шпоры маркет.ком

Необходимость и роль МК в деятельности промышленных организаций.

Эволюция развития МК Интегрированные маркетинговые коммуникации.

Сущность маркетинговых коммуникаций. Цели, задачи, принципы организации.

Модель маркетинговых коммуникаций

МК и их связь с другими элементами комплекса маркетинга.

Функции коммуникаций в маркетинге и их реализация в организациях РБ

Структура МК. Основные теории и взгляды по данному вопросу.

Механизм разработки системы коммуникаций. Реализация основных этапов в организациях РБ.

Становление и развитие системы МК в промышленных организациях РБ.

Методы получения информации, обработка и использование.

Обеспечение безопасности информационных систем.

Понятие рекламы, ее характеристики функции рекламы

Виды рекламы. Характеристика основных средств рекламы.

Субъекты и объекты рекламы, ее цели и задачи.

Планирование рекламной кампании

Рекламное обращение. Структура. Содержание и форма.

Технология выбора эффективных средств рекламы.

Реклама в прессе. Маркетинговые решения по ее эффективному размещению.

Размещение рекламы на радио и телевидении.

Наружная реклама. Маркетинговые решения по эффективному ее размещению.

Реклама в Интернет. Подходы ее размещения.

Рекламный бюджет. Методы его формирования и способы распределения.

Эффективность рекламной деятельности, Показатели ее определения.

Рекламные агентства, их характеристика. Подходы формирования рекламных служб в промышленных организациях.

Регулирование рекламной деятельности. Закон РБ « О рекламе». Саморегулирование рекламы.

Сущность ПР. Социально-психологическая модель.

Функции и принципы организации ПР.

Приемы ПР с деловыми кругами.

Формы ПР с государственными и финансовыми институтами.

Характеристика связей со СМИ.

Сущность и виды прямого маркетинга. Роль прямого маркетинга в эффективных продажах продукции производственного назначения.

Технология личной продажи. Подходы эффективной организации.

Почтовая рассылка и продажа по каталогам.

Сетевой маркетинг. Подходы организации.

Телемаркетинг, его роль в прямом маркетинге. Телефонный маркетинг.

Организация электронных продаж товаров производственного назначения.

Управление продажами.

Сервисное обслуживание клиентов. Маркетинговые решения по оказанию сервисных услуг.

Привлечение, отбор и обучение торгового персонажа.

Инструменты стимулирования продаж для потребителей.

Организация стимулирования продаж для посредников и сотрудников собственной организации.

Сущность выставок. Функции. Виды.

Процесс принятия решения об участии в выставке.

Подготовка предприятия к выставке.

Организация работы стенда

Оценка результатов работы по выставочной деятельности.

Понятие бренда. Цели. Задачи.

Технология формирования бренда промышленной организации.

Методики оценки брендов.

Маркетинговые коммуникации в местах продажи товаров.

Рекламные мероприятия в местах продажи товаров, их организация.

Выкладка товаров как инструмент эффективных продаж.

Планирование маркетинговых коммуникаций. Этапы разработки плана.

Стратегия маркетинговых коммуникаций. Подходы их формирования.

Место личной продажи в коммуникационном комплексе маркетинга.

Связи с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций. Соотношение с элементами.

Функции службы по связям с общественностью.

Методология разработки коммуникативных программ.

Положение о службе системы маркетинговых коммуникаций. Функциональные обязанности специалистов.

Нормативно правовое регулирование рекламной деятельности в РБ.