14

14)Общественное мнение и СМИ

Мощным инструментом манипуляции являются средства массовой информации. Влияние на общественное мнение особенно сильно тогда, когда массы испытывают доверие к источнику информации. Для этого используется клише «Из компетентных источников известно…», « Одно высокопоставленное лицо сообщило…» и т.д. Такой способ манипулирования общественным мнением заключается в следующем: выдвигая на своих страницах «нужные идеи», «Журналы мнений» стремятся, чтобы они были замечены более массовыми изданиями и уже через них широко распространялись среди читателей. Создавается впечатление, что информация поступает нейтрально, не от политических элит, не из властных структур и правительственного источника, а значит, эти журналы якобы не связаны с интересами господствующих групп. СМИ сообщают то, что хочет услышать, увидеть аудитория. Эффективными приемами манипулирования общественным мнением являются прием многократного повторения сообщений и прием непрекращающейся в течение суток трансляции передач. Люди слышат, не слушая, запоминают и не только повторяют то, что услышали, но нередко начинают действовать в соответствии с услышанным. Эти приемы лежат в основе эффективной социальной технологии «промывания мозгов». На этом же строится и вся реклама. Для воздействия на общественное мнение в качестве ценности может выступать некий авторитет (« эффект оракула») или обращение от имени какой-либо авторитетной группы.. Одним из приемов манипулирования является смешение мнения одного человека с мнением всех (политические спектакли и пр.). В манипулировании общественным мнением СМИ важную роль отводят языку передач. Нарочитая языковая нечеткость (неопределенность) понятий может формировать у слушателей, читателей «нужные» представления о том или ином явлении. Например, СМИ «сыплют» понятиями «либеральный», «красно-коричневый», «консервативный», «анархия», «свобода», «порядок», «деспотия» и т.д. без разбора. При этом не раскрывается сущность этих понятий, одно их значение подменяется другим. СМИ к ним часто используются так называемые «лозунговые слова» - «демократия», «прогресс», «национальный интерес», «национальная идея», «кризис доверия» и пр. Как заклинания могут использоваться слова: «свобода», «собственность», «законность», «самодержавие», «православие», «народность». В США это – «Америка – самая свободная страна мира», «С нами бог» и т.д. Психологи заметили, что в массовом сознании, прежде всего, «оседают» зрительная,внешняя, ритуальная сторона явления, процесса, а не его сущность. Поэтому зрелищных передач по ТВ показывается гораздо больше, чем других. Каждая из них несет какие-то идеи, установки, образцы и решает стратегическую задачу – дать массам ту информацию, которая нужна правящей верхушке для внедрения в общественное мнение. Как видим, методы воздействия СМИ на общественное мнение разнообразны, но суть их одна: внедрить в массовое сознание такие интересы, установки, идеи, которые необходимы тем, кто обладает монополией экономической и политической власти.