Теория потребительского поведения

1 Полезность. Закон убывающей предельной полезности.

2Кардиналистская теория потребительского поведения.

3 Ординалистская теория потребительского поведения.

4 Кривые Энгеля.

Перед каждым потребителем стоят 3 вопроса:

1 Чтокупить?2 Сколько стоит?

3Хватит ли денег чтобы осуществить покупку?

Исходя из этого экономический анализ теории поведения потребителя основан на использовании таких экономических категорий как полезность, цена и доход.

Ценность экономического блага для потребителя заключается в их полезности.

Полезность блага (U) – способность экономического блага удовлетворять человеческиепотребности.

Различают общую и предельную полезность экономических благ.

Общая полезность (TU) – совокупная полезность всех потребительских благ.

Предельная полезность (MU) – дополнительная полезность каждой последующий единицы потребительского блага.

Формула

MU=∆TU/∆Q=(TU1-TU0) /(Q1-Q0)

Согласно теории развиваемой Австрийской школой, цена блага для потребителя

определяется не общей а предельной полезностью.

MU=∆TU/∆Q

С увеличением количества блага общая полезность для потребителя возрастает(↑), предельная полезность уменьшается (↓)

Вточке А значение общей полезности = max, предельная полезность = 0

↓TU (отрезок АВ) приводит к отрицательному значению MU (благо приносит потребителю вред)

Закон убывающей предельной полезности (закон Госсена)

Каждая последующая единица блага обладает всеменьшей полезностью чем предыдущая единица блага.

Потребительское поведение – процесс формирования реального спроса, который зависит от конкретных доходов потребителя.

Факторы, влияющие на потребительский выбор:

1. Бюджетное ограничение – безграниченность потребностей

регулируетсяуровнем дохода.

2. Цены– установление цен натовары определяет поведение потребителя и продавца.

Цена – денежная единица полезности блага.

3.Потребительские предпочтения – субъективное восприятие товаров потребителем, оценка полезности благ для себя.