Additional Vocabulary

to be vulnerable to sales

to target consumers

an intrusive method

II. Grammar exercises

1) Translate the sentences using the gerund and the structures with the gerund.

1. Запуск новой рекламной кампании всегда очень дорого стоит.

2. Наша торговая марка гордится тем, что представляет стремления и желаемый образ своих покупателей.

3. Мы настаиваем на немедленном принятии мер по опережению конкурентов.

4. Брэнды начинают становиться той отличительной чертой, которая заставляет тех, кто покупает их, выделяться из общей толпы.

5. Потребители не против того, чтобы заплатить более высокую цену лишь за логотип, который является прямой гарантией качества и надежности брэнда.

6. На собрании мы будем обсуждать различные способы сохранения ведущей роли нашей компании на рынке.

7. Я предлагаю использовать помощь знаменитостей в нашей новой рекламной кампании.

8. Мы предложили идею сменить имидж брэнда.

9. Мы не можем запустить этот продукт, не создав его правильного и популярного имиджа. 10. Нет смысла напоминать всем присутствующим об основных составляющих комплекса маркетинга.

2) Complete the article with the gerund or infinitive form of the verbs in brackets.

(Advertise) ____________ dates back to early history and initially was known (consist) ____________ simply of people (communicate) ___________messages orally about where certain items could be found. It was the invention of (print) ___________that really launched written messages as a vehicle for (promote) ___________the sale of products. In London, the first print ads were posted on the doors of churches, they were likely (announce) ___________that prayer books were available from a local printer. Newspapers accelerated the growth of advertising, and with more and more people able (read)___________, businesses began (take out)___________adverts to sell imported goods like tea and coffee. However, it was in the USA that advertising really became an industry in itself. Some of the key moments in this process were:

1882 - Procter and Gamble launch their Ivory Soap ad, they happen (spend) ___________a record sum of $11,000 on the campaign.

1922 - AT&T's New York radio station introduces broadcast advertising by (invite) ___________ listeners (buy)___________ ten minutes of radio time for $100.

1957 - The first broadcast television commercials are made in order (open up)___________a new medium for advertisers.

1995 - MTV's new style of video images starts (revolutionise) ___________the way that TV commercials are made.

1995 - The amount of money spent on internet advertising continues (rise)___________and reaches $2 billion for the first time.

2004 - Procter and Gamble manages (attract) ___________ more than four million consumers to its website for the launch of its new toothpaste.

3) Translate the following sentences using the gerund and infinitival constructions.

1. Казалось, что горстка крупных компаний управляла экономикой США во имя стабильности. 2. Оказалось, что эта компания планирует слияние с акционерной компанией.

3. Они хорошо разбираются в учреждении филиалов за границей.

4. Мы настаиваем на том, чтобы нанимать больше работников-контрактников.

5. Мы ожидаем, что компания увеличит количество материальных активов в этом году.

6. Мы бы хотели, чтобы предложившие наивысшую цену купили нашу бизнес идею.

7. Нет смысла производить сейчас товары, изготовленные по спецификациям потребителя.

8. Чтобы компания адаптировалась к меняющимися рыночным условиям, ее руководство должно быть гибким.

9. Мы бы не хотели, чтобы структура этой фирмы была иерархичной и бюрократичной.

10. Известно, что многие руководители управляют при помощи страха.

11. Кажется, что страх иногда может мотивировать, обеспечивая эмоциональный подъем.

12. Он контролирует подчиненных, не вызывая их страх.

13. Они продолжают разрабатывать законы против угнетения служащих.

14. Известно, что любое увольнение должно быть обоснованным.

15. Оказалось, что текучка кадров в этой компании увеличилась.

16. Мы бы хотели, чтобы выходные пособия боссов были не такими роскошными.

17. Кажется, компания сейчас в подвешенном состоянии.

18. Акционеры возразили против того, чтобы голосовать за предложение комитета по вознаграждению.

19. Кажется, что реклама атакует потребителей.

20. Чтобы «достучаться» до покупателя, реклама должна соотноситься с желаниями, устремлениями и желаемым имиджем, которые, как известно, имеет каждый покупатель.