великобритания
L`Oreal
17,8
нет данных
Франция
Diageo
15,0
103
Великобритания
Colgate-Palmolive
14,4
105
США
Danone
13,6
нет данных
Франция
Источник: Interbrand, журнал «Эксперт» N31 (291), 27 августа 2001 года.
Табл.8
Темпы роста стоимости брэндов
|
Брэнд |
Стоимость (млн долларов)* |
Сколько лет на рынке |
Среднегодовой прирост стоимости (млн долларов)** |
|
"Балтика" |
191 |
12 |
15,9 |
|
"Бочкарев" |
28 |
2 года 8 мес. |
10,5 |
|
"Очаково" |
26 |
8 |
3,2 |
|
"Солодов" |
14 |
1 год 5 мес. |
9,9 |
|
J7 |
36 |
8 |
4,5 |
|
"Нико" |
11 |
7 |
1,6 |
|
"Я" |
10 |
1 год 10 мес. |
5,5 |
|
"Чемпион" |
7 |
3 года 2 мес. |
2,2 |
|
*Рассчитана как часть будущего годового денежного потока от реализации брэнда, обеспеченная за счет лояльных потребителей (остальной денежный поток дают текущие коммуникации, соотношение цены и качества продукта, система дистрибуции). |
|||
|
**Рассчитан как отношение стоимости брэнда к количеству лет существования брэнда на рынке. |
|||
Источник: V-Ratio. Журнал «Эксперт»,N1(356), 13 января 2003 г.
Бренды как гарантия качества в Европе
|
Страна |
Согласны ( %_) |
Не согласны (%) |
|
Испания |
77 |
9 |
|
Италия |
74 |
19 |
|
Франция |
58 |
20 |
|
Германия |
55 |
28 |
|
Великобритания |
47 |
41 |
|
Нидерланды |
43 |
37 |
Результаты тестирования брендов