- •Федеральное агентство по образованию
- •«Оренбургский государственный институт менеджмента»
- •Содержание
- •1 Организационно-методические указания
- •1.1 Цели и задачи изучения дисциплины
- •1.2 Краткая характеристика дисциплины, ее место в учебном процессе
- •2 Объем дисциплины и виды учебной работы
- •2.1 Очная и заочная формы обучения
- •2.2 Заочная форма обучения, осуществляемая в сокращенные сроки
- •3 Содержание дисциплины
- •3.1 Выписка из государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по дисциплине
- •3.2 Наименование тем, их содержание
- •Тема 1 Социально-экономические основы маркетинга. Задачи и возможности маркетинга
- •Тема 2 Виды маркетинга
- •Тема 3 Комплекс маркетинга и его окружающая среда
- •Тема 4 Сегментирование и выбор целевых рынков. Дифференцирование и позиционирование продуктов
- •Тема 5 Управление маркетингом
- •Тема 6 Поведение покупателей на потребительских и промышленных рынках
- •Тема 7 Товар и товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 8 Цена, ценообразование и ценовая политика
- •Тема 9 Распределение и реализация товара. Система товародвижения
- •Тема 10 Система маркетинговых коммуникаций
- •Тема 11 Стратегический маркетинг, виды и формирование стратегий
- •Тема 12 Планирование в маркетинге, бюджет и контроль маркетинга
- •Тема 13 Конкурентоспособность предприятий
- •Тема 14 Сферы применения маркетинга
- •Тема 15 Информационное обеспечение маркетинга. Маркетинговые исследования
- •3.3 Тематический план изучения дисциплины
- •3.4 Самостоятельная работа
- •3.4.1 Вопросы к коллоквиуму
- •3.4.2 Темы рефератов
- •3.4.3 Материалы курса, выносимые студентам очной формы обучения для самостоятельного изучения
- •3.4.4 Курсовая работа, примерная тематика
- •3.4.5 Примерный перечень вопросов к экзамену по всему курсу
- •4 Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •4.1 Основная литература
- •4.2 Дополнительная литература
- •4.3 Тесты контроля качества усвоения материала (примерные варианты) Вариант 1
- •5 Требования к уровню освоения программы дисциплины и формы контроля
- •5.1 Система и формы контроля
- •5.2 Критерии оценки качества знаний студентов
- •Маркетинг и маркетинговые исследования рабочая программа учебной дисциплины
- •460038, Г. Оренбург, ул. Волгоградская, д. 16.
- •460038, Г. Оренбург, ул. Волгоградская, д. 16.
3.2 Наименование тем, их содержание
Тема 1 Социально-экономические основы маркетинга. Задачи и возможности маркетинга
Маркетинг как наука, философия бизнеса и вид деятельности на предприятии. Состояние и перспективы развития маркетинга. Государственное регулирование маркетинговой деятельности.
Понятийный аппарат и терминология. Основные понятия маркетинга. Эволюция концепций маркетинга. Современные направления и тенденции развития маркетинга. Сферы применения маркетинга. Сущность маркетинга. Принципы маркетинга. Цели системы маркетинга. Функции маркетинга. Маркетинговая ориентация и ее типы.
Становление маркетинга в России. Состояние маркетинга на российских предприятиях. Отношение к маркетингу в современной России. Роль маркетинга в экономическом развитии страны.
Тема 2 Виды маркетинга
Маркетинг организации. Маркетинг отдельной личности (персональный маркетинг). Маркетинг идей. Маркетинг места. Микромаркетинг. Макромаркетинг. Территориальный маркетинг.
Массовый маркетинг. Продуктно-дифференцированный маркетинг. Целевой маркетинг. Промышленный маркетинг. Пробный маркетинг.
Конверсионный маркетинг. Стимулирующий маркетинг. Развивающий маркетинг. Ремаркетинг. Синхромаркетинг. Поддерживающий маркетинг. Демаркетинг. Противодействующий маркетинг.
Просвещенный маркетинг. Социально-этический маркетинг. Маркетинг, ориентированный на продукт. Маркетинг, ориентированный на потребителя. Воздействие Интернет-технологий на комплекс маркетинга, Интернет-маркетинг. Системы маркетинговой интеграции.
Тема 3 Комплекс маркетинга и его окружающая среда
Комплекс маркетинга: теоретический и практический. Внутренние элементы комплекса маркетинга. Элементы управляемые высшим руководством. Элементы, определяемые высшим руководством.
Маркетинговая среда организации. Внешние элементы комплекса маркетинга. Экономическая среда. Политическая система. Правовое регулирование. Социально-демографическая среда. Природно-географическая среда. Научно-техническая среда.
Микросреда маркетинга, её значение. Характеристика отдельных элементов микросреды. Конкуренты. Потребители. Поставщики. Посредники. Контактные аудитории. Анализ маркетинговой среды.
Тема 4 Сегментирование и выбор целевых рынков. Дифференцирование и позиционирование продуктов
Изучение товарной структуры рынка. Оценка конъюнктуры рынка. Определение емкости рынка. Целевой рынок.
Сегментация рынка. Процесс сегментации рынка. Признаки сегментации рынка. Критерии сегментирования рынка. Сегментация рынка по группам потребителей. Сегментация рынка по параметрам продукции. Сегментация рынка по основным конкурентам. Методы сегментации рынка. Основные стратегии сегментации, подходы к их выбору. Требования к выбору целевого сегмента рынка. Измерение и прогнозирование спроса. Методы измерения спроса. Методы прогнозирования спроса. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка.
Выбор целевых сегментов. Стратегии охвата рынка. Позиционирование товара на рынке. Процедура позиционирования товаров.