Лекции / T 4

Тема 4. ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ПО ТЕМЕ ЗАНЯТИЯ

1. Дайте определение понятиям «Потребитель» и «Полезность».

2. Что представляет собой общая и предельная полезность?

3. Что такое бюджетные ограничения?

4. Что собой представляет кривая безразличия?

5. Что такое бюджетная линия потребителя?

Вопрос УСР: Эффект замещения и эффект дохода в поведении потребителя.

УЧЕБНЫЙ МАТЕРИАЛ.

Потребление означает процесс использования блага с целью удовлетворения потребностей.

Под полезностью понимают то удовлетворение, которое приносит благо потребителю.

Общая полезность - это сумма полезности отдельных частей блага. С ростом количества блага, которым располагает потребитель, растет общая полезность, но при этом темп увеличения общей полезности замедляется. Схематически это можно представить следующим образом (рис. 1).

30

20 объём блага

10

объём общей

полезности

10 18 24

Рис.1. Соотношение общей полезности и объема блага

Если благо, удовлетворяющее потребность в еде (т.е. пищу) разделить на три части, первую часть условно обозначить 10 ед., то при добавлении второй части полезность ее увеличится до 18, а не 20 ед., так как интенсивность удовлетворения потребности уменьшится (ведь 10 ед. уже потреблены и чувство голода уже не такое острое). После третьей части полезность увеличится уже до 24 ед. и т.д. Добавление последующих частей в конечном итоге приведет к достижению определенного пика (N), после которого общая полезность начнет убывать. Графически это можно представить в виде кривой (рис. 2).

Рис.2. Динамика общей полезности

По горизонтали (оси х) откладываем количество блага, по вертикали (оси у) - общую полезность блага. Точка N показывает пик насыщения потребности.

Предельная полезность - это полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага. В нашем примере у потребителя имелись три части блага (рис.3).

10

полезность

8

4

Количество блага, распределенного на части

Рис.3. Определение предельной полезности

От потребления первой части человек получит 10 ед. полезности, от потребления второй - 8 ед., третьей - 4 ед. Предельная полезность будет равна 4 ед. Разумеется, полезность последней части не является независимой от полезности предыдущих частей. Если предположим, что деление блага произведено на бесконечно малые величины, то мы сможем охарактеризовать это явление не с помощью прямоугольников, а с помощью множества точек, которые образуют непрерывную линию (рис. 3).

Рис. 3. Кривая предельной полезности

Кривая предельной полезности показывает, что полезность потребляемых одна за другой частей блага постепенно убывает, поскольку растет степень удовлетворения потребности. За пределами оси абсцисс (х) полезность становится отрицательной. И действительно, известно, что переедание вредно для человека. Предельная полезность тем выше, чем меньше имеющееся количество блага по сравнению с потребностью. Если предельная полезность равна нулю, следовательно, данное благо существует в количестве, которое может полностью удовлетворить данную потребность.

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и определенных ценах.

Например, если продукт А стоит 1,5 руб., а продукт В стоит 1 руб., то потребитель мог бы приобрести все комбинации продуктов А и В, показанные в таблице 2, при денежном доходе, равном 12 руб. Заметим, что в одном из двух крайних случаев потребитель мог бы затратить весь свой доход на покупку 8 единиц продукта А (апельсины) так, что у него не осталось бы денег для приобретения продукта В (яблоки). Или отказавшись от 2 единиц продукта А и тем самым сэкономив 3 тыс. руб., он мог бы купить 6 единиц продукта А и 3 единицы продукта В и так далее (таб.1).

Таблица 1 – Комбинации благ А и В, доступные покупателю с доходом 12 денежных единиц (условные данные).

Продукта А, цена 1,5 руб.)	Продукт В, (цена 1 руб.)	Расход на покупку, руб.
8	0	12 = 12+0
6	3	12 = 9+3
4	6	12 = 6+6
2	9	12 = 3+9
0	12	12 = 0+12

Каждая точка этой прямой показывает, какое количество товара А (апельсины) и товара В (яблоки) может приобрести потребитель, располагая фиксированным доходом в 12 руб. и тратя его полностью на покупку этих товаров, при условии, что цены на апельсины и яблоки не меняется (рис. 4).

Рис. 4. Бюджетная линия потребителя

Расположение бюджетной линии зависит от:

- величины денежного дохода;

- изменения цен на товары.

Снижение денежного дохода при условии, что цены на товары остаются неизменными, приводит к параллельному смещению бюджетной линии влево. Соответственно увеличение денежного дохода приводит к смещению бюджетной линии вправо.

Кривые безразличия показывают все возможные комбинации двух благ, дающие потребителю равный объем удовлетворения потребности, или полезности.

Допустим, потребитель желает приобрести блага А.и В. он может их приобретать в разных пропорциях (таб. 2, рис. 5)

Таблица 2. – комбинации благ А и В, имеющие одинаковую полезность для потребителя.

Комбинации	Продукт А	Продукт В
j	12	2
k	6	4
l	4	6
m	3	8

Рис. 5. Кривая потребительского безразличия

На рис. 5 представлена кривая безразличия, включающая продукты А и В. Предпочтения потребителя таковы, что он удовлетворяет одинаковую совокупную потребность в продуктах А и В при любой их комбинации, показанной на рисунке. Следовательно, потребителю безразлично, какую именно комбинацию продуктов он действительно приобретет.

При рассмотрении поведения покупателя с помощью кривых безразличия возникает вопрос: от какого количества одного товара готов отказаться потребитель, чтобы приобрести дополнительную единицу другого товара. Ответ на этот вопрос даст предельная норма замещения (MRS), которая показывает то количество, на которое одно из двух благ должно быть увеличено, чтобы компенсировать потребителю уменьшение другого блага. Её можно определить по следующей формуле:

MRS_ва = ∆А/∆В,

∆А – уменьшение блага А;

∆В – увеличение блага В. при переходе от набора j к набору MRS_ва = 6/2 = 3.

Норма замещения показывает, что в данном случае потребитель готов отказаться от 3 единиц блага А в пользу 1 единицы блага В.

Уменьшающийся наклон кривой безразличия отражает правило уменьшающейся предельной нормы замещения, суть которого в том. что чем меньше единиц товара А имеет потребитель, тем труднее ему отказаться от большего количества единиц товара В, чтобы компенсировать потерю товара А.

Для того чтобы иметь представление о вкусах конкретного покупателя, изображают целую серию кривых безразличия, которая называется картой кривых безразличия Она показывает норму замещения двух товаров при любых уровнях потребления этих товаров.

Так и на карте кривых безразличия каждая кривая объединяет точки с одинаковой полезностью. Поэтому, чем выше на карте какая-то кривая безразличия, тем выше полезность, которую она отражает (рис.6).

Рис. 6. Карта кривых безразличия

Итак, мы уже знаем, что бюджетная линия отражает всевозможные комбинации товаров А и В, которые может приобрести потребитель при данной величине денежного дохода и данном уровне цен на товары А и В. Если мы совместим линии потребительского бюджета и кривую безразличия, то можем определить равновесное положение потребителя (рис. 7).

Рис. 7. Равновесное положение потребителя

На рисунке равновесная комбинация продуктов А и В, окажется в точке Х, в которой бюджетная линия касается кривой I₃. отсюда следует, что при данном уровне денежного дохода (12 руб.) потребитель максимально удовлетворяет свои потребности в яблоках и апельсинах, приобретая апельсины по цене 1,5 руб. и яблоки по цене 1 руб., что соответствует точке равновесия Х, где бюджетная кривая касается кривой I₃.