2. Конкурентоспособность товара.

Конкурентоспособность – это комплекс потребительских и ценовых характеристик товара, определяющих его успех на рынке в условиях широкого предложения товаров аналогов.

Конкурентоспособность четко привязана к рынку и времени продажи (сезонный спрос).

Факторы конкуреентоспособности: качество товара и его соответствие спросу, экологическая чистота, себестоимость и цена, в т.ч. цена потребления. Дизайн, формы продвижения товара.

Цена потребления товара – важный фактор конкурентоспособности, который складывается из расходов на покупку (цена товара) и расходов, связанных с потреблением товара.

3. Параметры конкурентоспособности товара. Показатели, характеризующие конкурентоспособность товара, подразделяются на две группы:

• Потребительские параметры характеризуют потребительские свойства товара, и из них складывается его полезный эффект; они представлют набор «жестких» и «мягких» параметров).

«Жесткие» параметры :– технические - это параметры назначения( свойства и фукции товара), эргонометрические (соответствие товара свойствам организма человека), конструктивные параметры (надежность, долговечность); нормативные – параметры соответствия стандартам, нормативам, действующим на рынке.

«Мягкие параметры»: эстетические (это дизайн, цвет, упаковка) и психологические (привлекательность, престижность и др. свойства).

• Экономические параметры связаны с затратами покупателя на приобретение и использование товара на протяжении всего периода потребления (транспортировка, установка, обучение персонала, ремонт, налоги и т.д.

4. Методики оценки конкурентоспособности.

I. Оценка на предприятиях-изготовителях продукции.

Суть метода в сравнении нового товара с товаром-эталоном. Этапы:

1. Анализ рынка, выбор наиболее конкурентоспособного товара в качестве

базы для сравнения. Образец для сравнения должен относится к той же группе, что и анализируемый товар и иметь спрос ( в случае ЛС – это препараты – дженерики, производимые разными фирмами).

2. Определение набора сравниваемых параметров. Проводится экспертом, который после определения потребительских и экономических (стоимостных) параметров сравнения устанавливает иерархию, выдвигая на первое место те, которые имеют большую значимость для потребителя.

3. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара.Основан на сравнении потребительских и экономических параметров изучаемого товара с параметрами товара-образца:

а) производится расчет параметрических индексов.

I j = Пнj / Поj,

где: Пнj – оценка j-го параметра изучаемого товара –н

Поj – оценка j – го параметра товара-образца – о,

Например, предлагаемая ЭВМ производит 100 млн операций в сек, а потребителю нужна производительность 500 млн в сек., параметрический индекс будет:

Ij = 100/ 500 = 0,2 = 20%

б) расчитывается сводный параметрический индекс по параметрам потребительских свойств.

в) сводный и ндекс конкурентоспособности по хкономическим параметрам.

г) в заключении расчитывается интегральный показатель относительной конкурентоспособности товара. Если показатель выше 1, то анализируемый товар превосходит по конкурентоспособности товар-образец.