Преимущества и недостатки основных средств рекламы

Средство рекламы

Преимущества

Недостатки

Телевидение

Чрезвычайно широкий охват аудитории: сочетание текста, звука и движения; избирательность аудитории

Высокая стоимость подготовки и распространение объявлений; краткость рекламного воздействия и несохраняемость сообщения; трудность передачи сложной информации

Радио

Низкая стоимость; избирательность аудитории; оперативность размещения рекламы; эффективное сочетание звука, юмора и задушевного тона

Отсутствие визуального воздействия; краткость рекламного воздействия, несохраняемость сообщения; трудность передачи сложной информации

Журналы

Избирательность аудитории; высокое качество цвета; длительность существования объявления; возможность хранения объявлений; возможность передачи сложной информации

Длительное время, необходимое для размещения рекламы; ограниченный контроль за местом размещения рекламы; относительно высокая стоимость; наличие конкуренции за внимание читателей с другими журнальными материалами

Газеты

Превосходный охват местных рынков; быстрота размещения и смены рекламы; возможность сохранения рекламных объявлений; быстрый отклик потребителей; низкая стоимость

Конкуренция рекламных объявлений с другими газетными материалами за внимание читателя; отсутствие контроля за местом размещения объявления на странице; кратковременность существования; отсутствие избирательности аудитории

Интернет

Сочетание видео- и аудиовозможностей; привлечение внимания анимацией; возможность интерактивности и связи рекламного объявления с рекламодателем

Анимация и интерактивность требуют объемных файлов, увеличивают время загрузки файлов; эффективность пока сомнительна

Наружная реклама

Низкая стоимость; концентрация внимания на местном рынке; высокая степень наглядности; возможность повторных контактов

Сообщение должно быть кратким и простым; низкая избирательность аудитории; наружная реклама критикуется как объект, уродующий пейзаж и представляющий угрозу для безопасности дорожного движения

Вид

Цель

Преимущества

Недостатки

Купоны

Стимулировать спрос

Стимулирует сотрудничество розничных торговцев

Потребители могут отложить покупку товара

Скидки

Увеличить число пробных покупок, противостоять усилиям конкурентов

Снижает риск потребителей

Потребители могут отложить покупку, снижается восприятие ценности товара потребителями

Премии

Установить доброжелательное отношение к товару

Потребители любят получать товар бесплатно или со скидкой

Потребители покупают товар ради премии, а не ради самого товара

Конкурсы

Увеличить покупки товара и запасы торговых посредников

Заинтересование потребителей товаром

Требует определенных умений и навыков от потребителей

Лотереи

Стимулировать имеющихся потребителей покупать больше товара, минимизировать возможность их переключения на другие торговые марки

Потребитель покупает товар чаще и в большем количестве

Сбыт падает после окончания срока лотереи

Образцы

Стимулировать пробу нового товара

Снижает риск потребителей

Значительные затраты для компании

Программы для постоянных покупателей

Стимулировать повторные покупки

Создает и укрепляет приверженность потребителей определенной торговой марке

Значительные затраты для компании

Экспозиции в местах продажи

Стимулировать пробные покупки, поддерживает другие виды продвижения в магазине

Обеспечивает демонстрацию товара

Трудно убедить розничных торговцев предоставить торговые площади в местах скопления покупателей

Скидки-возвраты

Стимулировать покупки, остановить снижение сбыта

Эффективно стимулирует спрос

Легко копируется конкурентами, снижает восприятие ценности товара потребителями