Литература к лекции

1. Поцепцов Г.Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением.:М.:Центр,2003.

2. Самые успешные PR-кампании в мировой практик.:М.,2001.

3. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность.-СПб.,2001.

4. Чумикова А.Н. Связи с общественностью // Компания.-2004.-№24.

5. Королева Ю., Захарова И.PR-технологии в Fashion – бизнесе // Vogue.-2005.-№5.

6. Журнал Officiel.-2001-2005гг.

7. Немчинова Д.Нет ничего скучнее нормальности //Русский ювелир.-1998.-№2-3.

Семинарское занятие

1. Макроэкономическая роль ПР.

2. Задачи ПР в бизнесе.

3. Пути достижения основных задач ПР в бизнесе.

4. Дайте характеристику основных структурных компонентов в системе работы по формированию доверия клиентов к бизнесовой организации.

Практическое задание

1.Некая крупная Общенациональная компания планирует ввод в производство новой линии ноутбуков с питанием от независимых батарей, а также линии портативных компьютеров. Предполагается развернуть интегрированную коммуникационную кампанию, в которую будут входить такие составные части, как деятельность по налаживанию связей с общественностью, адресная почтовая рассылка, продвижение продаж и реклама. В задачу данной кампании входят:

ознакомление бизнес-аудитории с новым видом продукции;

позиционирование компании как лидера в области высоких технологий на рынке разработки и производства ноутбуков/портативных компьютеров;

увеличение продаж и рыночного оборота компании.

Проведите мозговой штурм. Можете ли вы нарисовать предварительный портрет целевой аудитории да того, как приступите к составлению рабочего плана программы маркетинговой коммуникации? Какой набор методов и техники может способствовать достижению целей компании?

2.Составить аннотированный реферат следующих публикаций:

• Ипатова Ю.Джинсовая революция: Gap – американский производитель и ритейлер модной одежды //Компания.-2004.-№17.

• Немчинова Д.Нет ничего скучнее нормальности//Русский ювелир .-1998.-№2-3.

• Хнычкин Ю.Шведский производитель водки за 20 лет добился мирового признания // Кампания.-2000.-№12.

• Коваленко В.Трезвые оценки украинского рынка PR //PR-менеджер.-2005.-№11

Литература к семинарскому занятию

1. Василенко А.Б.Пиар крупных российских корпораций.-М.,2001.

2. Ипатова Ю.Джинсовая революция: Gap – американский производитель и ритейлер модной одежды //Компания.-2004.-№17.

3. Коваленко В.Трезвые оценки украинского рынка PR //PR-менеджер.-2005.-№11

4. Колесов С. Шик и блеск. Граммотнгая работа над имиджем помагает достигнуть успеха в бизнесе –www.gipp.ru/ openarticle.

5. Немчинова Д.Нет ничего скучнее нормальности//Русский ювелир .-1998.-№2-3

6. Паблик рилейшнз – как средство обеспечения экономического благополучия предприятия –www.management.com.ua

7. Подвысоцкий С.Внутренний PR и безопасность компании // PR-менеджер.-2004.-№11.-С.25-29.

8. Роденко Д. Как грамотная работа над имиджем помагает достигнуть умпеха в бизнесе – www.marketing-ua.com/

9. .Сайт американской торговойкорпорации Saks – www.saksfifthavenue.com

10. .Сайт американской торговой корпорацииNeiman Marcus – www.neiman marcus.com.

11. Филиппов Р. ПР-программы для коммерческих структур –http://lab.advertology.ru/frem-arxiv.htm

12. Хнычкин Ю.Шведский производитель водки за 20 лет добился мирового признания // Кампания.-2000.-№12.