16.5. Рекламная кампания в прессе

В прессе “главный удар” рекламной кампании приходится на банковскую рекламу. Основные цели печатной рекламы: - информирование потенциальных потребителей об услугах компании, имиджевая реклама, которая может быть социальной (паблисити) — в соответствующих разделах семейных газет и имиджевой (коммерческий паблик рилейшнз) — на страницах имиджевых изданий (обычно это толстые глянцевые журналы), и сама коммерческая реклама, чаще всего выступающая в виде обычной блочной рекламы на страницах коммерческих изданий.

Банки, исходя из мирового опыта, распределяют свои расходы в прессе из соотношения: две части имиджевой (и/или информационной) рекламы к одной части коммерческой (или блочной) рекламы.

СРТ — основной показатель эффективности рекламного планирования (стоимость одного контакта с тысячей читателей или зрителей). Чем он меньше, тем лучше выбрано рекламное средство.

Произведем более детальный расчет бюджета методом снизу вверх (табл.36, 37).

Таблица 36. Затраты на блочную рекламу

Название издания	За 1 кв. см, руб./см. кв.	За 100 кв. см.	За весь год
“Золотой Рог” “Конкурент” Итого, руб. Итого, долл.( 25 руб./долл.)	10,93 9,375	1093 х 48 937,5 х 48	52500 45000 97500 3900

Условно в году было взято 48 недель, что не соответствует действительности, но, как показал опыт, помещать рекламный блок в каждый номер не удается (чисто физически).

Таблица 37. Остальные затраты на рекламу

Название расходов	Издание	Расходы	За весь год
Печать годового баланса	“Конкурент”	1 раз в год = =500 кв. см	6000
Поздравления с юбилеем банка	“Владивосток”	1 раз в год = = 1000 кв.см	12000
	“Конкурент”	1 раз в год = 1000 кв.см	14000
Выступления руководства банка	“Золотой Рог”	6 раз в год по 500 кв. см =3000 кв. см	42000
	“Владивосток”	2 раза в год по 500 кв. см = 1000 кв. см	14000
Итого, руб:			88000
Итого, дол:			2750

Подведем общий итог по расходам на всю рекламную кампанию в прессе за год: Базовая РК (3900 дол.) + Дополнительная РК (2750 дол.) = Всего (6650 дол.) на всю рекламу в прессе.