4.Взаимоотношения рекламы и общества

Реклама является одним из наиболее ярких и противоречивых феноменов современного общества. Восторженные оценки рекламы как вида искусства соседствуют с обличительными манифестами, направленными против ее манипулятивного характера. Для обманутых потребителей слово «реклама» играет ту же роль, что и красная тряпка для быка. Многие до сих пор всерьез полагают, что изготовители рекламы МММ были повинны в обмане населения ничуть не меньше, чем сам С. Мавроди.

Уже в античности реклама занимает важное место в жизни городского населения, выполняя, прежде всего, функцию информирования, которое должно быть точным и достоверным. Легендарный рекламист XX века Дэвид Огилви по поводу одного из определений рекламы писал, что сам не смог бы выразить свою мысль лучше: «Задача рекламы заключается в том, чтобы сообщать людям точную информацию о продаваемых товарах, помогать создавать новый спрос, культивировать новые вкусы и потребности, продвигать продажу новых видов товаров и разъяснять потребителю как их использовать».

Потребитель уверен, что проделки нечистоплотных изготовителей рекламы с легкостью сходят им с рук, что рекламодатель, предоставивший недобросовестную рекламу, остается безнаказанным. С этим трудно согласиться, поскольку рекламная деятельность регулируется законом. Достоверность рекламы (п.3 ст.5 Закона о рекламе) – это соответствие рекламных сведений действительности. Реклама не должна содержать заявлений или визуальных изображений, которые непосредственно или косвенно за счет замалчивания, двусмысленности или преувеличения в заявлениях, могут ввести в заблуждение потребителя.

Применяемые сегодня лишенными социальной ответственности рекламистами способы, формы и средства привлечения внимания, воздействия на эмоциональную сферу человека действительно могут посягать на социальные ценности, нормы, традиции. Немало и других примеров – когда реклама благотворно влияет на модели поведения, поддерживает духовные ценности, формирует нравственное сознание. Ведь, говоря о рекламе, мы часто забываем, что коммерческая реклама – это не единственный ее вид.

Реклама принимает участие в формировании потребительского спроса и оказывает определенное влияние на жизнедеятельность человека. Она воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека. Своей деятельностью реклама усиливает тенденцию возрастания роли материальных интересов в жизни человека. И, как ни странно, именно эти материальные ценности позволяют достичь новых возможностей, иных целей. Уровень влияния рекламы на разные стороны жизни определяется конкретным обществом, о котором идет речь, необходимо знать, какие существуют в этом обществе ценности, каков уклад жизни. Реклама, информирует нас о товарах, становится неотъемлемой частью нашего культурного слоя, вносит в него свой определенный вклад. Но она не служит формирующим началом общественных ценностей общества в отличие от искусства, литературы и религии. И все - таки взгляд на рекламу, оценка ее деятельности полностью зависят от конкретной страны с ее историческими традициями.