Авдонина Анастасия Владимировна Исследование и оценка микроэкономических факторов на рекламный бизнес на примере рекламного агентства “Брусилов-btl”

Дипломная работа представляет собой комплексное изучение микросреды рекламного агентства “Брусилов-BTL”, которая оказывает большое влияние на его деятельность. В работе обосновываются перспективные направления по изучению микроэкономических факторов при помощи SWOT – анализа, представляющего собой выявление сильных и слабых сторон, угроз и возможностей “Брусилов”, определения конкурентоспособности услуг рекламного агентства, разработки мероприятий по продвижению “Брусилов”, составления бизнес-плана участия рекламного агентства в выставках. Разработанные мероприятия по позиционированию рекламного агентства на рынке Самары способствуют поддержанию благоприятного имиджа в долгосрочной перспективе. Кроме того, проведенный анализ внешней микросреды может быть использован в целях повышения эффективности его деятельности на микроуровне.

Avdonina Anastasia Vladimirovna

Research and assessment of the influence of microeconomic factors on the business of advertising on the example of the advertising agency “Brusilov-BTL”

The diploma paper is a complex research of microenvironment of the advertising agency “Brusilov-BTL”, which influences the work of the company. The author gives perspective directions for the research of microeconomic factors using the SWOT-analysis, which consists of the detection of strengths and weaknesses, threats and opportunities of the agency “Brusilov”, the determination of the competitive services of the agency, organizing events for promoting “Brusilov”, making a business plan for the participation of the agency in exhibitions. All the planned activities strengthen the agency’s position on the Samara market and contribute to the maintenance of a good image in a long-term perspective. Besides, the analysis of microenvironment could be used for the effective increase of the work of the company at the microlevel.

Practice Tasks

1. Write an annotation to the article “Psychological aspects of complex branding and the role of PR in legend creation” (resource www. russianmarket.ru.)

2. 2. Write an annotation to the article “Always Good News” (resource PR in Russia № 11(99)08 pp. 11-12)

Глава II. Пресс-релиз как средство связи со сми

2.1. Пресс-релиз и его разновидности

Специалисту по связям с общественностью, работающему за рубежом в иностранной компании, необходимо установить связь со СМИ. От успешного контакта со СМИ зависит успех компании. Если СМИ долгое время не получают информацию о компании, то это ведет к информационной закрытости, к неготовности к контактам с общественностью.

Пресс-релиз – это одно из важнейших средств связей со СМИ. От грамотно составленного пресс-релиза зависит, заинтересует ли журналистов мероприятие, проводимое вашей фирмой, которое вы освещаете. Вслед за А.Б. Зверинцевым [Зверинцев 1997: 23-47], под пресс-релизом мы понимаем небольшой организационный документ, предназначенный для прессы и содержащий актуальное сообщение.

Если информация, которая содержится в пресс-релизе, покажется актуальной для журналистов, и сведения о вашей фирме или предстоящем мероприятии появятся в последующей статье, значит, вы справились с задачей. Пресс-релиз не должен быть длинным, в нем должна быть актуализирована одна новость.

М. Аронсон и Д. Спетнер [Aronson, Spetner 1993: 17] выделяют следующие разновидности пресс-релизов:

1. Пресс-релиз-анонс – сообщает о предстоящем событии для того, чтобы обеспечить присутствие журналистов на данном мероприятии. Для привлечения внимания можно описать предысторию события (что предшествовало событию, кто главный гость мероприятия).

2. Пресс-релиз – новость - рассказывает о прошедшем событии, содержит комментарии действующих лиц.

3. Информационный лист – содержит информацию о продолжающемся событии. Предполагается, что адресату известна суть дела, поэтому в нем содержится отчет о ходе событий. Непосредственным адресатом является журналист, от которого и зависит, напишет ли он статью о данном мероприятии или нет. Следовательно, тон пресс-релиза должен быть деловым, без стилистических излишеств. Заглавие должно отражать жанр текста – «Пресс-релиз». Также пресс-релиз не должен содержать откровенной рекламы или оценочной информации.

Таким образом, пресс-релиз – это информация, из которой получаются новости. А для того, чтобы журналисты ничего не напутали, нужно грамотно подать им исходную информацию. Грамотно написанный пресс-релиз заинтересует редактора