Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Метод.полит.псих..doc
Скачиваний:
44
Добавлен:
04.11.2018
Размер:
390.14 Кб
Скачать

Вопросы для контроля

1. Дайте характеристику предметному полю политической психологии.

2. Определите основное содержание прикладных основ политической психологии.

3. Какими категориями оперируют политические психологи?

4. Что собой представляет политическая коммуникация?

Тема 2. Политическая реклама как интегративная агитационно-пропагандистская технология

Цель: рассмотреть психологические особенности влияния политической рекламы на сознание граждан; интегративный характер её направленности.

Алгоритм практического занятия

I. Вопросы для самостоятельной подготовки

1.1. Политическая реклама как система политических коммуникаций.

1.2. Психологические требования к политической рекламе.

1.3. Убеждение, психологическое заражение, подражание и внушение (суггестия) как структурные компоненты психологического влияния в политической рекламе.

Основное внимание необходимо обратить на следующие категории и их определения.

Зарубежный исследователь Д. Бузан однажды отметил: «Политическая реклама – это один из инструментов, с помощью которого правящая элита пытается навязать массам выгодные ей концепции жизни и поддерживать эти концепции».

Политическая реклама – это любая реклама как система методов психологического воздействия на массовую аудиторию с целью управления их политическим поведением, направленная на изменение или закрепление тех или иных политических убеждений.

В политической рекламе, как и в любой другой рекламе, эксплуатируются базовые потребности индивида, связанные с идентификацией себя с большой группой людей (потребность в конформизме). Это, в свою очередь, обусловлено надеждой индивида, отрегулировать свои эмоциональные проблемы.

Политическую рекламу необходимо рассматривать как систему политических коммуникаций, призванных изменить сознание и поведение людей в соответствии с политическими целями рекламодателя (политических партий, движений, лидеров).

Основные социально-психологические требования к политической рекламе:

- четкое определение целей и задач (стратегические, оперативные и перспективные);

- доступные формы представления электорату предмета политической рекламы (программы партий, предвыборные платформы и др.);

- неповторимость особого имиджа политического деятеля;

- выбор средств для демонстрации рекламного продукта (к примеру, использование только электронных СМИ или прямых контактов с избирателями);

- подбор видов психологического воздействия адекватных ситуаций и социально-психологическим характеристикам электората;

- наличие уникального политического предложения, в том числе и в связи с лозунгами (символичность, концептуальность, персональность, эксклюзивность, доступность);

- необходимое финансирование;

- обязательное наличие возможности обратной связи с электоратом и ее реализация.

К основным психологическим требованиям политической рекламы относятся:

1) мажорность, наступательность, которые вселяют в электорат чувство уверенности и останутся с ним в ситуации выбора;

2) оптимистичность, которая способствует надеждам на лучшее;

3) внешняя атрибутивность, то есть психологически верная оформленность рекламы – цветовая гамма, внешние формы, символы, музыкальное сопровождение, голоса (лидера или диктора), шрифты текста и пр.

Эффективность убеждающего воздействия политической рекламы проявляется: в едином подходе к выбору аргументации, рассчитанной на конкретного избирателя (потребителя рекламной продукции); учета социальных, профессиональных и интеллектуальны качеств электората; выборе аргументации, субъективно значимой для избирателей; соответствие аргументов рекламы образам и речам политических деятелей; контроль за эффективностью убеждающего воздействия (социологические опросы).

Психологическое заражение реализуется: в представлении электорату ранее неизвестных черт и качеств субъекта рекламы, способных сильно привлечь внимание избирателей и без логического осмысления непроизвольно предаваться среди большого количества людей; посредством верного выбора заражающих эффектов, которые адекватны доминирующим настроениям; через выбор видов СМИ, публичных выступлений и пр. , которые наиболее доступны электорату; при включении обратной связи.

Подражание в своей наиболее эффективной форме осуществляется через определение тех качеств, свойств и поведение лидеров, которые могут стать объектом для подражания. Кроме этого, подражание возможно для определенной части электората, которая склонна к конформности, принятия внешних форм поведения, выбора событийного ряда как наиболее подходящего для желания подражать, а также при наличии обратной связи.

Внушение (суггестия) способно эффективно продуцировать, если внушающее воздействие направлено на чувства человека, сферу его бессознательного, а через них – на его волю и разум. В политической рекламе его эффективность достигается через активизацию потребностей и желаний индивида, через идентификацию его с определенной группой, ссылок на авторитет, персонификацию информации, через предупреждение, внушение высокой уверенности, постоянное повторение без критического осмысления.

II. Изучить и аннотировать одну из работ

2.1. Московичи С. Машина, делающая богов. М.: «Центр психологии и психотерапии», 1998. – С.110-139.

2.2. Фрейд З., Буллит У. Томас Вудро Вильсон: 28-й президент США: Психологическое исследование. – М.: Смысл, 1992.

III. Рефераты

3.1. Акмеологическое сопровождение политической деятельности.

3.2. Политическая реклама и ее психологическое содержание.

IV. Экспериментальное исследование

4.1. Придумать внешнюю атрибутику политической рекламы, которая вызвала бы уверенность и оптимизм среди потенциальных избирателей. Дать пояснение ее отдельным элементам.

4.2. Вспомните кого-либо из современных лидеров украинской политической элиты. Какой, на Ваш взгляд, он имеет политический образ? Чтобы Вы привнесли в этот образ еще, для создания «идеального образа политика»?

V. Рекомендованная литература

5.1. Конспект лекций по теме: «Прикладные аспекты политической психологии».

5.2. Литература, предложенная в п. II.

5.3. Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. – Ростов-на-Дону: Феникс, 1996. – 378с.

5.4. Деркач А.А. Акмеология: личностное и профессиональное развитие человека (Методолого-прикладные основы акмеологических исследований). М.:РАГС, 2000. – 257с.

5.5. Дилигентский Г.Г. Социально-политическая психология. – М.: Новая школа, 1996.

5.6. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – К.: «Ваклер».- 2001.-528с.

5.7. Ольшанский Д.В. Психология масс. – СПб.: Питер, 2001. – 368с.

5.8. Политическая психология: Учебное пособие для вузов / Под общ. ред. А.А. Деркача и др. – М.: Академический проект, 2001. – 858с.

5.9. Тард Г. Мнение и толпа. – М.: «Центр психологии и психотерапии», 1998.

5.10. Фрейд З. Психология масс и анализ человеческого «Я». – Мн.: Харвест, 1998.