вопросы Маркетинговые исследования

Перечень вопросов к зачету

по дисциплине «Маркетинговые исследования»

1. Значение маркетинговой информации в функционировании предприятия.

2. Основные принципы формирования и использования информации.

3. Этапы маркетингового исследования.

4. Основные направления маркетинговых исследований.

5. Основные этапы выявления проблем маркетингового исследования.

6. Виды целей маркетингового исследования.

7. Классификация вопросов, используемых для составления анкет.

8. Порядок разработки анкеты.

9. Типы вопросов, которых следует избегать при составлении анкеты.

10. Рекомендации при организации опроса методом фокус-групп.

11. Рекомендации по подготовке работы фокус-группы.

12. Структура топик-гайда.

13. Ассоциативные методики

14. Методика на завершение предложения

15. Конструирующие методики

16. Экспрессивные методики

17. Методики ранжирования

18. Этапы проведения наблюдения.

19. Типы эксперимента. Виды тестирования рынка.

20. Методы определения объемов выборки

21. Методы отбора членов выборки

22. Формы организации маркетинговых исследований. Достоинства и недостатки различных форм организации маркетинговых исследований.

23. Преднамеренные ошибки респондентов и интервьюеров, непреднамеренные ошибки респондентов и интервьюеров.

24. Мероприятия, направленные на уменьшение вневыборочных ошибок.

25. Структура отчета о проведенных маркетинговых исследованиях. Подробная характеристика разделов отчета.

26. Рекомендации по планированию, организации и проведению устной презентация о методах исследования и полученных результатах.