Заключение

В дипломной работы была разработана рекламная кампания по продвижению продукции компании Нуга Бест. Анализ маркетинговой ситуации показал, что хоть данное предприятие и занимает на рынке лидирующие позиции, но существует реальная угроза со стороны конкурентов, чтобы удержать долю рынка нужно увеличивать рекламные вложения и улучшать предложение и сервис.

Т.к. рекламная кампания разрабатывалась для уже существующего предприятия и товара, то она является external-кампанией. По своему типу компания является утверждающей – способствующей росту сбыта товара в компании.

По своему охвату – это региональная РК, охватывающая русскоязычное население Эстонии. По интенсивности воздействия рекламная кампания будет прерывистой, это связано со спецификой товарной группы.

В медиа-набор для данной рекламной кампании вошли: реклама на транспорте, реклама в лифтах, больничных учреждениях и рекламных щитах. Носителями рекламы будут листовки-флаеры размером А4. Такой размер выбран из-за того, что рекламная информация требует значительной рекламной площади. Уникальное товарное предложение звучит следующим образом: «Сама природа приходит на помощь вашему позвоночнику!»

Бюджет рекламной кампании формировался, исходя из целей, которые поставила перед собой компания. Т.е. сначала была четка определена целевая аудитория, потом разработана рекламная стратегии, а далее - выбор медиастратегии, выбор средств размещения рекламы, примерный подсчет затрат на проведение рекламной кампании.

Исходя из всего вышеперечисленного, было принято решение выделить на рекламную кампанию 18900 долларов + 50% за услуги рекламного агентства «Advertech».

Список использованной литературы

1. CREATIVE solutions: Периодическое издание, выпуск 2. - М.: ООО «Издательский дом «Аплодисменты», 2005. - 264 с.

2. Lawsuit No. 67A01-0609-JV-372 A.B. vs. State of Indiana of 9 April 2006

3. Maureen V. Cox. Children's Drawings of the Human Figure. - Psychology Press, 1993. - 159 с.

4. Авдулова Т.П. Психология менеджмента. - М.: Изд. центр «Академия», 2003. - 256 с.

5. Александрова И. Шутки в сторону: Зачем смешить потребителя / Индустрия рекламы, 2006, №4. - с. 45-51.

6. Бэндлер Р., Гриндер Д. Из лягушек - в принцы. Вводный курс НЛП тренинга / Пер. с англ. - М.: Флинта, 2000. - 224 с.

7. Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations. Программы-консультанты: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение, СПб, 8-е дополненное издание, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2007 г., 406 страниц.

8. Гиппиус С.В., Тренинг развития креативности. Гимнастика чувств, СПб, "Речь", 2001 г., 346 с.

9. Долгова И.В., Зуев Ю.П., Малышев А.А. Введение в психологию внешней торговли. - М.: ВАВТ, 2005. - 487 с.

10. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. - М.: Изд-во Эксмо, 2005. - 368 с.

11. Критсотакис Я.Г., Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации, М., "Ось-89", 1997 г., 224 с.

12. Назайкин А.Н. Команда, которую создал я. - М.: ООО «Вершина», 2005. - 432 с.

13. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг: учебник. - М.: Экономистъ, 2005. - 990 с.

14. Овчинников В.В. Ветка сакуры. - М.: Молодая гвардия, 1971. - 224 стр.

15. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: Изд-во Эксмо, 2005. - 232 с.

16. Скрипник К.Д. Семиотика: пособие для студентов. - Ростов-на-Дону: РИО Ростовского филиала Российской таможенной академии, 2000. - 127 с.

17. Стивенсон Дж. Эффективные продажи, ориентированные на покупателя / Пер. с англ. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 376 с.

18. Фукуяма Ф. Доверие: социальные добродетели и путь к процветанию / Пер. с англ. - М.: ООО «Издательство ACT», ЗАО НПП «Ермак», 2004. - 730 с.

19. Шейнов В.П. Скрытое управление человеком. Психология манипулирования. - М.: ООО Издательство АСТ, 2001. - 848 с.

20. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. - М.: Ось-89, 2003. - 448 с.

21. Ресурсы сети Интернет

ru.wikipedia.org «Википедия» - свободная энциклопедия

www.ace-target.ru BTL-агентство Ace Target

www.advertology.ru «Advertology.ru» - наука о рекламе

www.advesti.ru Новости рекламы AdVesti

www.advi.ru «Рекламные идеи» - журнал о брендинге

www.gouptime.ru АпТайм, Промоушн агентство

www.humans.ru Международный центр современных психотехнологий

www.mdrive.ru Рекламное агентство Marketing Drive

www.media-online.ru Новости о рекламе Media onLine

www.pro-mart.ru Рекламное агентство ProMart International

www.promo-positive.ru Промоушн-агентство Positive

www.psycho.ru Психология и бизнес он-лайн

www.mk-est.ee/ Реклама в Эстонии

www.reklama.ee/ Реклама в Эстонии

rus.log.ee/ Рекламный портал Эстонии

Приложение 1