2.5 Целевая аудитория

Целевая аудитория - это люди, которые с наибольшей вероятностью купят рекламируемый товар или воспользуются предлагаемой услугой. Перед планированием рекламной кампании, одной из самых важных задач является определение целевой аудитории, написание "портрета" потребителя. Основными характеристиками целевой аудитории являются: пол, возраст и размер дохода. В дальнейшем, целевая аудитория может определяться и по социальному положению, образу жизни, привычкам, медиапредпочтениям и другим факторам, количество и виды которых зависит от специфики рекламируемого товара или услуги. Качественное определение целевой аудитории позволит выбрать именно те виды рекламы, которые смогут максимально эффективно воздействовать на выбранную аудиторию. Что, в дальнейшем послужит отправной точкой и для создания самих рекламных объявлений и для медиапланирования.

Целевую аудиторию рекламного воздействия компании Nuga Best определить следующим образом.

Таблица 5

Целевую аудиторию рекламного воздействия компании Nuga Best

Характеристика	Целевая аудитория
Пол	Мужчины (20%) и женщины (80%)
Возраст	От 30 до 55 лет
Доход/бюджет семьи	Высокий, выше среднего
Занятость	Средняя, низкая
Потребительская активность	Высокая, средняя
Семейное положение	Женат (замужем), не жанат (не замужем)
Наличие детей	Есть /Нет

Род занятий – домохозяйки, обеспеченные пенсионеры, бизнес-леди, бизнес, деловая сфера. Район проживания – Таллинн, центр и приближенные районы, районы новых застроек; скорее всего во владении есть загородный дом.

Это люди с неоконченным высшим и высшим образованием, либо средним, средне-специальным образованием. Руководители мелких и средних предприятий, отличающиеся высокой покупательской активностью, для которых на первое место не всегда выходит цена товара, а чаще его качество, функциональность и практичность. Люди, которые отдыхают за границей, имеют во владении один или два автомобиля, преимущественно иностранного производства. Люди, стремящиеся к достижению успеха в жизни, к финансовой независимости и приращению собственного капитала. Либо члены их семей.

Если рассматривать целевую аудитории по поведенческим параметрам, то это, преимущественно, люди дорожащие своим здоровьем, стремящиеся сохранить его любой ценой.

5.6 Цель рекламной компании

Официальная цель компании «Нуга Бест» одновременно и простая, и сложная – помощь в достижении и обеспечение здоровья человека. Для достижения этой всеобъемлющей гуманистической цели ученые и инженеры «Нуга Бест» создали уникальный терапевтический тепловой массажер.

Благодаря обширным исследованиям и развитию, гениям «Нуга Бест» удалось соединить древнее восточное искусство исцеления с помощью точечного массажа и современную теорию кайропрактов, лечение инфракрасными лучами и современные технологии.

С помощью своей продукции и сервиса компания обещает, что совершает достойный вклад во всеобщее благополучие и развитие здорового образа жизни всего человечества. В рамках философии корпорации «Делая вклад в здоровье человечества» «Нуга Бест» готовит бесчисленное множество событий по всему миру, делая свой вклад в общество.

Цель же рекламной компании салонов для компании, как коммерческой структуры – привлечение максимального количества посетителей на сеансы и увеличение продаж самих массажеров для максимального извлечения прибыли.