Методика анализа факторов макросреды quest

Факторы

Вероятность

Фактор 1

Фактор 2

Фактор 3

Фактор 4

Фактор 5

1

2

3

4

5

6

7

Фактор 1

Фактор 2

Фактор 3

Фактор 4

Фактор 5

Основные характеристики

Стратегическая важность

• Размеры рынка

• Инвестиции в небольшие рынки не являются привлекательными для крупных компаний, так как не позволяют окупить вложенные в новые товары (или технологии) средства.

• Темпы роста рынка

• Рост рынка снижает уровень конкуренции среди существующих компаний и облегчает проникновение на рынок новых предприятий. Замедление роста рынка или его полное прекращение ведет к росту конкуренции между работающими в отрасли предприятиями, снижению загруженности их производственных мощностей и уходу с рынка наиболее слабых компаний.

• Прибыльность отрасли

• Высокий уровень прибыльности отрасли привлекает на рынок новые компании, низкий – снижает ее привлекательность.

• Входные и выходные барьеры на рынке

• Высокие выходные барьеры усиливают уровень конкуренции внутри отрасли между существующими компаниями и снижают уровень ее прибыльности. Высокие входные барьеры, наоборот, защищают позиции действующих на рынке фирм, осложняя появление на нем компаний-новичков.

• Чувствительность покупателей к уровню цен

• Эта характеристика может существенно определять прибыльность в отрасли.

• Уровень дифференциации или стандартизации товаров

• Высокий уровень стандартизации продукции приводит к росту конкуренции между компаниями, в первую очередь, ценовой, к росту силы влияния на рынке покупателей. Дифференциация продукции производителей увеличивает силу их влияния и снижает уровень ценовой конкуренции.

• Быстрые технологические изменения, происходящие на предприятиях отрасли, способствующие росту предложения и частому обновлению ассортименту

• Растет размер необходимых инвестиций в основные фонды, укорачивается жизненный цикл товаров и услуг, а значит, компании увеличивают свои затраты на инновации.

• Размер необходимых первоначальных капиталовложений

• Их высокий уровень увеличивает входные и выходные барьеры и снижает риск вхождения на рынок новых фирм.

• Уровень вертикальной и горизонтальной интеграции предприятий

• Увеличивает уровень входных барьеров в отрасль, так как растет размер необходимого капитала для достижения конкурентных преимуществ и противостояния высоко интегрированным фирмам. Отраслевые связи являются ключевым, трудно воспроизводимым ресурсным преимуществом.