Телевизионная аудитория
Особенности, основные термины и рассчеты
1. АЛЕКСАНДР НАЗАЙКИН 2. На пути к общемировому стандарту измерения телевизионной аудитории. – М.: «Медиа Комитет», 2005 под ред. О.Я. Ермолаевой
3.Рекомендации по единым требованиям и стандартам на системы измерения радиоаудитории. – М.: «Медиа Комитет», 2006
4.http://www.tns-global.ru/
Особенности современного ТВ:
1.Фрагментация аудитории (процесс распределения аудитории по возрастающему числу каналов телевидения ).
2.Индивидуализация стилей зрительского поведения (приводит к дисфункциональности телевидения как
социального института).
Источником дифференциации выступает не только стратификация общества, но и процессы индивидуализации и плюрализации жизненных и культурных стилей россиян, а также развитие телевидения, обеспечивающее разнообразие его содержания и форм.
Продуктивным способом изучения телевизионной аудитории может быть типологизация, позволяющая выделить типы телезрителей для получения характеристики этой аудитории
Причины дифференциации телевизионной аудитории :
Индивидуализация жизненных и культурных стилей в современном обществе, приводящие к многообразию коммуникативного поведения и медиапотребления;
Технологическое развитие телевидения, расширяющее возможности выбора содержания, форм и способов телесмотрения;
Тенденция переориентации современных производств с товаров массового потребления на
специализированные товары, приспособленные к запросам
узких групп потребителей, что проявляется также и в функционировании телевизионной индустрии .
Фрагментация аудитории означает дифференциацию зрительских предпочтений телеканалов.
Причины фрагментарности телеаудитории:
снижение популярности телевидения;
изменение структуры телевизионной аудитории («старение аудитории»);
сокращение среднего времени телесмотрения;
изменение роли телевидения (переход от информационной к развлекательной функции);
стратификация телевизионной аудитории.
Гендерный анализ телевизионной аудитории:
Исследование аудитории:
•данные социологического исследования «Телевидение глазами телезрителей», проводимого Аналитическим центром «Видео Интернешнл» в сотрудничестве с крупными исследовательскими компаниями (ВЦИОМ, Фонд «Общественное мнение», РОМИР Мониторинг). Метод сбора информации -стандартизированное личное интервью на дому у респондента.
•данные исследования «TV Index» компании TNS Gallup Media, представляющего собой мониторинговое панельное исследование по измерению аудитории российского телевидения
Более 20 лет на исследовательском рынке: первая компания группы TNS в России (Маркетинговый Информационный Центр) была создана в 1989 г.
Офисы компании TNS Россия сегодня находятся в Москве и Санкт-Петербурге.
В Туле расположен крупнейший среди исследовательских
компаний производственный центр для проведения телефонных опросов по всей России (более 400 линий
CATI) и реализации задач медиа-мониторинга.
В компании работает более 500 постоянных сотрудников и около тысячи внештатных, занятых на различных исследовательских проектах.
http://www.tns-global.ru
Выбор домохозяйств:
Измеряется телесмотрение населения, которое проживает в крупных городах. Сначала это были города с населением 400 тыс. +, потом 200 тыс. +. Сейчас в выборку входят города с численностью населения 100 тыс. человек и более. Аудитория сельского населения не измеряется.
Практика показывает, что на измерение аудитории в разных странах тратится от 0,5 до 5% от объемов рекламного рынка.