Тема 10. Стратегічний і тактичний маркетинг в інноваційній сфері Алгоритм вивчення теми

 

1. Розгляд цієї теми слід розпочати з вивчення сутності маркетингу в інноваційній сфері, його основних цілей, завдань і видів.

На сьогодні інноваційні підприємства стоять перед необхідністю онов­лення технологічної бази виробництва, поліпшення якості продукції, що випускається, розширення ринків збуту, в тому числі й вихід на зарубіжні ринки. Вирішення цих завдань можливе за допомогою маркетингу.

Маркетинг − це діяльність з вивчення ринку, управління та регулю­вання виробництва та збуту товарів і послуг на основі інформації про кон’юнктуру ринку. Основні види маркетингу: стратегічний та тактичний.

Стратегічний маркетинг спрямований на вивчення ринку та визначення конкурентної поведінки підприємства. Він може бути регулярним та сана­ційним. Регулярний маркетинг спрямований на підтримку конкурентноздатності інноваційного підприємства та освоєння нових ринків збуту. Потреба в санаційному маркетингу виникає тоді, коли спостерігається суттєве зни­ження конкурентноздатності інноваційного підприємства (погіршуються фі­нансові та виробничі показники інноваційного підприємства, звужується ри­нок збуту товарів інноваційного підприємства).

Регулярний та санаційний інноваційний маркетинг передбачає прийняття фірмою управлінських рішень відносно вибору:

•   продукту;

•   співвідношення між рівнем вертикальної інтеграції та контрактації в операціях з продуктом, що освоюється;

•   типів угод;

•   способу фінансування інноваційного проекту з освоєння випуску та продажу нового продукту.

Тактичний інноваційний маркетинг розуміють як:

•   підготовку до розміщення на ринку нового продукту;

•   систему заходів з просування продукту на ринок.

Він передбачає:

•   маркетингові дослідження по новому продукту;

•   дослідження на нових сегментах ринку для продукту, що раніше ви­пускався;

•   попереднє розміщення на ринку продукту;

•   рекламу нового продукту;

•   організацію системи збуту нового продукту;

•   забезпечення можливості постачання продукту на найбільш конку­рентних умовах;

•   закріплення продукту на ринку.

Розгляньте ці складові елементи тактичного інноваційного маркетингу більш детально. Окрім просування на ринок нових продуктів предметом інноваційного маркетингу може бути також просування на ринок нових технологій. Це, перш за все, продаж ліцензій на винахід та ноу − хау, закла­дені в новий продукт або в технологічний процес, а також обладнання для його виготовлення.

2. Готуючись до семінарського заняття №10, необхідно опрацювати основні літературні джерела і підготуватися до розгляду питань для обговорення; опрацювати додаткові літературні джерела і підготувати питання для самостійного вивчення; виконати практичні завдання з теми; підготуватися до тестування і дати відповіді на тести до теми, а також виконати завдання, що стосуються самостійної роботи.

3. Під час роботи на семінарських заняттях Вам необхідно взяти участь в обговоренні основних питань, що стосуються наступного: сутності, цілей, завдань і видів інноваційного маркетингу; характеристики стратегічного інноваційного маркетингу, змісту регулярного та санаційного інноваційного маркетингу; сутності, цілей і завдань тактичного інноваційного маркетингу.

4. Контроль знань з теми буде проводитися згідно з встановленими вимогами та критеріями оцінювання знань студентів як за обговорення основних питань, доповнень, питань для самостійного вивчення, так і за виконання практичних завдань, завдань для самостійної роботи, а також за результатами заключного тестування з теми під час семінарського заняття.