ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОВЫЙ
АУДИТ САЙТА INN-EX.COM
НА 04.05.2016 Г.
Отчёт по аудиту биржи инновационных проектов (сайт inn-ex.Com)
Самара, 2016
Содержание
1. Оценка информативности контента 3
2. Оценка текстовых параметров сайта 5
3. Оценка ссылочных параметров сайта 16
4. Оценка интеграции с социальными сетями 20
5. Технический аудит 23
Заключение и рекомендации 27
1. Оценка информативности контента
Главная страница малоинформативна, сайт в принципе содержит недостаточно информации доступной без регистрации:
нет справочной информации по пользованию проектом;
не хватает форм обратной связи;
отсутствуют данные о крупных известных инвесторах, участвующих в проекте;
бегущая строка содержит обрывки фраз и слов вкупе с некими абстрактными числами;
рейтинги не содержат ни пояснения/аналитики, ни легенды;
новости не содержат ничего кроме двойного повторения названия (рис. 1).
Если посмотреть схожие проекты, то там помимо прочего присутствуют такие материалы, как:
пресс-центр;
мероприятия;
цели, задачи и миссия;
аналитические обзоры и презентации;
критерии отбора;
преимущества работы с биржей для различных участников;
партнеры;
регламент листинга;
прочие варианты участия в проектах (акционерное инвестирование, партнёрские программы и т.д.).
В целом они выигрывают у объекта исследования своим клиентоориентированным подходом и большей информационной прозрачностью.
Рис. 1 – Внешний вид главной страницы сайта inn-ex.com
2. Оценка текстовых параметров сайта
Нами был проведен анализ сайта через популярный инструмент группы компаний Мегаиндекс (рис. 2). Сайт содержит проблемы на уровне названий страниц (все страницы озаглавлены идентично, рис. 3), большинство страниц не имеет основных заголовков (тег h1, рис. 4), местами присутствуют заголовки 3-го и 4-го уровня, но не второго, что не формирует иерархической структуры текста на страницах и снижает возможности для поисковых систем понять основной смысл текстов сайта и ранжировать сайт по целевым запросам.
Отсутствуют аннотационная информация и перечень ключевых слов в соответствующих служебных тегах страниц проекта (рис. 5 и 6).
Относительно внятное форматирование (с заголовками, правда 4-го уровня, и маркированными списками, правда применяемыми избирательно) имеет только страница «О проекте» (http://inn-ex.com/info). В целом следует отметить скудность текстового наполнения сайта, на главной странице содержится ошибка (рис. 7). Выделение жирным основных идей в тексте, следовательно, не применяется. По даннымhttp://www.pearsonified.com/typography/высота строки и размер шрифта не являются оптимальными для восприятия человеческим глазом (рис. 8).
Плотность ключевых слов во-первых недостаточная (чтобы показать поисковой системе темообразующие слова и словосочетания страницы необходимо, чтобы их плотность составляла значение 3-5 %). В случае со страницей «О проекте» максимально приближены к этой плотности словоформы существительного «договор», не являющегося ключевым для страницы по нашему мнению. Эта ситуация складывается из-за того, что в «теле» страницы в скрытой форме постоянно присутствуют тексты документов «Политика конфиденциальности» и «Пользовательское соглашение». Если проанализировать только видимый текст на странице, ситуация сохраняется – плотность ключевых слов (биржа, инновация, инновационный, проект) недостаточна (рис. 9).
Таким образом очевидной является необходимость увеличения количества текстов на сайте (контента в целом, включая мультимедийный), анализа запросов целевой аудитории и формирование страниц под них, приведения в соответствие с рекомендациями форматирования и частоты ключевых слов. В процессе анализа пользовательских интересов (например, с помощью wordstat.yandex.ru) можно найти ряд потребностей, которые на данный момент не удовлетворяются проектом, но работа с которыми желательна.
Рис. 2 – Общая оценка текстовых параметров проекта inn-ex.com по данным http://audit.megaindex.ru/
Рис. 3 – Перечень названий страниц сайта inn-ex.com
Рис. 4 – Перечень заголовков страниц сайта inn-ex.com
Рис. 5 – Перечень ключевых слов страниц сайта inn-ex.com
Рис. 6 – Перечень описаний страниц сайта inn-ex.com
Рис. 7 – Пример ошибки в тексте главной страницы
Рис. 8 – Рекомендации http://www.pearsonified.com/typography/по характеристикам текста для сайтаinn-ex.com
Рис. 8 – Анализ плотности ключевых слов страницы «О проекте» с помощью сервиса seogadget.ru
Рис. 9 – Анализ текстовых показателей страницы «О проекте» с помощью инструмента http://advego.ru/text/seo/