Информационная вакханалия.
Приветствие и прощание - фундамент общения. У Facebook эти ритуалы атрофированы - на своей ленте вы словно ведете круглосуточный диалог с поручиком Ржевским, который ворвался в дом без приглашения, не разуваясь, прошел на кухню, выпотрошил холодильник, сел за стол и, смачно чавкая, излагает все происходящее у себя в голове без ограничений в формате - в ход идут и видео, и музыка, и ссылки, и тексты, и статьи, и фотоальбомы, и опросы. Не всем нравится такое вторжение в частное пространство и манера, с которой неиссякаемый поток информации обрушивается на пользователя, подключившегося к Facebook. Но есть и неопровержимые плюсы, из-за которых этой соцсетью пользуется почти миллиард человек во всем мире - т.е. каждый седьмой житель планеты. По крайней мере так говорит сам Facebook...
Война клонов.
...Но не стоит верить подопечным Марка Цукерберга на слово. Ведь Facebook, если отбросить в сторону все тонкости, по сути своей всего лишь сайт с огромной посещаемостью. Любой специалист в области онлайн-маркетинга и рекламы скажет вам, что самая распространенная болезнь популярных ресурсов - боты, т.е. мертвая, пустая аудитория, которая наращивается и самими владельцами, и компаниями, заинтересованными в монетизации этой аудитории. Гоголевский термин "мертвые души" как нельзя точно отражает смысл их существования. Facebook - компания публичная, акционеры требуют результата, выражающегося в непрерывном росте акций, который, в случае Facebook, может достигаться только ростом аудитории или нормоприбыли на одного активного пользователя.
Facebook, на мой взгляд, уже прошел пик своей креативности - сейчас это огромный монстр с дикой инертностью. И внедрение новых сервисов - задача с каждым днем все более непосильная. Поэтому рост абонентской базы (не важно, какими средствами он достигается) Facebook на руку. Конечно, с совсем уж брутальными методами вроде скриптовой регистрации (когда новые аккаунты создаются не человеком, а специальной программой) и скриптовых аккаунтов (т.е. выглядят эти анкеты как живые люди, но по факту управляются роботом, который выдирает из сети выборочные ссылки и постит на ленту с комментариями вроде "ух ты, что нашел") они стараются бороться. Но не особо успешно - я думаю, что процентов 40% всей аудитории ФБ (т.е. порядка 400 млн. человек) - это или боты, или жители Индии, Пакистана, Бангладеш, Филиппин, Индонезии и других развивающихся стран, зарабатывающие на кликах и лайках.
Если вы сотрудник госоргана, бизнес-структуры или простой пользователь Facebook, вот несколько советов, которые могут оказаться полезными:
1) вся информация, даже после того, как вы ее удалили, все равно хранится Facebook. Не верите - внимательно читайте дисклеймер. Поэтому прежде чем выложить что-то туда, трижды подумайте. Facebook делает это не ради того, чтобы копаться в грязном белье, просто они сами не знают, что им взбредет в голову разработать завтра. Но если новый революционный сервис должен предусматривать анализ вашей истории, они могут захотеть нажать кнопку и вывалить все данные на стол, а не горевать о своей недальновидности, что не сохранили какие-то востребованные данные;
2) впрочем, не стоит испытывать иллюзий, признание информации из социальных сетей достоверным источником информации в суде - вопрос времени. Поэтому, работая в соцсетях, ведите себя так, словно вас отслеживают по принципу: "Все, что вы скажете, может быть и будет использовано против вас";
3) очень скоро вы столкнетесь с тем фактом, что вы-то, может, и не хотите никого добавлять в друзья - но уже будут пытаться добавлять вас. Иногда это будут реальные люди - например, старые друзья, о которых вы давно забыли, или будущие партнеры по бизнесу, увидевшие перепост вашей ленты у общих друзей, но чаще всего это будут боты или то, что я называю "буйки" - т.е. аккаунты, которые заведомо созданы или киберпреступниками, или спецслужбами, чтобы получить доступ к вашей анкете и ее обновлениям. Мой совет не реагируйте. А если решаете дать шанс добавить вас - сначала спишитесь с этим человеком, чтобы понять, кто он и откуда ему о вас известно, но главное - чего он хочет от вас. Если внятного ответа нет, жмите "заблокировать" и не сожалейте - это правильный ход;
4) "We saw your boobs" - мощный номер Сета МакФарена на церемонии вручения "Оскаров-2013" в целом говорит о многом - это подтверждает тот факт, что люди могут по-разному реагировать на искусство и иметь разные политические взгляды, но всем нравятся пикантные темы. Причем это правило действует и для мальчиков, и для девочек - вас часто будут приглашать в друзья чрезвычайно красивые люди. Просто так. Без всякой причины. Супермодели, киноактеры, спортсмены, одинокие и разведенные топ-менеджеры с часами Omega. Так вот, Синдереллы и Пиноккио, проснитесь и встряхнитесь - думаете, вы внезапно встали таким(ой) выдающимся(ейся) человеком, что все хотят с вами поговорить? Поверьте, говорю это максимально позитивно и никого не хочу обидеть, но вероятность того, что мы миру малоинтересны, весьма высока. Если вас добавляет в друзья женщина с фигурой и глазами Моники Белуччи или мужчина - вылитый брат Джорджа Клуни, с вероятностью 95% это бот, который будет следить за вами. А его внешность - это уловка из мира социального инжиниринга, пробивающая ваш первичный барьер психологической защиты;
5) User Generated Content - это absolute bullshit! Нет такого термина. Умер, испарился, покончил с собой. Любой, кто скажет вам, что за этим будущее, или врет, или испытывает иллюзии, или не опытен. Люди в массе своей - серые и посредственные существа, неспособные создавать новое и уникальное, т.е. творить. Любое творчество, коим является создание контента, есть адское и мучительное занятие; ни один хороший (интересный) текст или графика не даются просто так; креатив - это сочетание каторжного труда, железной воли и Божьей искры, смешанной пополам с водкой или, в случае Хемингуэя, скотчем. При этом 99% всей информации, что вы найдете в сети Facebook, есть тупая перепечатка 1%, созданного творческими и выдающимися людьми: журналистами, программистами, разработчиками, художниками, фотографами, евангелистами, актерами, режиссерами, звездами и простыми гражданами, чье образование, опыт и воспитание позволяют им создавать то, что интересно читать. Наконец, важно понимать, что у большинства из нас есть работа - ежедневная, ответственная и, как правило, сложная, - и не все готовы совмещать свое призвание с литературой, дизайном, психологией, маркетингом и журналистикой (чем, по сути, являются соцмедиа). Я это к тому, чтобы вы поняли, что мы хотим получить в соцсетях как компания, человек. Мы пытаемся стать этим 1% - т.е. силой, создающей что-то уникальное, светлое, способное потянуть людей за собой?
Если сказать в этой связи о "Лаборатории Касперского", то на наших корпоративных каналах начиная с этого года вы не найдете ни одной перепечатки чужих СМИ или ссылок вроде "зацените, что бывает". Мы пытаемся создавать контент сами. И вас я к этому призываю! А если вы сотрудник "Лаборатории Касперского" - значит, уже прошли первичный отбор, значит, вы - часть семьи - одной из самых выдающихся команд на рынке, и сильны мы не тем, что у нас много денег, как Symantec, или мы агрессивны, как Microsoft, - наша сила в мобильности, креативности и умении поразить простотой и изящностью решения. Будьте достойны этого знамени - не перепечатывайте, а создавайте, творите! И даже перепечатывая - вкладывайте частичку себя: свое мнение, свое отношение, эмоции, это будет говорить о том, что вы - индивид, Человек;
6) я не знаю ни одного журнала, СМИ или блога, которым удалось объять необъятное. Сосредоточьтесь на том, что вам действительно нравится, и пишите об этом. Развивая собственную экспертизу, вы постепенно намагнитите в свой контакт-лист близких по духу людей. Скажем, если вы сноубордист, скоро вам будет с кем обсудить новые модели Burton и склоны Зелдена. Если вам по душе скалодром - уверяю, вы устанете разгребать бесподобные по красоте своей фотки болдеринговых треков на побережье Мальты. Словом, будьте в своей теме. Не надо писать обо всем и комментировать все на корпоративных и личных страницах;
7) мы призываем вас следить за тем, что мы делаем на сайте "Лаборатории Касперского". И если вы видите что-то, что совпадает с вашими внутренними убеждениями, если вы видите контент, который вам по душе, и вы считаете, что он понравится вашим друзьям, мы будем очень рады вашим перепечаткам. Спасать мир куда удобнее в компании с живыми братьями и сестрами "по оружию". Список наших официальных каналов в ФБ можно найти по адресу: https://www.facebook.com/Kaspersky/app_180985478650511.
|
КонсультантПлюс надежная правовая поддержка |
www.consultant.ru |
Страница из |