Маркетинговые исследования рынка периодических изданий / ЛЕКЦИЯ 3

3.Рынок периодических изданий. Газеты.

Газета - официальное издание, содержащее актуальные материалы, оперативную информацию по общественно-политическим, производственным, экономическим и другим подобным вопросам, рекламу.

Газеты, как и журналы, характеризуются периодичностью выхода в свет. Особенностью продукции газетного производства является предельно краткий срок ее изготовления, строго по графику, за выполнением которого следит выпускающий издательства или редакции.

В настоящее время газеты характеризуются увеличением объема и красочности.

Газета - это периодическое издание, выходящее через краткие промежутки времени, содержащее официальные материалы, оперативную информацию и статьи по актуальным общественнополитическим, научным, производственным и другим вопросам, а также литературные произведения и рекламу. В зависимости от типа и назначения газеты имеют разные сроки выхода - от 1 до 7 раз в неделю, различные тиражи и форматы. Газета может выпускаться в течение короткого времени, ограниченного определенным мероприятием - конференцией, фестивалем и т.п. Наряду с основным выпуском, газета может издаваться в расширенном варианте за счет

материалы, оперативную информацию по общественно-политическим, производственным, экономическим и другим подобным вопросам, рекламу.

Газеты, как и журналы, характеризуются периодичностью выхода в свет. Особенностью продукции газетного производства является предельно краткий срок ее изготовления, строго по графику, за выполнением которого следит выпускающий издательства или редакции.

В настоящее время газеты характеризуются увеличением объема и красочности.

Развитие газетного полиграфического производства обусловлено и неразрывно связано с развитием рынка газетной периодики. Ситуацию на мировом рынке газетной периодики Всемирная газетная ассоциация WAN оценивает следующим образом:

по всему миру газетные тиражи растут, как и число новых изданий. За последние пять лет глобальный тираж газет увеличился на 9,95% (только за 2005 год — на 2,36%), а количество издаваемых ежедневных газет впервые в истории превысило 10 тыс.;

ежедневно продается более 450 млн. экземпляров газет;

платные газеты читают более 1,4 млрд. человек;

совокупный тираж бесплатных ежедневных газет вырос за пять лет более чем вдвое.

Даже в Северной Америке и Европе, где преобладают негативные прогнозы в отношении газетной отрасли, тиражи и количество изданий растут. По свидетельству главы WAN Тимоти Болдинга, газеты — это глобальный бизнес с объемом продаж в размере 180 млрд. долл., причем на газеты приходится больше рекламы, чем на радио, наружные носители, кинотеатры, журналы и Интернет вместе взятые. За последние пять лет в газетные технологии было инвестировано более 6 млрд. долл., а совокупный штат отрасли насчитывает почти 2 млн. человек.

В целом нынешнее положение газетной периодики в мире и ее ближайшие перспективы выглядят вполне оптимистично. Менее позитивны оценки российского газетного рынка, высказанные Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям: физические объемы газет, их доходы от реализации и рекламы в 2006 году выросли, а тираж сократился и составил чуть более 8 млрд. экземпляров. Поэтому проблема повышения интереса к газетам продолжает оставаться актуальной.

Оценка состояния российской региональной периодической печати, в частности газетной периодики, осложняется отсутствием надежной исходной информации. Существующая заявительная система регистрации СМИ не гарантирует, во-первых, того, что после регистрации газета вообще станет печататься, а во-вторых, что ее истинные параметры будут отвечать заявленным. Достоверность статистических данных о рынке прессы, как отмечает Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, является серьезной проблемой.

Однако за неимением другой следует использовать имеющуюся информацию, чтобы составить представление о направлении развития газетной полиграфии, не оставляя, конечно, без внимания значительные допуски на исходные данные.

Задача предлагаемого исследования состоит в том, чтобы определить значения некоторых характеристик газетных изданий,

продукция рассчитана на распространение в пределах одного или нескольких смежных административно-территориальных образований. Информационной основой работы служат сведения о регистрации газет соответствующими полномочными федеральными и территориальными органами.

Структура массива газет по типу изданий

Газетные издания делятся на два типа: центральные и региональные. Под центральными понимаются издания, которые в регистрационном свидетельстве заявлены как распространяющиеся по всей территории Российской Федерации или по территориям

нескольких регионов. К региональным относятся издания, географические границы распространения которых не выходят за пределы границ соответствующих административно-территориальных образований.

Анализ структуры совокупности зарегистрированных газет по регионам иллюстрирует рис. 3.1.

Рис. 3.1. Удельный вес региональных СМИ в общем числе

«центральный» статус некоторых газет есть следствие тщеславия их заявителей. Тем не менее подавляющее большинство тех, кто подал заявку на регистрацию СМИ, живет в реальном мире и мыслит вполне адекватно. Поэтому в номенклатуре зарегистрированных изданий газет закономерно преобладание с региональной пропиской. Диапазон удельного веса региональных газет простирается от 85,6 до 96,5%, если говорить о федеральных округах в целом. Внутри федеральных округов практически по всем субъектам Российской Федерации наблюдается примерно та же картина. Исключение составляют автономные округа (Ханты-Мансийский, Ямало-Ненецкий,

зарегистрировано ни одного общероссийского издания. Другой полюс образуют области вокруг столиц Поволжья и Сибири (Нижнего Новгорода и Новосибирска), а также ряд областей Центрального федерального округа (Владимирская, Рязанская, Орловская и Смоленская), где удельный вес региональных изданий оказался меньше, чем указанные 85,6%. В среднем удельный вес региональных изданий в газетном ассортименте регионов составляет около 92%.

Насколько производственно-технологические характеристики центральных и региональных изданий различаются между собой, по регистрационным материалам определить невозможно, поэтому в дальнейшем они будут рассматриваться совместно. Кроме того, в последующем анализе сведения об автономных округах объединены с

информацией по тем регионам, с которыми они связаны исторически, а также с которыми прошло или предполагается их объединение.

3.1.Структура массива газет по тематическому содержанию

рынка, складывающейся под воздействием множества факторов. В настоящей работе была предпринята попытка выявить влияние на структуру газетного рынка, представленного зарегистрированными изданиями, таких демографических факторов, как плотность населения и доля административного центра в численности населения региона. Значения этих факторов выступали в качестве аргументов предполагаемых зависимостей. В роли функции выступали значения удельного веса газет той или иной тематики и значения удельного веса газет той или иной периодичности. Рассматривались линейная, параболическая и степенная зависимости. Наличие взаимосвязи между аргументом и функцией оценивалось коэффициентом детерминации, который показывает, какая часть вариаций функции объясняется вариациями аргумента. Максимальное значение коэффициента детерминации равно единице, или 100%. Если коэффициент детерминации меньше 5%, можно с полной уверенностью утверждать, что функция никак не связана с аргументом, а следовательно, существуют другие факторы, от которых зависит структура газетного рынка.

Как выяснилось, демографические факторы в том виде, в каком они фигурировали в процедуре проверки, фактически никакого влияния на структуру газетного рынка ни по тематической направленности изданий, ни по периодичности их выхода в свет не оказывают. С одной стороны, это косвенно свидетельствует о том, что ассортимент газетной продукции формируется под воздействием каких-то других факторов, возможно, напрямую с демографией не связанных. С другой стороны, структурные соотношения по регионам характеризуются достаточно высокой устойчивостью, что позволяет моделировать полиграфическое обеспечение газетного выпуска с помощью усредненных показателей, не опасаясь грубых ошибок.