3. Методика выполнения работы

3.1. Определение кривой спроса на продукт несовершенного конкурента

Предприятие может работать в условиях совершенной (чистой) и несовершенной конкуренции. При совершенной конкуренции кривая спроса на продукт конкурентного предприятия является совершенно эластичной и каждая единица продукции реализуется по одной и той же цене. В условиях несовершенной конкуренции (рынки чистой монополии, олигополии и монополистической конкуренции) спрос на продукт предприятия имеет вид нисходящей (отрицательной) кривой. Конкретная цена продукта несовершенного конкурента зависит от объема продаж.

Выявление зависимости величины спроса от изменения цены не­обходимо осуществить «при прочих равных условиях». Это весьма трудная задача, так как в реальных условиях на изменение спроса кроме цены воздействуют другие - неценовые факторы. Во-первых, необходимо установить, чем является производимая предприятием продукция для потребителя: потребительским товаром (услугой) или производственным ресурсом (услугой), с помощью ко­торого покупатель производит потребительские товары и услуги. Во-вторых, какие конкретно неценовые факторы могут оказать влия­ние на изменение спроса. Такая классификация важна, поскольку подчеркивает различия в характеристиках продуктов и последующих следствиях, связанных с изучением спроса этого продукта.

Потребительские товары - это товары и услуги, предназначен­ные для конечного потребителя: личного, семейного или домашнего использования. Главным их признаком является применение, а не сущность, например, калькулятор или телефон являются потреби­тельскими товарами только в том случае, если приобретаются для личного, семейного или домашнего употребления.

Потребительские услуги делятся на три категории:

1. Услуги, связанные с арендой товаров. К ним относится сдача товаров в аренду на определенный срок (номера в гостини­цах, прокат автомобилей и т.д.).

2. Услуги с принадлежащими товарами связаны с переделкой или ремонтом товара, принадлежащего потребителю (ремонтные услу­ги, парикмахерские, мойка автомобилей, химическая чистка).

3. Оказание личных услуг нетоварного характера, например, ведение бухгалтерии, юридические услуги и обучение.

При анализе спроса на потребительские услуги необходимо учитывать, что характеристика услуг существенно отличается от характеристики товаров:

с увеличением или уменьшением цены услуг часть потребителей может отказаться от услуг или появятся новые, но неосязаемая природа многих услуг делает выбор новых потребителей сложнее, чем в случае с товарами;

часто нельзя отделить производителя от услуги;

сама природа услуг не допускает их хранения и увеличивает риск (например, если при уменьшении величины спроса на товар можно производить меньше товара, то доход от несданного номера в гостинице при росте цены утрачивается навсегда);

качество услуг может меняться;

Изменение объема продаж потребительских товаров и услуг бу­дет зависеть не только от цены, но и от изменения следующих не­ценовых факторов;

доходов;

вкусов и предпочтений;

цен на взаимозаменяемые товары;

потребительских ожиданий относительно изменения цен и дохо­дов в будущем;

размеров рынка.

Товары и услуги производственного назначения приобретаются для использования в производстве других товаров и услуг, для хо­зяйственной деятельности или перепродажи другим потребителям. Экономисты называют их производственными ресурсами или факторами производства. К числу их покупателей относятся промышленные предприятия, организации оптовой или розничной торговли, госу­дарственные или некоммерческие организации.

Товары производственного назначения классифицируются по уровню принятия решений, которые необходимы для совершения по­купки; по величине стоимости, быстроте потреблении; роли в про­изводстве и т.д. Они включают сооружения, капитальное и дополни­тельное оборудование, сырье, материалы, топливо, энергию, гото­вые детали, производственные запасы, необходимые для повседнев­ного функционирования.

Услуги производственного назначения делятся на два вида:

1. Услуги по эксплуатации и ремонту, которые включают ок­раску, ремонт оборудования и уборку, охрану.

2. Деловые консультационные услуги - это управленческое консультирование, услуги рекламных агентств, бухгалтерские и юридические услуги. Они неосязаемы, не могут храниться, произво­дитель и его услуги неотделимы.

Спрос на товары и услуги производственного назначения (ре­сурсы) является производным от спроса на потребительские товары и услуги. Кривая спроса на ресурс одновременно учитывает пре­дельную производительность этого ресурса и цену товара (услуги), производимого с помощью данного ресурса. Обобщенно это выражает­ся показателем предельного продукта в денежном выражении.

Неценовыми факторами изменения спроса на такой ресурс могут быть изменения:

- производительности самого ресурса;

- цен на другие ресурсы;

- спроса на потребительские товары, производимые с помощью данного ресурса, основные факторы изменения которого были пере­числены выше.

Для выявления отдельно взятого фактора, оказывающего влия­ние на функцию спроса, можно использовать методы рыночного экс­перимента, опросы потребительских намерений, статистические ме­тоды. Методы, используемые для оценки спроса, должны учитывать все его основные факторы.