1. Определения понятия «Реклама». Цель и задачи рекламы.

Термин «реклама» происходит от лат. «reklamare» — утверждать, выкрикивать, протестовать. На современном этапе выделяют несколько определений этого понятия:

Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством различных рекламных средств.

Реклама является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений покупателя.

Реклама — информация, распространенная любым способом в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему с целью продвижения его на рынке.

В коммуникационной деятельности определяют цели рекламы с двух сторон. С одной стороны, цель, ориентированную на спрос товара (книгоиздательскую продукцию); с другой стороны, цель, ориентированную на имидж издательства. В конечном счете цель такой рекламы заключается в том, чтобы способствовать увеличению объемов реализации рекламируемого ассортимента печатной продукции конкретной издающей организации.

Для реализации поставленной цели решается ряд задач:

1. Привлечь внимание потенциального покупателя именно к данной издательской продукции.

2. Представить покупателю выгоды для него от приобретения товара с учетом гармоничного сочетания цены издания, его качества и отсутствия аналогов у конкурентов.

3. Предоставить покупателю возможности для дополнительного изучения иллюстрационного оформления и текстового содержания книжно-журнальной продукции.

4. Создать благоприятный образ издательства, продукция которого характеризуется высоким уровнем редакционно-издательской подготовки.

5. Побудить потенциального читателя к приобретению именно рекламируемой печатной продукции.

6. Стимулировать реализацию издательского товара и способствовать ускорению товарооборота по причине часто непродолжительного жизненного цикла научных, справочных и учебных изданий.

7. Сделать конкретного читателя постоянным покупателем издательской продукции.

8. Сформировать среди других издающих организаций образ надежного партнера совместных издательских проектов.

9. Напоминать покупателю о деятельности издательства и его печатных новинках.

2. Функции рекламы.

Реклама выполняет несколько основных функций:

1. Экономическая функция — заключается в формировании спроса и стимулировании сбыта всего тиража издательской продукции. Эта функция активно проявляется путем поддержания конкуренции среди издающих организаций, обеспечивая нахождение новых рынков сбыта.

2. Информационная — предполагает распространение в значительном масштабе информации об издательском ассортименте, перспективных издательских проектах, местах продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки.

3. Просветительская функция — в процессе выхода в свет литературы актуальной и востребованной тематики реклама способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности на конкретном этапе развития общества.

4. Социальная — направлена на формирование общественного сознания среди читателей, усиление коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования населения.

5. Эстетическая — нацелена на формирование вкуса потребителей. Некоторые рекламные продукты создаются талантливыми художниками, дизайнерами, режиссерами и т. д., благодаря чему реклама иногда становится современным произведением искусства. При этом некоторые рекламные продукты могут соперничать по силе творческой мысли с самими рекламируемыми печатными изданиями.

6. Контролирующая и корректирующая — с помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнения покупателей, а также анализа процесса реализации тиража издательской продукции поддерживается обратная связь с рынком продаж и покупателем-читателем. Это позволяет контролировать продвижение книжно-журнальной продукции на рынок, создавать и закреплять у читателей устойчивую систему предпочтений к конкретной издательской организации или конкретному издательскому проекту, а в случае необходимости — быстро корректировать печатный ассортимент.