ЧТО ТАКОЕ PR И С ЧЕМ ЕГО «ЕДЯТ» ?
1.Объект PR
2.Характеристика современного общества
3.Немного о ТВ
«Как Вы яхту назовете…»
Маркетинг- вид человеческой деятельности,
направленный на удовлетворение нужд
и потребностей посредством обмена
(Котлер)
Реклама - любая оплаченная форма
неличного представления идей,
товаров и услуг от имени известного рекламодателя
PR - осознанная, спланированная,
законная организация создания коммуникаций с целевой аудиторией
и группами влияния
для управления РЕПУТАЦИЕЙ
СТАРЫЕ правила маркетинга
РЕКЛАМА: необходима, чтобы обратиться к массам; должна привлекать внимание,
прерывая другие процессы и события; имеет односторонний характер: обращается к потребителю; сообщает исключительно о продаже продукта;
КРЕАТИВНОСТЬ считается самым важным компонентом в рекламе.
.
Реклама и связь с общественностью были отдельными дисциплинами, которыми управляют различные люди с отдельными целями, стратегиями, и критериями измерения.
НОВЫЕ правила маркетинга
PR – больше, чем просто часть мэйнстрима
Вы – это то, что Вы сообщаете.
Люди хотят искренности, а не лжи.
Людям интересно принимать участие,
ане быть целью пропаганды.
Аудитория должна получать информацию тогда, когда она в этом нуждается.
PR – это наука не о том, как видит вашу компанию ваш босс, а том, как видят ее ваши потребители.
РЕПУТАЦИЯ: нематериальный актив
«Правило виноделов»
Честность,
Последовательность
Оперативность
Вранье Пропаганда, официоз
«Ложечки-то нашлись…» «Алиса в стране чудес»
Общество как фактор влияния
Время сокращается
Средневековье длилось 1000 лет, от падения Рима (410 г) до наступления Нового Времени (1492 г)
Новое Время длилось 300 лет. После этого наступили совсем новые времена, приблизительно 100 лет…
«Всё сразу!» - дробление реальности
“Small World” – СМИ и свобода перемещения
Биография вместо Географии
«Мягкие ценности»
«Мы влияем на США так, как они хотели бы влиять на нас»
Gabriel García
Márquez
Проблема изоляции
Маргинализация и изоляция – наиболее острые культурные и коммуникационные проблемы современного общества
Распад на множество сообществ, изолированность различных социальных групп, закрытость и «несовпадение» различных социальных сетей
Глобализация
обманчива! Она компенсируется большей маргинализацией и сознательной закрытостью групп
Глокализация
по религиозному, профессиональному, гендерному, этническому, «увлеченческому» признакам..
«Проблема меньшинств»
Придётся договариваться!
Запад и Восток, Север и Юг
–«старые» различия в моделях мира и системах
ценностей