2 курс, 1 семестр / Помощь старшекурсников / Основы тележурналистики_№4

Основы тележурналистики

Лабораторное занятие №4

Телевизионное программирование

1. Значение рейтинга в условиях конкуренции телевизионных каналов.

2. Понятие программирования (концепция, особенности и специфика).

Программирование телевизионного вещания – тематическое и жанровое планирование телепередач и фильмов на год, квартал (перспективное планирование), на месяц, неделю, день (текущее планирование).

Формирование и распределение контента в эфирной сетке.

Основанная задача программирования – максимизировать аудиторию канала,  сформировав и наполнив программную сетку в соответствии с запросами аудитории и с учетом возможностей телеканала.

При программировании учитывается объем аудитории в тот или иной момент времени. Первыми программируются прайм-тайма в будние дни с понедельника по четверг. Затем выходные дни и вечер пятницы. Потом будние дни.

Варианты размещения программ в телевизионном эфире:

- вертикальное. программа ставится в сетку программ один раз в неделю.

- линейное. размещение программы ежедневно в одно и то же время

- блоковое. одни и те же программы повторяются в эфире телеканала несколько раз в течение дня.

Виды планирования:

- перспективное. тематическое и жанровое планирование

телепередач и фильмов на год, квартал

- текущее (на месяц, неделю, день).

3. Структура телепрограммы. Значение рубрик, циклов, блоков, серий в структуре телепрограммы.

Блок (или контейнер) – набор рубрик, построенных по принципу повторения для различной аудитории телезрителей в зависимости от времени выдачи в эфир.

Рубрика – ряд передач или фильмов, развивающих определенное тематическое направление вещания, выходящих в эфир через одни и те же промежутки времени и рассчитанных на одну и ту же аудиторию. В рубрике или вне ее могут быть:

а)      цикл – две и более передачи, посвященные одной проблеме;

б)     серия – две (либо более) передачи, объединенные одним героем (одними героями).

Серия передач, фильмов – состоящее из нескольких частей единое телевизионное произведение, в котором каждая часть закончена сюжетно и где реализуется закон единства места, времени и действия. 

Сетка (или структура) вещания – набор, сочетание рубрик, циклов, серий и разовых передач, расположенных в недельном отрезке времени в определенной, постоянной последовательности, обеспечивающей разнообразие тем, жанров, разделов и учитывающей интересы разных категорий зрителей, в том числе по возрасту, полу, интересам. 

4. Программирование в условиях конкуренции. Способы и приемы создания и удержания лояльной зрительской телеаудитории. Разновидности конкурентно-способного телепрограммирования.

Сетка активного программирования составляется без учета размещения программ на конкурентных каналах. Оно направлено на формирование новых предпочтений аудитории с учетом изменений на медийном пространстве.

Для пассивного подхода к программингу характерна ориентация на существующие особенности телесмотрения и на устоявшийся формат.

Программные блоки: утреннее, дневное, вечернее, ночное.

Подходы к размещению программ в эфире:

- Группировка: несколько сильных программ одного типа последовательно ставятся друг за другом в сетке для удержания единой для них аудитории;

- Подвешивание: когда между двумя успешными программами помещается новая, мало известная или менее популярная программа;

- Подпирание: когда одна сильная программа окружается слабыми, для возможности проекции зрительского внимания с сильной программы на слабые; следует учесть риск обратной проекции, когда сильная программа теряет свои позиции из-за слабой;

- Контрпрограммирование: если у конкурирующего телеканала идет рейтинговая программа, в этот же слот ставится аналог программы-конкурента, чтобы привлечь зрителей конкурентного канала на свое телевизионное поле;

- Притупление: является частным случаем контрпрограммирования с той разницей, что в таком подходе используется более слабый аналог программы-конкурента, который способен привлечь лишь малую часть аудитории;

- Бесшовный переход: между следующими друг за другом программами не помещают межпрограммных вставок (рекламные блоки, межпрограммные заставки, собственную рекламу телеканала), за время которых зрители могли бы переключиться на другой канал;

- Перетекание: плавный переход от одной программы к другой – например, ставить после мультипликационного фильма аналитическую программу нельзя, поскольку аудитория этих программ кардинально разная; если такой переход неизбежен, необходимо использовать межпрограммные заставки;

Телевизионный сезон  это период в деятельности телеканалов, когда  они представляют новые программы. Деление года на телевизионный сезон и не сезон связан с рекламной моделью телеканалов.

Вопрос о покупке контента или производстве собственных программ решается исходя из следующих принципов:

- Целесообразность: собственное производство всегда дорого, поэтому в случае недостаточного количества бюджетных средств, программы покупаются.

- Влияние на социум: в случае, когда миссия телеканала предполагает воздействие на социальные и политические процессы в обществе, важным условием является производство новостей.;

- Использование аналогов: если на рынке существуют популярные программы, можно создать собственный аналог, безусловно, учитывая интересы правообладателей;

- Дополнительные возможности: продажа прав на ретрансляцию или производство аналогов на собственные программы; покупка программ у правообладателей с возможностью последующей его перепродажи (сублицензирование).

Практическая часть.

Виды телевизионного программирования

1. Подготовить анализ телевизионной программы (на выбор, программы и выбранные телеканалы должны быть разные).

Рекомендуемый план анализа

2. Применение основных принципов телепрограммирования

- серийность

- качественное и количественное наполнение

- применение творческих и производственных аспектов программирования

- сезонность

- ориентация на рейтинг

3. Применение приемов телепрограммирования при составлении сетки вещания (текущее планирование)

4. Конкурентноспособное программирование

- комплиментарное

- дублирование

- контрпрограммирование

2. Подготовить доклад на тему «Сравнительный анализ программной политики государственного и негосударственного канала (на выбор)»

Поле Чудес

Рейтинг в 2014 г – 6,0% (самая рейтинговая программа Голос.Дети – 9,5%)

первый выпуск программы вышел 25 октября 1990 года (выходит уже 25 лет).

Рекордно высокие показатели — 6,0 % и 5,5 % — были у выпусков от 31.01.2014 (выпуск программы вышел в эфир за неделю до открытия зимних Олимпийских игр в Сочи, и все задания в капитал-шоу были на эту тему) и от 17.01.2014 соответственно.

Первый ведцщий – Влад Листьев. С 91 г – Леонид Якубович. Роль личности ведущего.

Капитал-шоу. Возможность выигрыша денег и ценных призов, благодаря своим знаниям.

СМС-участие. Победители СМС-викторины приглашаются на участие в шоу.

С 25 октября по 27 декабря 1990 года передача выходила по четвергам в 20:00. С 1 января по 28 мая 1991 выходила по вторникам в 21:45. С 7 июня 1991 выходит еженедельно по пятницам вечером.

за 25 лет участвовало около 12-ти тысяч человек. Помимо обычных выпусков в студии за барабаном люди неоднократно отмечали свои профессиональные праздники: День строителя, День медика, День шахтера, День милиции и т. д. Все уже невозможно перечислить. Традиционными стали новогодние программы, программы к 8-му марта, а также веселые выпуски к 1 апреля. Однажды на съемки пришлось «выехать» даже в Африку! Особенно трепетно программа «Поле Чудес» всегда относится к самому святому празднику в стране Дню Победы.

Герои – обычная российские люди. (не звезды, как в кто хочет стать миллионером). на "Поле чудес" есть тайная комната, в которой Якубович общается с героями перед началом каждой программы, все эти годы. Ни один сотрудник "Поля чудес" (даже шеф-редактор и режиссёр) никогда не допускались в эту комнату. И только для нашей съёмочной группы Леонид Аркадьевич делает исключение: мы впервые покажем телезрителям кадры, которые раньше не видел никто... Сам Якубович считает, что благодаря этому тайному общению с игроками, они (простые, неподготовленные люди) могут раскрепоститься во время игры. Тайная комната - одна из причин успеха "Поля чудес".  Смотрите оригинал материала наhttp://www.1tv.ru/documentary/fi8759/fd201510251515

Литература:

1. Цвик В.Л. Телевизионная журналистика. М., 2011.

2. Кузнецов Г.В. Телевизионная журналистика. М., 2002.

3. Толоконникова А.В. Особенности программирования Первого канала // журнал «Медиаскоп», № 2, 2008. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/215

4. Вартанова Е.Л., Смирнов С.С. СМИ России как индустрия развлечений // журнал «Медиаскоп», № 4, 2009. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/446.