При программировании учитывается объем аудитории в тот или иной момент времени
1.Первыми программируются прайм-тайма в будние дни с понедельника по четверг
2.Затем выходные дни и вечер пятницы .
3.Потом будние дни.
Два подхода к программированию: активный и пассивный
Сетка активного программирования составляется без учета размещения программ на конкурентных каналах. Оно направлено на формирование новых предпочтений аудитории с учетом изменений на медийном пространстве.
Для пассивного подхода к программингу характерна ориентация на существующие особенности телесмотрения и на устоявшийся формат.
ПРОГРАММНЫЕ БЛОКИ:
|
|
|
дневное |
|
|
|
утреннее |
|
|
|
|
|
вечернее |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
ночное |
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
Варианты размещения программ в телевизионном эфире
вертикальное, линейное и блоковое программирование.
В соответствии с вертикальным программированием, программа ставится в сетку программ один раз в неделю. Линейный подход к
программированию полагает размещение программы ежедневно в одно и то же время По блокам, когда одни и те же программы повторяются в эфире
телеканала несколько раз в течение дня
ВИДЫ ПЛАНИРОВАНИЯ:
ПЕРСПЕКТИВНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ |
ТЕКУЩЕЕ ПЛАНИРОВАНИЕ |
тематическое и жанровое планирование |
на месяц, неделю, день |
телепередач и фильмов на год, квартал |
|
ПРИ ПЕРСПЕКТИВНОМ ПЛАНИРОВАНИЕ УЧИТЫВАЕТСЯ СТАТУСТНОСТЬ СОБЫТИЯ:
Десять самых популярных телепроектов 2014 года
Название телепроекта, телеканал, дата эфира
1 
Церемонияфевраля открытия ХХII зимней Олимпиады в Сочи«Первый канал», 7 
2 
Церемонияфевраля закрытия ХХII зимней Олимпиады в Сочи«Первый канал», 23 
3 
Олимпиада. Хоккей. Россия – США«Первый канал», 15 февраля
4Олимпиада. Фигурное катание. Произвольная программа. Женщины«Россия
1», 20 февраля
5Олимпиада. Церемония открытия ХХII зимней Олимпиады в Сочи«Россия
1», 7 февраля
6 
Сериал «Улыбка пересмешника»«Первый канал», 13 ноября
7 Олимпиада. Фигурное катание. Командное первенство«Россия 1», 9 февраля
8 Новогоднее поздравление Владимира Путина«Первый канал», 31 декабря
9 
Олимпиадафевраля . Фигурное катание. Произвольная программа. Пары«Россия 1», 12
1 Олимпиада.Фигурное катание. Произвольная программа. Командное 0 первенство«Россия 1», 9 февраля
Рейт |
Доля |
инг3 |
аудитории4 |
17,8 |
35,8 |
17,3 |
36,1 |
16,8 |
44,3 |
16,7 |
39,3 |
16,6 |
33,5 |
15,1 |
40,4 |
14,7 |
32,2 |
14,1 |
31,7 |
13,9 |
34,4 |
13,8 |
31,6 |
Канал выходит в эфир круглосуточно и имеет четыре шести часовых блока. На канале используется два типа сетки вещания: одна для рабочих дней (понедельник - пятница), другая для выходных (суббота - воскресенье).
Премьерные показы передач заявляются на будние дни. Сетка выходного дня состоит в основном из повторных показов этих премьер, таким образом, в выходные можно посмотреть все новые программы данной недели.
Сетка выстраивается линейно, каждый формат выходит в будни в одно и то же, привычное зрителю, время.
Программы собственного производства равномерно чередуются с покупным зарубежным контентом. В то же время, студийные форматы чередуются с динамичными сюжетными форматами.
Существуют следующие подходы к размещению программ в эфире:
Группировка: несколько сильных программ одного типа последовательно ставятся друг за другом в сетке для удержания единой для них аудитории;
Подвешивание: когда между двумя успешными программами помещается новая, мало известная или менее популярная программа;
Подпирание: когда одна сильная программа окружается слабыми, для возможности проекции зрительского внимания с сильной программы на слабые; следует учесть риск обратной проекции, когда сильная программа теряет свои позиции из-за слабой;
Контрпрограммирование: если у конкурирующего телеканала идет рейтинговая программа, в этот же слот ставится аналог программы- конкурента, чтобы привлечь зрителей конкурентного канала на свое телевизионное поле;
Притупление: является частным случаем контрпрограммирования с той разницей, что в таком подходе используется более слабый аналог программы-конкурента, который способен привлечь лишь малую часть аудитории;
Бесшовный переход: между следующими друг за другом программами не помещают межпрограммных вставок (рекламные блоки, межпрограммные заставки, собственную рекламу телеканала), за время которых зрители могли бы переключиться на другой канал;
Перетекание: плавный переход от одной программы к другой – например, ставить после мультипликационного фильма аналитическую программу нельзя, поскольку аудитория этих программ кардинально разная; если такой переход неизбежен, необходимо использовать межпрограммные заставки;
понятие: ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ СЕЗОН
Телевизионный сезон это период в деятельности телеканалов, когда
они представляют новые программы. Деление года на телевизионный сезон и не сезон связан с рекламной моделью телеканалов.
