1. Маркетинговый анализ ассортимента лс на региональном

или локальном рынке

Сначала формируется информационный массив маркетинговых сведений о ЛС, имеющихся в ассортименте регионального или локального рынка с использованием анализа официальных справочных изданий. Систематизация ассортимента осуществляется по классификационным характеристикам, представленным в концепции маркетингового анализа:

Концепция маркетингового анализа ассортимента ЛС регионального или локального рынка.

Наименования ЛС систематизируются по МНН, торговым названиям, по количеству лекарственных препаратов, лекарственных форм. Анализ по признаку производства производится с определением доли отечественных и зарубежных ЛС, по отдельным странам, фирмам-производителям, оригинальным и воспроизведенным ЛС (дженерикам). Особенности отпуска из аптеки учитываются по рецепту врача и без рецепта. В составе ЛС выделяются монокомпонентные и комбинированные. По происхождению ЛС систематизируются на природные (растительные, минеральные, животные), химико-фармацевтические, гомеопатические, биопрепараты и др. Кроме этих признаков выделяют и другие технологические и потребительские характеристики ЛС.

2. Анализ ассортимента лс по врачебным назначениям

Анализ ассортимента ЛС по врачебным назначениям можно проводить по следующим источникам информации:

1. рецептам, 2. амбулаторным картам, 3. историям болезни

Выборка может быть сплошной за определенный период времени (декада, месяц, квартал, год) или специальной (по врачам, по видам заболевания и .д.)

Статистические характеристики выборки, коэффициенты интенсивности назначений (потребления)

I.Полнота (степень) использования (Пи) ассортимента лс по фтг.

Пи = а /А х 100%,

Где а – количество наименований лекарственных препаратов, назначенных врачом при лечении определенного заболевания;

А – имеющийся в аптеке ассортимент ЛС, предназначенный для лечения данного заболевания

II. Интенсивность потребления ЛС определяется на основе анализа медикаментозных назначений больным, зарегистрированных в историях болезней (амбулаторных картах). Для такого анализа по принципу случайного отбора делается выкопировка данных из 50 историй болезни (метод малых выборок) и рассчитывается коэффициент интенсивности потребления (Ки)

Ки = n / N,

где: n – число больных, получавших данный препарат,

N – общее число больных в выборке (50).

3. Социологические методы исследования ассортимента.

Социологические методы позволяют в краткий срок получить информацию, основанную на общественном мнении. Способы получения информации:

1. анкетный опрос

2. интервьюирование

При этом изучается демографическая и социальная структура потребителей, влияние их индивидуальных запросов на общую картину спроса.

Экспертные оценки – универсальный метод проведения маркетинговых исследований, сущность которого состоит в обобщении аргументированных мнений компетентных специалистов относительно какой либо проблемы. Процесс экспертных оценок состоит из этапов:

1. Подготовительно-организационный

2. Получение индивидуальных экспертных оценок

3. Формирование комплексных экспертных оценок

4. Выводы и решение

Точность оценок зависит от компетентности экспертов ( самооценка и степень знакомства с изучаемой проблемой), их добросовестного отношения к работе и заинтересованности в результатах.